Аналитический обзор BARS Agency: Как генеративный ИИ меняет правила органического продвижения
Внедрение ИИ в поисковые системы меняет поведение пользователей. Ключевой тенденцией становится «поиск с нулевым кликом», при котором пользователи получают ответы напрямую от ИИ, что сокращает переходы на сайты компаний. К таким выводам пришли эксперты BARS Agency в своем новом аналитическом обзоре «Будущее SEO уже наступило».
Мир цифрового поиска переживает фундаментальный сдвиг. На протяжении десятилетий индустрия SEO ориентировалась на получение кликов, но с появлением мощных генеративных ИИ — таких как ChatGPT, Google Gemini и Яндекс.Нейро — эта парадигма устаревает.
Пользователи все чаще обращаются к чат-ботам и поисковым системам, предоставляющим прямые, сгенерированные ответы, минуя традиционный список ссылок. Это явление, известное как «поиск с нулевым кликом» (zero-click search), создает новую реальность для брендов: видимость без трафика.
Чтобы оставаться релевантными в этой новой эре, бизнесу необходимо адаптировать свои стратегии к новой дисциплине — Оптимизации для Генеративных Движков (Generative Engine Optimization, GEO). Мы в BARS Agency провели глубокий аналитический обзор «Будущее SEO уже наступило: как генеративные ИИ меняют цифровую видимость брендов», чтобы разобраться в этих изменениях и предоставить рынку конкретные, измеримые стратегии.
От экономики клика к экосистеме доверия
Традиционное SEO было игрой с высокими ставками: борьбой за ТОП-3 в поисковой выдаче, поскольку именно эти позиции гарантировали клики и трафик. Однако для генеративных движков ценностью становится не простое ранжирование, а способность контента быть извлеченным, процитированным и упомянутым в сгенерированном ответе ИИ.
GEO — это не отмена SEO, а его эволюция. Базовые принципы (качественный контент, техническая оптимизация, авторитет домена) сохраняют свою актуальность, но дополняются специфическими требованиями ИИ.
Мы наблюдаем тектонический сдвиг в цифровом маркетинге. Если раньше основной целью SEO было привлечение трафика, то теперь — попадание в число доверенных источников для генеративных систем, таких как Яндекс.Нейро или Google AI Overviews. Согласно прогнозам Gartner, до 50% традиционного поискового трафика может исчезнуть к 2028 году. Наше исследование подтверждает этот тренд на российских данных и показывает, как бизнесу необходимо адаптироваться к новой дисциплине — Оптимизации для Генеративных Движков (GEO)
Сергей Рабусов
Основатель BARS Agency
Ключевые факторы ранжирования в эпоху GEO
Глубина контента и авторитет (E-E-A-T): генеративные ИИ отдают приоритет всесторонней и экспертной информации. Они ищут машиночитаемые сигналы достоверности — четкие биографии авторов, ссылки на первоисточники и аккредитации. Исследование Принстонского университета, например, показало, что включение экспертных цитат увеличивает видимость контента в ответах ИИ на 41%.
Структурированное форматирование: ИИ предпочитает контент, который легко «разобрать». Использование Schema-разметки (FAQ, Article), четких заголовков (H2, H3) и маркированных списков критически важно.
Внешний авторитет и «граф доверия»: в GEO огромное значение приобретает со-цитирование — упоминания бренда на авторитетных площадках (медиа, форумы, соцсети), даже без прямой ссылки. Это позволяет ИИ построить «граф доверия» и признать ваш бренд надежной «сущностью».
Новые метрики: измерение ROI в эпоху ИИ
В условиях «нулевого клика» маркетологам требуются новые KPI для оценки эффективности контент-стратегий. Наш обзор выделяет новые метрики, которые необходимо отслеживать:
Частота извлечения фрагментов: как часто части вашего контента используются моделями ИИ.
Показатель атрибуции: как часто ваш бренд упоминается как источник.
Присутствие в векторном индексе: насколько ваш контент доступен в базах данных, используемых ИИ-системами.
Эти метрики не доступны в стандартных аналитических системах (Google Analytics, Яндекс.Метрика) и требуют специализированных инструментов.
Российский рынок: специфика Яндекса
Для российских маркетологов ключевое значение имеет локализованная GEO-стратегия. Яндекс не только доминирует на рынке, но и активно развивает YandexGPT, который адаптирован к нюансам русского языка.
Наш анализ показал, что для Яндекса особенно важен принцип «живого контента» — регулярное обновление авторитетных материалов. Кроме того, из-за особенностей краулера Яндекса, техническая оптимизация под Server-Side Rendering (SSR) становится критически важной для обеспечения видимости в ИИ-ответах.
Измеримые результаты: статистика от BARS Agency
Обзор BARS Agency подкреплен результатами внутреннего исследования на 32 российских B2B/SaaS компаниях.
Цифры доказывают ощутимую отдачу от инвестиций в GEO:
Качество трафика: трафик, поступающий из LLM-ответов, конвертируется в квалифицированные лиды (SQL) на 25–29% эффективнее, чем традиционный органический трафик. Среднее время пребывания таких пользователей на сайте на 30% выше.
Рост брендовой видимости: мы зафиксировали рост прямого брендового трафика в среднем на 29% за 90 дней после упоминания в ИИ-ответах.
ROI и окупаемость: инвестиции в GEO-стратегии выходят на окупаемость уже к концу первого квартала (средний ROI 3.5x).
Оптимизация для Генеративных Движков — это не просто эволюция SEO, а необходимость для бизнеса, стремящегося сохранить видимость и авторитет в меняющемся цифровом ландшафте.
Обложка обзора «Будущее SEO уже наступило: как генеративные ИИ меняют цифровую видимость брендов» от BARS Agency
Полный аналитический обзор «Будущее SEO уже наступило: как генеративные ИИ меняют цифровую видимость брендов» доступен по ссылке.
В обзоре представлены детальные рекомендации для бизнеса по адаптации контента, технической оптимизации и построению авторитета в новой цифровой экосистеме.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании