• Новости

Аналитический обзор BARS Agency: Как генеративный ИИ меняет правила органического продвижения

Мир цифрового поиска переживает фундаментальный сдвиг. На протяжении десятилетий индустрия SEO ориентировалась на получение кликов, но с появлением мощных генеративных ИИ — таких как ChatGPT, Google Gemini и Яндекс.Нейро — эта парадигма устаревает.

Пользователи все чаще обращаются к чат-ботам и поисковым системам, предоставляющим прямые, сгенерированные ответы, минуя традиционный список ссылок. Это явление, известное как «поиск с нулевым кликом» (zero-click search), создает новую реальность для брендов: видимость без трафика.

Чтобы оставаться релевантными в этой новой эре, бизнесу необходимо адаптировать свои стратегии к новой дисциплине — Оптимизации для Генеративных Движков (Generative Engine Optimization, GEO). Мы в BARS Agency провели глубокий аналитический обзор «Будущее SEO уже наступило: как генеративные ИИ меняют цифровую видимость брендов», чтобы разобраться в этих изменениях и предоставить рынку конкретные, измеримые стратегии.

От экономики клика к экосистеме доверия

Традиционное SEO было игрой с высокими ставками: борьбой за ТОП-3 в поисковой выдаче, поскольку именно эти позиции гарантировали клики и трафик. Однако для генеративных движков ценностью становится не простое ранжирование, а способность контента быть извлеченным, процитированным и упомянутым в сгенерированном ответе ИИ.

GEO — это не отмена SEO, а его эволюция. Базовые принципы (качественный контент, техническая оптимизация, авторитет домена) сохраняют свою актуальность, но дополняются специфическими требованиями ИИ.

Мы наблюдаем тектонический сдвиг в цифровом маркетинге. Если раньше основной целью SEO было привлечение трафика, то теперь — попадание в число доверенных источников для генеративных систем, таких как Яндекс.Нейро или Google AI Overviews. Согласно прогнозам Gartner, до 50% традиционного поискового трафика может исчезнуть к 2028 году. Наше исследование подтверждает этот тренд на российских данных и показывает, как бизнесу необходимо адаптироваться к новой дисциплине — Оптимизации для Генеративных Движков (GEO)

Сергей Рабусов

Основатель BARS Agency

Ключевые факторы ранжирования в эпоху GEO

• Глубина контента и авторитет (E-E-A-T): генеративные ИИ отдают приоритет всесторонней и экспертной информации. Они ищут машиночитаемые сигналы достоверности — четкие биографии авторов, ссылки на первоисточники и аккредитации. Исследование Принстонского университета, например, показало, что включение экспертных цитат увеличивает видимость контента в ответах ИИ на 41%.

• Структурированное форматирование: ИИ предпочитает контент, который легко «разобрать». Использование Schema-разметки (FAQ, Article), четких заголовков (H2, H3) и маркированных списков критически важно.

• Внешний авторитет и «граф доверия»: в GEO огромное значение приобретает со-цитирование — упоминания бренда на авторитетных площадках (медиа, форумы, соцсети), даже без прямой ссылки. Это позволяет ИИ построить «граф доверия» и признать ваш бренд надежной «сущностью».

Новые метрики: измерение ROI в эпоху ИИ

В условиях «нулевого клика» маркетологам требуются новые KPI для оценки эффективности контент-стратегий. Наш обзор выделяет новые метрики, которые необходимо отслеживать:

• Частота извлечения фрагментов: как часто части вашего контента используются моделями ИИ.

• Показатель атрибуции: как часто ваш бренд упоминается как источник.

• Присутствие в векторном индексе: насколько ваш контент доступен в базах данных, используемых ИИ-системами.

Эти метрики не доступны в стандартных аналитических системах (Google Analytics, Яндекс.Метрика) и требуют специализированных инструментов.

Российский рынок: специфика Яндекса

Для российских маркетологов ключевое значение имеет локализованная GEO-стратегия. Яндекс не только доминирует на рынке, но и активно развивает YandexGPT, который адаптирован к нюансам русского языка.

Наш анализ показал, что для Яндекса особенно важен принцип «живого контента» — регулярное обновление авторитетных материалов. Кроме того, из-за особенностей краулера Яндекса, техническая оптимизация под Server-Side Rendering (SSR) становится критически важной для обеспечения видимости в ИИ-ответах.

Измеримые результаты: статистика от BARS Agency

Обзор BARS Agency подкреплен результатами внутреннего исследования на 32 российских B2B/SaaS компаниях.

Цифры доказывают ощутимую отдачу от инвестиций в GEO:

• Качество трафика: трафик, поступающий из LLM-ответов, конвертируется в квалифицированные лиды (SQL) на 25–29% эффективнее, чем традиционный органический трафик. Среднее время пребывания таких пользователей на сайте на 30% выше.

• Рост брендовой видимости: мы зафиксировали рост прямого брендового трафика в среднем на 29% за 90 дней после упоминания в ИИ-ответах.

• ROI и окупаемость: инвестиции в GEO-стратегии выходят на окупаемость уже к концу первого квартала (средний ROI 3.5x).

Оптимизация для Генеративных Движков — это не просто эволюция SEO, а необходимость для бизнеса, стремящегося сохранить видимость и авторитет в меняющемся цифровом ландшафте.

Полный аналитический обзор «Будущее SEO уже наступило: как генеративные ИИ меняют цифровую видимость брендов» доступен по ссылке.

В обзоре представлены детальные рекомендации для бизнеса по адаптации контента, технической оптимизации и построению авторитета в новой цифровой экосистеме.

BARS Agency
еще 18 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

СберМаркетинг

30.12.2025

От AI-агентов до аутентичности: каким был маркетинг в 2025 году

Digital Маркетинг

Главные смыслы индустрии рекламы и маркетинга в уходящем году

Normaslov

24.12.2025

Как писать про digital и ИТ в условиях «Запрета на иностранные слова» и не попасть на штраф до 500 000

Маркетинг Контент

Штраф до 500 000 рублей за «онбординг», «IT», «digital», «асап», «краш« «кринж»? С 1 марта 2026 иностранные слова запрещены в публичном поле — вывесках, указателях, табличках. Но уже действуют 53-ФЗ и 38-ФЗ, которые разрешают использовать иностранные слова в рекламе, инфо для потребителя и СМИ. Как теперь писать кейсы, запускать контекст и делать посевы, но не нарваться на ФАС и Роспотребнадзор — инструкции NormaSlov.

Дни маркетинга, рекламы и брендинга

24.12.2025

ОБЪЯВЛЕН РЕЙТИНГ ЭФФЕКТИВНОСТИ БРЕНДОВ 2025

Коммуникации Маркетинг

Эффективный маркетинг – один из ключевых факторов, который влияет на успех брендов и по праву заслуживает поощрения и признания профессиональным сообществом. Представители индустрии маркетинга и коммуникаций по всему миру стремятся достичь высоких показателей эффективности своих проектов, внедряя инновационные стратегии, современные технологии и креативные решения. С целью продвижения наиболее эффективных компаний и выявления векторов развития индустрии существует международная практика составления рейтингов эффективности профессиональными индустриальными ассоциациями.

Qform

10.12.2025

«Видео в углу»: как работает эффект floating-плеера и зачем он нужен бизнесу

IT и инновации Маркетинг