Кейсы
Seopapa
01.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Wainbrand Partners
Зачем нужен личный бренд?
Сегодня специалисты в Wainbrand Partners часто сталкиваются с вопросом: зачем нужен личный бренд, особенно если у вас уже есть корпоративная страница?
Ответ прост: современный мир требует живого лица за каждым успешным проектом. Люди склонны доверять людям, а не корпорациям. Когда руководитель публично представляет компанию, он становится её символом, источником вдохновения и опорой в трудные времена.
Преимущества личного бренда очевидны:
-
Повышение уровня доверия и лояльности клиентов.
-
Возможность эффективно реагировать на негативные ситуации и управлять ими.
-
Создание эмоциональной связи с аудиторией, выходящей за рамки традиционной рекламы.
Важно помнить, что создание сильного личного бренда начинается с выбора правильного архетипа. Именно архетип определяет позицию руководителя в восприятии общественности и позволяет наиболее точно выразить философию компании. Следуя современным тенденциям, вы сможете создать эффективный и влиятельный личный бренд, способствующий росту вашего бизнеса.
Практики продвижения личного бренда крупных российских компаний:
-
Сергей Галицкий («Магнита»): Лидер использует образ исследователя и героя, активно участвует в социальных проектах и выступает на конференциях, демонстрируя приверженность развитию бизнеса и социальной ответственности.
-
Герман Греф («Сбербанк»): Образ наставника, широко известный своими выступлениями и интервью, подчеркивает профессионализм и стремление к инновациям.
-
Алексей Мордашов («Северстали»): Демонстрирует себя как защитника традиций и новатора одновременно, показывая приверженность устойчивости и технологическому прогрессу.
Архетипы — не просто теория. Это инструмент, с помощью которого бренд находит своё место в восприятии людей. Через стиль, голос, поведение и даже визуал.
За каждой коммуникацией стоит выбор: кем вы хотите быть в глазах аудитории — Наставником, Героем, Исследователем или кем-то ещё? Теория архетипов, разработанная психологом Карлом Юнгом и адаптированная для маркетинга Кэрол Пирсон, является мощным инструментом для формирования и продвижения личного бренда. Правильно подобранный архетип станет основой для успешного продвижения личного бренда, помогая установить прочную эмоциональную связь с аудиторией и повысить вашу известность и репутацию.
«Руководитель становится не просто человеком в кадре. Это уже голос, поведение, стиль и путь, который выбирает компания. Личный бренд — это не про “пиар ради пиара”. Это про смысл, влияние и стратегию», — подчеркивает основатель коммуникационного агентства Wainbrand Partners Сергей Вайнбранд.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Рекламное агентство IQ
26.11.2025
Зимний маршрут решает: как выбрать 5–9 точек и не сжечь бюджет
![]()
Каждый сезон компании распределяют рекламные бюджеты на широкий перечень локаций. Эффективность кампании повышается, если учитывать маршруты перемещения премиальной аудитории и концентрироваться на ключевых точках контакта. Как это сделать — расскажем в статье.
ВкусВилл
20.11.2025
ВкусВилл запускает масштабный новогодний редизайн: бренд переодел более 150 товаров в зимнюю упаковку
![]()
ВкусВилл запустил масштабный новогодний редизайн и переодел в зимнюю упаковку более 150 товаров к празднику. В иллюстрациях — зимняя атрибутика и собирательные портреты покупателей, наслаждающихся зимой.
CleverPumpkin
20.11.2025
Маркетинговые инструменты, которые помогают e-commerce продуктам расти: опыт бизнеса
![]()
Маркетинговые инструменты нужны любому e-commerce приложению. Без них команда работает вслепую, продукт не решает ключевых пользовательских задач и теряет аудиторию. В этой статье аналитик студии комплексной разработки цифровых продуктов CleverPumpkin Алёна Сорокина, совместно с брендами «ВкусВилл», Flowwow и Kassir.ru поделились опытом — какие маркетинговые инструменты помогают e-commerce-проектам расти и какие выбрать под текущий этап развития бизнеса.
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании