Маркетинговые исследования
Depot branding agency
01.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
ResearchView
Маркетинговые исследования биохакинга: новый рубеж понимания потребителя
Биохакинг — это система практик, направленных на улучшение качества жизни, здоровья и продуктивности человека через целенаправленное изменение образа жизни и питания, применение технологий и добавок. Это не только модный тренд, но и новая философия осознанного подхода к управлению собственным организмом как сложной системой, которую можно «взломать», чтобы лучше понять и мониторить для оптимизации ее работы.
Цель биохакера — не просто отсутствие болезней, а достижение и постоянное поддержание превосходного состояния здоровья и самочувствия: повышенной энергии, ясности ума, долголетия и максимальной эффективности.
Интерес к биохакингу стремительно растет, особенно среди образованной и финансово обеспеченной аудитории крупных городов. Это формирует новый и очень перспективный рынок. Для компаний из сфер wellness, фармацевтики, фитнес, IT, ритейла и пищевой промышленности понимание этой аудитории — ключ к созданию востребованных продуктов и услуг.
Основные направления биохакинга
-
Нутрицевтика и диетология. Индивидуальные системы питания, БАДы, витамины, суперфуды.
-
Биомониторинг. Использование умных устройств (часы, браслеты, трекеры сна, мониторы глюкозы и пр.).
-
Умственная эффективность (mental performance). Методы повышения продуктивности, практики медитации и управления стрессом.
-
Физическая активность. «Умный» фитнес, высокоинтенсивные интервальные тренировки (HIIT), программы восстановления.
-
Долголетие и антивозрастные практики. Анализы крови, генетическое тестирование, работа с гормональным фоном.
Методы исследований
Для изучения целевой аудитории потребителей продукции биохакинга требуется комплексный подход:
-
Этнографические исследования (онлайн этнография, дополненная глубинными интервью, дневниками, онлайн сообществами и пр.). Позволяют глубже понять мотивацию, образ жизни, ценности и «боли» биохакеров.
-
Мониторинг социальных медиа (SML). Анализ тематических сообществ в соц.сетях и мессенджерах, форумах и блогах для выявления трендов, языка общения, ключевых инфлюенсеров и экспертов.
-
Кабинетные исследования (анализ открытых источников и экспертные интервью). Описание текущего состояния рынка и тенденций его развития, оценка объема рынка, описание ключевых игроков и пр.
-
Количественные опросы. Оцифровка поведения целевой аудитории, факторов выбора, имиджа игроков, оценка спроса и цен на конкретные продукты, сегментация целевой аудитории и пр.
Преимущества для компаний
Проводя исследования биохакинга, компании получают значительные конкурентные преимущества:
-
Создание, доработка и развитие релевантных продуктов. Понимание реальных потребностей позволяет разрабатывать именно то, что хотят потребители (например, добавки с доказанной эффективностью, приложения для анализа биоданных).
-
Точное позиционирование и коммуникация. Возможность говорить с аудиторией на ее языке, используя правильный контент, формат и каналы коммуникации.
-
Формирование лояльности и доверия. Аудитория биохакинга ценит экспертизу и доказательный подход. Компания, которая демонстрирует глубокое понимание темы, становится лидером мнений.
-
Выход на высокомаржинальный рынок. Биохакеры готовы инвестировать в свое здоровье и эффективность, что открывает возможности для премиум-сегмента.
-
Прогнозирование трендов. Исследования помогают не только идти в ногу со временем, но и опережать его, предугадывая следующие запросы аудитории.
Биохакинг — это не просто модный тренд, а фундаментальная смена парадигмы в восприятии здоровья и возможностей человека. Для бизнеса это окно в будущее потребительского поведения. Маркетинговые исследования в этой области становятся стратегическим инструментом для компаний, которые хотят оставаться актуальными и завоевать доверие новых поколений осознанных и требовательных потребителей. Обращайтесь в агентство ResearchView, если у вас есть запрос на подобные исследования
Лучшее в блогах
Вам понравится
MAER
28.11.2025
ЛОТУС
26.11.2025
Новые рекламные возможности в Шерегеше
Шерегеш остаётся одним из самых быстрорастущих и медийно привлекательных зимних курортов России — и это открывает новые горизонты для рекламодателей. Для туристов работает 21 канатная дорога и 34 трассы для катания, а в текущем сезоне планируется ввести в эксплуатацию новые объекты в секторе A и секторе F, что несомненно скажется на росте популярности Шерегеша. В продолжение темы нашего предыдущего материала о запуске рекламного сезона компанией «ЛОТУС» в Шерегеше, хотим обратить внимание на развивающееся направление — рекламные конструкции на горе Зелёная, главной вершине курорта.
Russ
14.11.2025
RWB Media запускает комплексную программу продвижения брендов «Брендстори»
![]()
Платформа RWB Media, объединяющая возможности ведущего российского маркетплейса Wildberries и инновационные решения крупнейшего отечественного оператора рекламы вне дома Russ, запускает программу продвижения «Брендстори». Селлеры Wildberries получат доступ к кросс-канальным кампаниям по принципу «одного окна»: от онлайн-инструментов на маркетплейсе до офлайн-инвентаря, включая рекламу вне дома и другие каналы.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании