• Просто о сложном

10 ошибок компаний при работе с блогерами: разбор из практики

Ошибка 1. Ориентация только на подписчиков. Миллион подписчиков ≠ живая аудитория. Важнее вовлечённость и совпадение ЦА.

Решение: проверять гео, ER, накрутки. Кейс: В прошлом году в проекте Инфопарк «Тюменская область, я люблю тебя!» мы целились в семьи с детьми (ядро — женщины 20–40 лет). Вместо миллионников выбрали лайфстайл-блогеров с локальной аудиторией и получили реальный отклик.

Ошибка 2. Игнорирование микро- и нано-блогеров. Компании часто забывают, что у блогеров до 50 тыс. подписчиков ER выше в 2–3 раза.

Решение: миксировать «звёзд» и «микро». Кейс: Для Инфопарка мы привлекли 5 блогеров. Их суммарный охват составил 368 500 при запланированных 300 000. При этом львиную долю дали «средние» авторы.

Ошибка 3. Нет брифа. Фраза «напиши пост про нас» почти всегда провал.

Решение: готовить ТЗ, ключевые тезисы, форматы. Кейс: Мы разработали детальные ТЗ для блогеров: сторис из конкретных зон инфопарка («Ожившая газета», «Музей будущего»); участие в мастер-классах; упоминание точных дат и расписания. В итоге публикации получились органичными и информативными.

Ошибка 4. Ставка на один канал. Один YouTube ≠ стратегия.

Решение: диверсификация. В кампании для Инфопарка контент блогеров дублировался в VK и Telegram, что расширило охват.

Ошибка 5. Перегруз контента. Когда в одном посте пытаются впихнуть всё: акции, историю бренда, скидки.

Решение: дробить интеграции. Кейс: Каждый блогер в Инфопарке делал серию сторис + пост со своими впечатлениями после посещения. Благодаря дроблению аудитория проживала «день в инфопарке» вместе с блогером, а не получала сухой рекламный пресс-релиз.

Ошибка 6. Работа «на словах». Переписка в чате = риски.

Решение: договор, смета, маркировка через ОРД. Кейс: Мы заранее предупредили заказчика, что блогеры будут согласовывать контент. В итоге правки были минимальны, а весь процесс шёл прозрачно.

Ошибка 7. Неверная оценка эффективности. Лайки ≠ продажи.

Решение: прописывать KPI.Кейс: В Инфопарке мы поставили KPI — «≥300 000 охвата». Фактически получили 368 500. Чёткая цель = измеримый результат.

Ошибка 8. Игнорирование специфики площадки. Постить 5-минутные ролики в Telegram — провал.

Решение: адаптировать формат. Кейс: В Инфопарке выбрали основной канал — сторис. Это формат, привычный для лайфстайл-блогеров и органичный для их аудитории.

Ошибка 9. Нет аналитики после кампании. Запустили и забыли — не знаете, что сработало.

Решение: посткампейн-анализ. Кейс: Мы фиксировали не только охваты, но и количество постов, активность подписчиков, обратную связь блогеров. Результат: не просто цифры, а живой отклик, «эффект присутствия» у подписчиков.

Ошибка 10. «Сделаем сами». Закупка напрямую без опыта = риск.

Решение: работать через агентство. Кейс: В Инфопарке вся коммуникация с блогерами шла по скриптам, с обязательным офлайн-присутствием и сопровождением специалиста. Это гарантировало качество и искренность материалов.

Вывод

Бренды, которые наступают на эти 10 ошибок, теряют бюджеты и время. Те, кто строит системную стратегию (как в кейсе Инфопарка), получают доверие аудитории и измеримый результат.

Коммуникационное агентство «Менделеев»

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Шебо

20.11.2025

Инвестиционный брокер для предпринимателя: кто он, как его найти и когда он реально помогает привлечь деньги

Коммуникации Финансовый сектор

В этом материале вы разберётесь, как найти брокера для инвестиций, чем они отличаются от обычных посредников, как устроена их работа и в каких случаях они действительно могут ускорить привлечение капитала. Всё по сути — без лишних терминов и ненужных теорий.

D Innovate Group

19.11.2025

Кейс «Зум Зум»: остальное — шелуха. Как переломить пятилетний спад продаж и получить прирост 49%

Коммуникации Маркетинг

Как за счет смелой маркетинговой стратегии открыть и занять новую коммуникационную территорию, где отсутствуют конкуренты, и обеспечить взлет продаж — читайте в подробном кейсе D Innovate Group.

Pressfeed

13.11.2025

Как обновить резюме и стать заметным специалистом: советы от Pressfeed

Коммуникации PR

В Pressfeed мы знаем: карьеру часто решает не опыт, а то, как вы его показываете. HR не читают мысли — они читают ваши профили, посты и публикации. Рассказываем, как обновить резюме, улучшить профессиональный имидж и стать человеком, которого наконец замечают.

Brandmatica

13.11.2025

Brandmatica вошла в ТОП-20 event-агентств России по версии Национального рейтинга event-услуг от РАМУ

Коммуникации Маркетинг

Ассоциация РАМУ опубликовала результаты Национального рейтинга event-услуг — ежегодного исследования, которое определяет лидеров российской event-индустрии. В 2025 году в рейтинг вошло 58 компаний, прошедших строгий отбор из 75 заявок.