Просто о сложном
ГК «Родная речь»
28.10.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
СберМаркетинг
Зачем брендам нужны коллаборации
О преимуществах и сложностях партнерства.
Коллаборации — не новый способ продвижения для брендов. Чаще всего компании объединяются между собой для создания новых продуктов или привлекают к рекламным кампаниям инфлюенсеров. Собрали преимущества и сложности коллабораций.
Коллаборации Gucci и The North Face, источник: snowsbest.com
Коллаборации повышают охваты в соцсетях
Ритейлер одежды American Eagle вместе с косметическим брендом e.l.f. выпустили палитру теней и косметичку, оформленную в стиле джинсов. Коллаборация принесла брендам 5,8 млн просмотров в TikTok.
В рамках коллаборации Gucci и The North Face выпустили одежду, которая сочетала практичность The North Face и роскошь Gucci. Одежду из коллекции носили такие суперзвезды, как Билли Айлиш и Асап Роки. Спрос на линейку был настолько высок, что сайт Gucci рухнул.
Партнерства увеличивают лояльность аудитории
Иногда компании запускают коллаборации по просьбе пользователей, которые хотят увидеть взаимодействие своих любимых брендов. После совместных кампаний e.l.f. и сети кофеен Dunkin’ Donuts пользователи соцсетей начали просить о новых коллаборациях. Следующее сотрудничество компаний привело к увеличению заказов на 52%.
Коллаборации помогают снизить расходы на создание новых продуктов и продвижение
Например, производитель продуктов питания General Mills и модный бренд Ambush выпустили лимитированную коллекцию чаш для хлопьев. Коллаборацией заинтересовался журнал Vogue и рассказал о ней в своей статье. Таким образом, бренды получили упоминание в крупном медиа бесплатно.
Коллабрация Nike и мороженого Ben&Jerry’s, источник: benjerry.co.uk
Сложности коллабораций
Создание новых совместных продуктов требует много времени. Например, e.l.f. и American Eagle потратили на разработку теней и косметичек 9 месяцев. Необходимо провести различные исследования и согласовать контракт, что повышает расходы на привлечение специалистов.
Для сотрудничества нужно выбирать бренды с похожими ценностями, иначе можно оттолкнуть собственную аудиторию. В процессе создания и продвижения продукта нужно следить, чтобы оба бренда были представлены в равной степени.
Лучшее в блогах
5 часов назад
Вам понравится
dhprime
23.10.2024
Надо ли прикреплять креатив к акту в отчетах ОРД при маркировке рекламы?
![]()
При работе с отчетностью в ОРД могут иметь место интересные детали при работе с различными кейсами в зависимости от того, каким ОРД вы пользуетесь в своей работе для маркировки рекламы по исполнению статьи 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ (закон о маркировке рекламы).
ResearchView
22.10.2024
Клик тест (click test). Часть 1. Теория
![]()
Клик тест (click test) — это метод маркетингового исследования, который используется для оценки привлекательности, эффективности или понимания определенного элемента дизайна упаковки продукта, рекламы, логотипа и так далее. Суть теста заключается в том, чтобы участники исследования могли легко и просто оценить отдельные составлявшие тестируемого дизайна (логотип, ключевые клеймы, фон и прочее), щелкнув по определенным областям изображения и предоставив по ним обратную связь (оценку, комментарии).
capitansmm.com
21.10.2024
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании