• Новости

Агентство makelove обновило айдентику бренда работодателя СИБУРа: как мы переосмыслили визуальный язык лидера нефтехимической отрасли

Проблема: индустриальная коммуникация слишком скучная

Говорить о себе как о работодателе сегодня не просто важно, а необходимо. Но делать это языком презентаций в Powerpoint и фраз в стиле «работа в команде профессионалов» нельзя. Особенно если дух компании про инновации, чистое производство и передовые разработки.

Современные кандидаты ждут от брендов ясности, визуальной выразительности и соответствия цифровой среде. Для компании, строящей свою идентичность на инновациях и технологичности, это стало очевидным вызовом — и точкой входа для изменений.

СИБУР — тот, кто не просто принимает вызовы, а формирует правила игры. Сегодня он берёт на себя роль того, кто не боится быть другим, и тем самым задаёт тон всей отрасли.

В основе — человек: как метафора химии стала визуальным решением

Работа над визуальными смыслами началась с формулировки ключевой идеи. Мы искали метафору, которая была бы органична СИБУРу по духу и сути работы. Такой метафорой стала химия: как молекула состоит из атомов, так и компания — из людей. Каждый сотрудник — неотъемлемый элемент сложной и слаженной системы. Это не образ для рекламного плаката, а фундамент, на котором строится визуальная стратегия: человек — в центре, структура — вокруг него.

При этом визуальная система должна была работать не в теории, а в реальности — в руках десятков внутренних команд. Основной вызов заключался в том, чтобы сохранить баланс между универсальностью и узнаваемостью: сделать айдентику гибкой, цифровой и легкомасштабируемой, но не потерять дух бренда. Она должна не просто транслировать ценности, а сразу считываться как часть СИБУРа — большой технологичной компании. Это определило весь подход: визуальный язык, понятный и воспроизводимый, но при этом живой, как сам СИБУР.

Паттерн, который живёт

Фирменный паттерн, который раньше был просто фоном, превратился в сердце визуальной системы. Он стал основой для создания разнообразных графических материалов, которые легко адаптируются под разные носители — от соцсетей до презентаций.

Для этого было создано специальное ПО: оно помогает быстро и просто преобразовывать любые изображения в фирменном стиле СИБУРа. Для того чтобы сгенерировать изображение, не нужно быть дизайнером; система сама подбирает элементы, делая визуальный стиль единым и узнаваемым. Это значительно упрощает работу команд внутри компании и помогает бренду оставаться инновационным и современным.

Вывод

Технологичность бренда должна находить отражение не только в визуальных решениях, но и в процессе их создания и внедрения. Мы разработали новый подход к работе с графическими материалами, прошли через множество тестов и итераций, опираясь на глубокое понимание задач и целей клиента. В результате появилась эффективная система, позволяющая быстро и просто создавать фирменные изображения и поддерживать единый стиль. Сейчас этот инструмент активно используют внутри компании, освобождая время для более творческих задач и обеспечивая высокое качество визуальной коммуникации.

Нравится: makelove agency

makelove agency
еще 3 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

X5 Media

01.12.2025

Food.ru и кафе МОХ запустили гастрономическую коллаборацию «Огуречное безумие»

Новости

Медиаплатформа Food.ru (входит в Х5 Media) и кафе МОХ представляют специальное меню, в котором соленый огурец — главный ингредиент каждого блюда. Этот уникальный проект познакомит любителей гастрономии с неожиданными вкусами и нестандартными сочетаниями.

Russ

24.11.2025

Russ расширила собственную сеть рекламных конструкций в Сочи более чем вдвое

Новости

Группа Russ (входит в RWB) с декабря 2024 года по ноябрь 2025 года расширила сеть собственных цифровых рекламных конструкций в Сочи в 2,4 раза. О новых возможностях и инструментах продвижения брендов сочинским предпринимателям рассказали эксперты объединенной компании Wildberries & Russ (RWB) на бизнес-завтраке, который прошел 21 ноября.

Креативное ателье Пинк

19.11.2025

Дайджест #9: Мир брендинга: телеканал MSNBC, Магнит Косметик, результаты Среда 2025, штраф за рекламу у ЛСР 10 — 16.11.2025

Новости

Привет! Сегодня предлагаем почитать о ребрендинга новостного канала MSNBC, реберндинг и новый суббренд у Магнит Косметик, результаты Среда 2025 и снова штрафы за недостоверную рекламу. Погнали читать!

Russ

14.11.2025

RWB Media запускает комплексную программу продвижения брендов «Брендстори»

Новости

Платформа RWB Media, объединяющая возможности ведущего российского маркетплейса Wildberries и инновационные решения крупнейшего отечественного оператора рекламы вне дома Russ, запускает программу продвижения «Брендстори». Селлеры Wildberries получат доступ к кросс-канальным кампаниям по принципу «одного окна»: от онлайн-инструментов на маркетплейсе до офлайн-инвентаря, включая рекламу вне дома и другие каналы.