• Кейсы

«Зайчатки разума» рассказали, как обращаться с деньгами

Идея и решение

Для эфира телеканала были созданы анимационный образовательный мини-сериал и коммерческие ролики, которые шли сразу после серий и наглядно показывали, как можно избежать финансовых проблем, воспользовавшись услугами «Банка ПСБ». В качестве героев были использованы существующие персонажи анимационного сериала 2×2 «ЮРфакт».

На лендинге проекта был запущен интерактивный курс по финансовой грамотности «Зайчатки разума». Курс состоял из трёх уроков, представленных в виде увлекательных игр.

Каждая игра предоставляла пользователям возможность освоить важные финансовые навыки: как правильно хранить деньги, как распознавать мошеннические схемы в интернете и как выявлять потенциальные риски в договоре. По завершении курса пользователи получали диплом от 2×2 и «Банка ПСБ».

Курс был дополнен эфирными видеороликами и пасхалками с участием зайцев, которые были интегрированы в лендинг, что увеличивало вовлеченность пользователей.

Проект активно продвигался через три ключевых канала:

1. Эфир телеканала 2×2 — редакционные материалы и рекламные ролики.

2. Сайт телеканала 2х2tv.ru — медийная реклама с ссылкой на спецпроект.

3. Официальные соцсети телеканала 2×2 — анонсы и публикации.

Основная задача заключалась в создании запоминающегося и интерактивного контента, способного эффективно донести ключевые принципы финансовой грамотности до молодых людей. Мы стремились создать уникальный опыт, который не только познакомит аудиторию с банковскими продуктами, но и поможет развить их навыки в управлении личными финансами. В понятной для наших зрителей дерзкой манере мы рассказали о том, какие базовые правила финансовой грамотности необходимо знать, чтобы умело распоряжаться своими деньгами.

Дмитрий Лимарь

Директор телеканала 2×2

В основе сильного брендированного контента всегда лежит неповторимая креативная идея. Она помогает подчеркнуть индивидуальность бренда и выигрышно интегрировать в контекст, который близок и интересен аудитории. Так, вместе с коллегами мы придумали проект «Зайчатки разума», где брендированный контент в эфире и в digital — это единая история, одновременно развлекательная, обучающая и интерактивная. Благодаря такому подходу и дружелюбному ToV мы смогли вызвать позитивные эмоции у пользователей и решить маркетинговые задачи бренда.

Светлана Дорогонова

Руководитель управления продаж и коммуникаций с каналами «Пятница!», 2×2, ТВ-3, «Суббота!», ГПМ Реклама

Телеканал 2×2 имеет уникальную молодежную аудиторию, достучаться до которой можно только говоря на их языке. Поэтому было принято решение использовать анимационных персонажей, на примере которых мы показали проблемы, с которыми можно столкнуться, если не владеть базовыми инструментами финансовой грамотности. К редакционным креативам мы добавили коммерческую «пристежку» банка в том же стиле. А чтобы кампания имела единое визуальное решение во всех медиаканалах, диджитальную часть сделали с отсылками к телевизионному эфиру, с тем же героем.

Ярослава Жардецкая

Cтарший менеджер по спонсорским и специальным проектам группы компаний «Игроник»

Информации о финансовой грамотности в последнее время стало с избытком. В большинстве случаев она разрозненна и отрывочна. Поставив задачей прорваться сквозь общий шум информационного поля, донести действительно важные азы, а не сыграть на трендовом словосочетании, мы считаем, что мини-сериал — небольшая, приближенная к жизни история с существующими, уже полюбившимися героями, которым доверяет зритель, — это отличный прием.Интегрированные в ролик пасхалки позволили нам почувствовать самый живой отклик и понять, что знания, которыми мы хотели поделиться, нашли свою аудиторию. В целом, мы в Банке ПСБ, современном и максимально цифровизированном, всегда открыты новому и с удовольствием интегрируемся в креативные и творческие проекты. Именно таким получились «Зайчатки разума».

Константин Козлов

Начальник отдела медиапродвижения «Банка ПСБ»

Результаты

Количество участников курса: 1 тыс. 040.

Просмотры лендинга: 286 тыс. 386.

Посетители лендинга: 47 тыс. 835.

Digital reach 619k.

Состав творческой группы

«Банк ПСБ»

• Станислав Лахман — начальник отдела дизайна,

• Константин Козлов — начальник отдела медиапродвижения.

Группа компаний «Игроник»

• Надежда Туровская — директор по спонсорским и специальным проектам.

• Ярослава Жардецкая — старший менеджер по спонсорским и специальным проектам.

Телеканал 2×2

• Аниматор: Петр Гордиенко.

• Генеральный директор: Дмитрий Лимарь.

• Руководитель спонсорских проектов: Мария Карпухина.

• Менеджер спонсорских проектов: Евгения Берлизева.

• Копирайт: Сергей Трафедлюк.

• Диджитал-директор: Татьяна Быкова.

• Руководитель диджитал проектов: Эльмира Любаева.

• Диджитал-менеджер: Екатерина Колесникова.

• Промо-директор: Андрей Сурков.

• Арт-директор: Наталья Щегольскова.

• Руководитель отдела маркетинга: Анастасия Соловова.

• Фулл-стак разработчик: Матвей Радыков.

• Дизайнер: Анастасия Скрипникова.

ГПМ Реклама (сейлз-хаус «Газпром-Медиа Холдинга»)

• Руководитель управления продаж и коммуникаций с каналами «Пятница!», 2×2, TВ-3, «Суббота!»: Светлана Дорогонова.

• Менеджер отдела продаж и коммуникаций с каналами «Пятница!», 2×2, TВ-3, «Суббота!»: Синицина Александра.

• Менеджер по реализации спец проектов «Пятница!», 2×2, TВ-3, «Суббота!»: Пушкарева Анастасия.

• Руководитель группы диджитал спецпроектов «Пятница!», 2×2, TВ-3, «Суббота!»: Немирович Дарья.

Источник: Sostav.

Нравится: Игроник

ГПМ Реклама
еще 177 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

NedT Agency

Вчера

Спам-клики в Яндекс.Директ: откуда берутся «мусорные клики» и правда ли, что их генерирует сам Яндекс? Разбор мифа

Digital Маркетинг

В окружении Яндекс.Директа последние пару лет ходит устойчивый миф: рекламодатели видят всплески кликов без заявок, бюджет улетает в трубу, а в голове только один вопрос: «Это что, Яндекс сам накручивает клики?». Разбираем подробно, что действительно происходит внутри аукциона, почему создаётся иллюзия спама и как отличить технический трафик от настоящей накрутки.

BYYD

27.11.2025

Трекеры и аналитика трафика: как понять, что кампания работает

Digital Маркетинг

Как трекеры позволяют оценить качество трафика в in-app продвижении, как они защищают бренд и гарантируют прозрачность рекламы.

MoeVideo

26.11.2025

Понять и посчитать: какие термины нужно знать для запуска видеорекламы

Digital Маркетинг

В видеорекламе один термин может означать разные метрики — разбираемся, что на самом деле значат view, CPM, outstream и другие понятия.

Digital Strategy

07.11.2025

Стоит ли делать сайт на WordPress: плюсы, минусы и сравнение с Битриксом, MODX и Laravel

Digital IT и инновации

Создание сайта — важный шаг для любого бизнеса, который хочет быть заметным в интернете. Один из первых вопросов, с которым сталкиваются компании: на чём строить сайт? От выбора CMS (Content Management System) зависит многое — скорость запуска, удобство поддержки, масштабируемость и, конечно, бюджет. Среди десятков платформ WordPress — один из самых популярных вариантов. Он давно вышел за рамки «блогодвижка» и сегодня используется для самых разных проектов — от корпоративных сайтов до интернет-магазинов. В этой статье разберёмся, чем WordPress хорош (или не очень), сравним его с другими популярными решениями — 1С-Битрикс, MODX и Laravel — и обсудим, кому он подойдёт, а кому, возможно, стоит поискать другую платформу.