Спецпроект
Трендbox
О платформе Реклама на сайте Контакты
Блог Статью Вакансию Мероприятие
Войти
ADPASS рекомендует материал к прочтению
BBDO Group
02.06.2023, 13:22

Запуск нового автомобильного бренда рамных внедорожников TANK

BBDO Group и Media Wise (Media Direction Group) разработали коммуникационную платформу и кампанию по запуску нового автомобильного бренда рамных внедорожников TANK.

На российский рынок вышел бренд новых внедорожников TANK, модельная линейка которого представлена двумя автомобилями — TANK 300 и TANK 500.

TANK 300 — автомобиль для тех, кто стремится использовать любые возможности для получения новых впечатлений. Мощный рамный внедорожник подготовлен для российских дорог, а задействованные технологии позволяют легко справиться с любой ситуацией. Когда нужно подчеркнуть уже имеющиеся достижения владельца и сделать его путь к новым вершинам более комфортным, появляется он — премиальный рамный внедорожник TANK 500. Это автомобиль для тех, кто уверен в себе и знает, чего стоит.

Лонч-кампания нового автомобильного бренда включает в себя различные этапы коммуникационного подхода 360 — имиджевую и продуктовую модельную коммуникацию в таких онлайн- и офлайн-каналах, как ТВ-ролики, OLV-ролики, наружная диджитал-реклама с размещением на ключевых форматах Москвы, ключевые изображения, интернет-баннеры, SММ, а также каталоги для каждой модели и материалы для оформления дилерских центров (включая концепции мероприятий для запуска бренда в дилерских салонах).

Особого внимания заслуживает продвижение приложения TANK в рамках построения сообщества единомышленников, объединенных стремлением к прогрессу. C помощью сообщества «тэнкеров» бренд устанавливает новый вид взаимодействия аудитории с продуктом, предоставляя участникам ежедневныe новости, доступ на мероприятия, а также экспертные и познавательные материалы.

Нам повезло вывести на рынок новый автомобильный бренд TANK, участвуя во всех этапах разработки платформы с самого начала. Чтобы заинтересовать достаточно избалованную аудиторию, мы выстроили стратегию, отвечающую как запросам данной аудитории, так и вызовам времени. Благодаря правильному распределению ресурсов и органичной работе нескольких творческих команд, результат не заставит себя ждать. Встречайте как на экранах, так и на дорогах страны новые рамные внедорожники TANK.

Ольга Грамолина
Управляющий директор BBDO Group

Мы запустили нового игрока на рынке в автомобильной категории — новый бренд TANK, который представлен сразу двумя моделями: TANK 300 и TANK 500. Автомобили линейки TANK сочетают в себе интеллектуальные технологии и всё необходимое для российских условий. Смелый, яркий и в то же время премиальный дизайн моделей будет выделять владельца на дороге. Особенно хочется отметить, что в рамках лонча было запущено приложение TANK — уникальный для нашего рынка формат построения сообщества бренда в едином цифровом пространстве, которое также является и площадкой мобильного авторитейла. Для нас запуск нового бренда — важное и долгожданное событие. Уверены, модели TANK найдут своих владельцев.

Полина Лангборт
Заместитель маркетинг-директора «Хавейл Мотор Рус»

Выход нового бренда на рынок — это всегда серьезный вызов, и мы рады расти и развиваться вместе с клиентом. Наши собственные разработки высоко оцениваются клиентом и дают нам технологическое преимущество, которое помогло нам в том числе решить нетривиальную задачу масштабного запуска премиального внедорожника TANK.

Николай Муравьев
Генеральный директор Media Wise

Творческая команда

TANK (клиент)

  • Андрей Акифьев — исполнительный директор «Хавейл Мотор Рус»;

  • Полина Лангборт — заместитель маркетинг-директора «Хавейл Мотор Рус»;

  • Дмитрий Демидов — руководитель отдела маркетинговых коммуникаций «Хавейл Мотор Рус».

BBDO Group (коммуникационное агентство)

  • Сергей Кожевников — креативный директор;

  • Сергей Корнеев — директор по стратегическому планированию;

  • Олег Сергеев — руководитель творческой группы;

  • Сергей Егоров — cтарший арт-директор;

  • Елена Соловьева — pуководитель творческой группы;

  • Денис Шевчук — cтарший копирайтер;

  • Анастасия Толбатова — младший арт-директор;

  • Никита Семин — младший копирайтер;

  • Татьяна Дунаева — младший арт-директор;

  • Мария Берда — pуководитель интегрированной команды;

  • Герел Ковалева — cтарший менеджер по работе с клиентами;

  • Артемий Семёнов — директор отдела ТВ-производства;

  • Людмила Потапова — продюсер;

  • Анна Токарева — aрт-байер;

  • Анна Додонова — менеджер студии ТВ;

  • Василий Гедзун — технический дизайнер;

  • Вениамин Матюнин — креативный дизайнер;

  • Константин Потапьев — креативный дизайнер.

Media Wise (медийное агентство)

  • Виктория Колесникова — cтарший руководитель группы по работе с клиентами;

  • Дарья Болотова — директор группы по работе с клиентами;

  • Александра Комарова — pуководитель группы по медиапланированию и работе с клиентами.

Media Wise Digital (медийное агентство)

  • Татьяна Ларина — диджитал-аккаунт директор;

  • Анжела Синская — cтарший менеджер по диджитал-планированию.

Видеопродакшeн ParkProduction

  • Ладо Кватания — pежиссер-постановщик;

  • Владимир Ушаков — oператор-постановщик;

  • Франклин О’Коннор — второй режиссер;

  • Евгений Козлов — oператор второго юнита;

  • Алексей Яндовский — xудожник-постановщик;

  • Мария Грачева — aссистент xудожника-постановщика;

  • Борис Куколкин — xудожник по костюму;

  • Александра Строганова — xудожник по гриму;

  • Марго Саяпина — кастинг;

  • Гавр — FPV-дрон;

  • Арсений Милицин — исполнительный продюсер;

  • Екатерина Шашорина — исполнительный продюсер;

  • Алексей Абрамов — директор;

  • Максим Ершов — директор;

  • Николай Тихомиров —заместитель директора;

  • Александр Ивкович — заместитель директора;

  • Артур Валиахметов — продюсер постпродакшена;

  • Влад Якунин — монтаж;

  • Тим Аминов — музыкальный продюсер;

  • Музыка, SFX — 433 Sound;

  • Компьютерная графика — CGF;

  • Тимофей Голобородько — цветокоррекция;

  • Продакшeн-сервис — Pandora Film.

Фотопродакшeн Crossproduction

  • Сергей Крестов — фотограф;

  • Алексей Ионов — фотограф;

  • Евгений Раздобарин — фотограф;

  • Андрей Слепнев — гаффер;

  • Роман Лавров — постпродакшeн;

  • Виктор Федоренко — постпродакшeн;

  • Алексей Ионов — постпродакшeн;

  • Евгений Раздобарин — постпродакшeн;

  • Ирина Крестова — продюсер;

  • Артем Коровин — продюсер;

  • Валентина Восс — ассистент продюсера;

  • Карина Петрова — кастинг-директор;

  • Ольга Боброва — xудожник по костюмам;

  • Дарья Никольская — ассистент xудожника по костюмам;

  • Тимур Горчаков — директор группы;

  • Михаил Березин — локейшен-менеджер;

  • Анастасия Седова — xудожник по гриму;

  • Александра Монтенейро — гример.

#Коммуникации #Автопром
Нравится: BBDO Group
BBDO Group
еще 23 публикации

Лучшее в блогах

21.10.2024
Гиперперсонализация и прочая магия: как ИИ помогает в digital
Позавчера
Red Apple на НРФ’8: дорогу молодым талантам
02.11.2024
На какую CDP и ESP платформу переезжать в 2024 году. Экспертный взгляд
01.11.2024
Спрос и предложение на рынке операционного персонала

Вам понравится

Штольцман и Кац
25.10.2024
Принципы сегментации рынка
Коммуникации Маркетинг

Современная сегментация рынка имеет мало общего с вариантами классического маркетинга. Мы слишком разные и пол, возраст, семейное положение не определяют то, что и как мы будем покупать. В статье собраны примеры из практики агентства «Штольцман и Кац».
ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг