Телеграм-канал
@adpass_media
О платформе Реклама на сайте Контакты
Блог Статью Вакансию Мероприятие
Войти
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Коммуникационное агентство «Менделеев»
13.10.2025, 13:50

10 ошибок компаний при работе с блогерами: разбор из практики

Инфлюенс-маркетинг в России в 2025 году — уже не хаотичный рынок «постов за тысячу рублей». Это серьёзный инструмент с KPI, юррегулированием (ОРД, 3% налог) и конкуренцией каналов (Telegram, VK, YouTube, Rutube). Наше агентство ориентировано на работу с госсектором. Поэтому для продвижения социальных тем часто привлекаем региональных блогеров. И в целом, делать качественный контент, ориентированный на узнаваемость государственных проектов — задача со звездочкой (особенно в регионе).
Заметили, что многие компании до сих пор совершают типовые ошибки. Мы в агентстве «Менделеев» собрали 10 самых частых — и показали на нашем кейсе как их избежать.
Контекст: в 2024 году Тюменская область отвечала 80-летие. Вместе с заказчиком создали и продвигали интерактивное пространство в офлайне. Главная цель: сделать инфопарк «Тюменская область, я люблю тебя» точкой притяжение основных целевых групп и источником инфоповодов и контента, в том числе пользовательского. Поэтому в продвижении мы решили сделать упор на пользовательский контент и привлекли блогеров. Сторис с места событий и посты с искренними эмоциями и реакциями сгенерили нам дополнительный трафик в инфопарк.

Ошибка 1. Ориентация только на подписчиков. Миллион подписчиков ≠ живая аудитория. Важнее вовлечённость и совпадение ЦА.

Решение: проверять гео, ER, накрутки. Кейс: В прошлом году в проекте Инфопарк «Тюменская область, я люблю тебя!» мы целились в семьи с детьми (ядро — женщины 20–40 лет). Вместо миллионников выбрали лайфстайл-блогеров с локальной аудиторией и получили реальный отклик.

Ошибка 2. Игнорирование микро- и нано-блогеров. Компании часто забывают, что у блогеров до 50 тыс. подписчиков ER выше в 2–3 раза.

Решение: миксировать «звёзд» и «микро». Кейс: Для Инфопарка мы привлекли 5 блогеров. Их суммарный охват составил 368 500 при запланированных 300 000. При этом львиную долю дали «средние» авторы.

Ошибка 3. Нет брифа. Фраза «напиши пост про нас» почти всегда провал.

Решение: готовить ТЗ, ключевые тезисы, форматы. Кейс: Мы разработали детальные ТЗ для блогеров: сторис из конкретных зон инфопарка («Ожившая газета», «Музей будущего»); участие в мастер-классах; упоминание точных дат и расписания. В итоге публикации получились органичными и информативными.

Ошибка 4. Ставка на один канал. Один YouTube ≠ стратегия.

Решение: диверсификация. В кампании для Инфопарка контент блогеров дублировался в VK и Telegram, что расширило охват.

Ошибка 5. Перегруз контента. Когда в одном посте пытаются впихнуть всё: акции, историю бренда, скидки.

Решение: дробить интеграции. Кейс: Каждый блогер в Инфопарке делал серию сторис + пост со своими впечатлениями после посещения. Благодаря дроблению аудитория проживала «день в инфопарке» вместе с блогером, а не получала сухой рекламный пресс-релиз.

Ошибка 6. Работа «на словах». Переписка в чате = риски.

Решение: договор, смета, маркировка через ОРД. Кейс: Мы заранее предупредили заказчика, что блогеры будут согласовывать контент. В итоге правки были минимальны, а весь процесс шёл прозрачно.

Ошибка 7. Неверная оценка эффективности. Лайки ≠ продажи.

Решение: прописывать KPI.Кейс: В Инфопарке мы поставили KPI — «≥300 000 охвата». Фактически получили 368 500. Чёткая цель = измеримый результат.

Ошибка 8. Игнорирование специфики площадки. Постить 5-минутные ролики в Telegram — провал.

Решение: адаптировать формат. Кейс: В Инфопарке выбрали основной канал — сторис. Это формат, привычный для лайфстайл-блогеров и органичный для их аудитории.

Ошибка 9. Нет аналитики после кампании. Запустили и забыли — не знаете, что сработало.

Решение: посткампейн-анализ. Кейс: Мы фиксировали не только охваты, но и количество постов, активность подписчиков, обратную связь блогеров. Результат: не просто цифры, а живой отклик, «эффект присутствия» у подписчиков.

Ошибка 10. «Сделаем сами». Закупка напрямую без опыта = риск.

Решение: работать через агентство. Кейс: В Инфопарке вся коммуникация с блогерами шла по скриптам, с обязательным офлайн-присутствием и сопровождением специалиста. Это гарантировало качество и искренность материалов.

Вывод

Бренды, которые наступают на эти 10 ошибок, теряют бюджеты и время. Те, кто строит системную стратегию (как в кейсе Инфопарка), получают доверие аудитории и измеримый результат.

#Коммуникации #Influencer Marketing
Коммуникационное агентство «Менделеев»

Лучшее в блогах

27.11.2025
Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате
09.12.2025
Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста
04.12.2025
Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»
04.12.2025
Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

АКАР
14.11.2025
«Культура как медиа»: первое масштабное исследование рекламного потенциала культурного сектора от АКАР
Коммуникации Маркетинг

Комиссия по культуре АКАР представила результаты масштабного исследования «Культура как канал коммуникации», впервые системно оценивающего рекламный потенциал ключевых культурных объектов страны. Исследование показывает, что культурный сектор становится полноценной частью медиаландшафта, предлагая брендам не просто площадки для размещения, а глубокие смыслы, доверие и эмоциональную вовлеченность аудитории.
МТС Медиа
13.11.2025
Выручка МТС Медиа за девять месяцев 2025 года составила 20,5 млрд рублей
Медиа Коммуникации

Холдинг МТС Медиа, управляющий бизнесами экосистемы МТС в сфере развлечений, объявляет итоги за третий квартал и девять месяцев 2025 года. Драйвером роста выручки стало увеличение платящей аудитории медиасервисов, рост оборота билетных платформ под управлением МТС Live и лицензирование оригинального контента KION.
ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг