$180 млн на троих: Forbes обновил список самых богатых блогеров
В этом году топ-50 мировых блогеров по версии Forbes заработали на $20 млн больше, чем в прошлом — $720 млн. А первая тройка — Мистер Бист, Дхар Манн и Мэтт Райф — $180 млн или 25% от общих доходов топ-50. ADPASS рассказывает об их успехах в индустрии, которая к 2027 году будет зарабатывать полтриллиона долларов.
Объем мирового рынка инфлюенсеров оценивается в $250 млрд и, согласно оценке американского банка Goldman Sachs, вырастет к 2027-му вдвое, до $500 млрд. Количество блогеров во всем мире сейчас составляет около 50 млн человек.
Forbes составил рейтинг 50 самых высокооплачиваемых блогеров и инфлюенсеров в мире. За год, с октября прошлого года, они вместе заработали $720 млн (на $20 млн больше год к году), а первая тройка — $180 млн, 25% от общих доходов топ-50.
Forbes отмечает, что с прошлого года у топовых авторов прибавилось более 100 млн подписчиков, и теперь их общее число на YouTube, TikTok и Instagram* превышает 2,7 млрд.
Рейтинг самых высокодоходных инфлюенсеров в мире
Среди трендов этого года Forbes выделяет диверсификацию бизнеса блогеров — многие из них активно занялись бизнесом и создали собственные бренды. Мистер Бист, Хаби Ламе, сестры Д’Амелио, Пол и Эмма Чемберлен продают гамбургеры, кухонные принадлежности, обувь, энергетические напитки и кофе. Эддисон Рэй Истерлинг, Мэтт Райф и Амели Зильбер вышли из соцсетей в стриминг, а Дхар Манн и Ретт.&Линк создали продакшены, в каждом из которых трудится около 100 человек для создания качественного контента.
Лидер среди самых успешных блогеров планеты с прошлого года не изменился — это MrBeast (Джимми Дональдсон). Однако вся первая пятерка, за исключением Мистера Биста, претерпела изменения. Из пятерки выпали британский рэпер, боксёр и актёр KSI; американский актёр и боксер Джейк Пол; а также дуэт американских комиков Ретт и Линк. В 2023 году американская танцовщица Чарли Грейс Д’Амелио занимала пятую строчку по доходам, сейчас поднялась на четвертую. Хотя ее доходы выросли незначительно — с $23 млн в прошлом году до $23,5 млн в этом.
Мистер Бист заработал за этот год на $3 млн больше — $85 млн против $82 млн.
#1 Мистер Бист (MrBeast, Джимми Дональдсон)
Заработок: $85 млн
Общее количество подписчиков: 503 млн
У американца Мистера Биста более 500 млн подписчиков в социальных сетях, он самый популярный автор контента в мире уже несколько лет. Основу его видеоимперии составляет YouTube с 320 млн подписчиков на основном канале. За год он собрал почти 9 млрд просмотров благодаря экстремальным роликам (например, выживание в пещере на протяжении недели) и конкурсам (победителю одного из них обещали заплатить $500 тыс. за 100 дней, проведенных в бункере). Дональдсон выпускает линию собственных товаров от одежды до шоколадок.
В сентябре участники шоу Мистера Биста «Игры чудовищ» на видеосервисе Amazon подали в суд на его продюсерскую компанию за небезопасные условия на съемочной площадке. Делопроизводство по этому иску продолжается, однако это пока никак не повлияло на доход и славу блогера номер один.
#2 Дхар Манн (Dhar Mann)
Заработок: $45 млн
Общее количество подписчиков: 120 млн
Дхар Манн — американский предприниматель, кинопродюсер и ютубер. Главными темами роликов, которые создает он и его команда из 150 копирайтеров, операторов и видеоинженеров, являются травля, расизм и неравенство. На ютуб-канале Манна сейчас 23 млн подписчиков. «С самого начала нашей целью было помочь людям, переживающим трудные времена в своей жизни. Я сам не раз переживал тяжелые времена, поэтому это все от сердца», — комментирует свой контент Манн. Он сам пишет сценарии для клипов, которые снимает с актерами в своей студии в Лос-Анджелесе площадью 100 тыс. квадратных метров. За последний год он заработал около $45 млн на Google Adsense и партнерских интеграциях таких брендов, как WhatsApp*, Universal и SocialPoint. Манн владеет креативным агентством 5th Quarter Agency и косметическим брендом LiveGlam.
#3 Мэтт Райф (Matt Rife)
Заработок: $50 млн
Общее количество подписчиков: 30,4 млн
Мэтью Райф — американский актёр и стендап-комик, блогерство для него — это продвижение, целью которого являются полные зрительные залы на его выступлениях. Он стал популярным на TikTok в 2022 году, а в этом заработал десятки миллионов на выступлениях, которые он проводит каждый месяц. На видеосервисе Netflix он появился в двух сериалах: «Естественный отбор» и Lucid. В декабре Райф собирается опубликовать мемуары под названием «Твоя мама полюбит меня».
#4 Чарли Д'Амелио (Charli D’Amelio)
Заработок: $23,5 млн
Общее количество подписчиков: 213,5 млн
Чарли Д’Амелио была названа самым высокооплачиваемым тиктокером в 2021 году, когда ей было 18 лет, продемонстрировав миру свои танцы. Спустя несколько лет и тысяч подражателей, Д’Амелио остается одним из самых популярных авторов на TikTok. Она также делает рекламу для для Garnier и выпускает свою линию обуви D’Amelio. В этом году Чарли вышла на Бродвей, дебютировав в мюзикле «Джульетта».
#5 Близнецы Стоукс (Stokes Twins)
Заработок: $20 млн
Общее количество подписчиков: 113,7 млн
Американские братья-близнецы Алекс и Алан Стоукс ведут один из самых быстрорастущих каналов на YouTube. Их видео с розыгрышами, челленджами и влогами регулярно набирают более 40 миллионов просмотров. Сейчас у пары более 100 млн подписчиков на TikTok, в Instagram и на YouTube. За последние 12 месяцев видео пары набрали более 4 млрд просмотров.
* продукт компании Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ)
Новости
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании