Говорит и показывает «Яндекс Директ»: компания разместит рекламу на Smart TV
«Яндекс» выходит в новый сектор рекламного рынка. Компания предлагает размещение объявлений на Smart TV. В «Яндексе» рассчитывают, что крупный размер экрана и использование звука сделают рекламу заметнее и эффективнее. По мнению экспертов, «Яндекс» вовремя выходит в динамично развивающийся тв-сегмент, популярность которого растет вместе с увеличением числа умных телевизоров, которые покупает платежеспособная аудитория.
Рекламодатели «Яндекс Директа» получат возможность запускать рекламные кампании в видеоконтенте, транслируемом на смарт-телевизорах, сообщил представитель компании изданию Forbes. Реклама на Smart TV доступна непосредственно через интерфейс «Директа» по аукционной схеме размещения. Аукционный механизм расчета стоимости показов упрощает управление рекламным бюджетом, а настройка целевых аудиторий, внесение изменений в процессе продвижения и последующий детальный анализ результатов позволяют значительно повысить эффективность кампаний и быстрее достичь поставленных целей бизнеса, считают в «Яндексе».
В пилотном проекте рекламодатели имеют доступ к аналитическим инструментам, позволяющим оценить влияние рекламных кампаний. Эти инструменты помогают отслеживать изменения в количестве поисковых запросов пользователей после просмотра рекламы (Search Lift), увеличение числа посещений сайта (Visit Lift), а также изменение восприятия бренда в течение рекламной кампании (Brand Lift).
По словам руководителя медийных проектов «Яндекс Рекламы» Елизаветы Смирновой, развитие сегмента Smart TV обладает большим потенциалом: «Уже сегодня в России десятки миллионов умных устройств. С каждым годом они становятся доступнее, их популярность растет. Для рекламодателей это возможность взаимодействовать с аудиторией, которая почти не пересекается с классическим ТВ или переходит с него на онлайн-смотрение. Это молодая платежеспособная аудитория». По данным «Яндекса», основная аудитория Smart TV представлена молодыми людьми с высоким уровнем дохода — мужчинами и женщинами в возрасте от 25 до 44 лет. Компания планирует активнее развивать данное направление в ближайшие годы, расширяя возможности для размещения рекламы и привлекая новых партнеров, поделилась планами Елизавета Смирнова.
Где рекламодатели смогут размещать свои ролики
Видеореклама «Яндекс» будут размещаться на различных платформах экосистемы компании: на устройствах с операционной системой YaOS, в приложении «Кинопоиск» (включая устройства с другими операционными системами Smart TV) пользователям без подписки «Яндекс Плюс», на телеканалах с наложением рекламы поверх эфирного телевидения в онлайн-кинотеатрах, а также на классических сайтах, если просмотр осуществляется через браузер телевизора. Помимо видеоформата, компания запустила новый вид баннеров — «ТВ-билборды», доступных на умных устройствах с операционной системой YaOS.
К 2029 году число смарт-ТВ в России вырастет до 88,3 млн
Согласно отчету компании за 2024 год, «Яндекс» успешно расширяет рекламный инвентарь, привлекает новых клиентов и постоянно улучшает качество рекламных решений. Выручка компании в сегменте «Поиск и портал», включающем сервисы поиска, геосервисы, браузер и другие проекты (которые обеспечивают основную долю доходов от рекламы), увеличилась на 30%, достигнув отметки в 439 миллиардов рублей. Рынок видеорекламы также демонстрирует значительный рост: согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в 2024 году объем сектора вырос на 23%, составив 285 миллиардов рублей.
Согласно исследованию компании J’son & Partners Consulting, в 2024 году общий парк активных устройств Smart TV в России насчитывал около 54,3 млн единиц, причем ожидается, что к 2029 году их число вырастет до 88,3 млн. За прошедший год было реализовано примерно 6,74 млн новых умных телевизоров. Доля устройств, подключенных к интернету, составила 88% по состоянию на конец 2024 года, и специалисты прогнозируют её повышение до 94% к 2029 году. Эксперты отмечают растущую роль больших экранов, утверждая, что средний сеанс просмотра на Smart TV длится порядка одного часа.
Данные Mediascope показывают, что аудитория Smart TV является привлекательной для рекламодателей благодаря своей высокой покупательной способности и заинтересованности. Так, 74% владельцев Smart TV относятся к категории потребителей со средним или высоким уровнем дохода, а 70% составляют зрители в возрастной группе от 25 до 54 лет.
Мнения экспертов
Коммерческий директор digital-агентства icontext Мария Волковская подчеркнула важность интеграции Smart TV в систему «Яндекс Директ». Эксперт выделила два ключевых аспекта: во-первых, значительная доля влияния «Яндекса» на рынке рекламы означает, что расширение системы позволит брендам эффективно контактировать с пользователями через разные платформы, включая новейшие устройства, что способствует кросс-платформенному продвижению и улучшению качества коммуникаций с клиентами. Во-вторых, интеграция Smart TV идеально вписывается в современный тренд перехода к видеоформату, обеспечивая высокое качество визуального и звукового восприятия, которое легко воспринимается целевой аудиторией, выбирающей именно видео как основной способ потребления контента. Всё большее число представителей наиболее активной группы покупателей — людей в возрасте от 20 до 35 лет — отказываются от традиционных каналов вещания в пользу современных платформ Smart TV, что делает такой маркетинговый инструмент крайне привлекательным и эффективным решением для бизнеса. Запуск инструмента для размещения рекламы в Smart TV через платформу «Директ» представляет собой важный этап для индустрии, поскольку он придает данному направлению большую ясность, структурированность и контролируемость, повышая доверие рекламодателей и делая Smart TV полноценным элементом эффективных стратегий, заключила она.
CEO агентства мобильного маркетинга Visible Дмитрий Солопов сакцентировал внимание на значимости запуска сервиса для рекламодателей, подчеркивая, что он существенно расширяет ограниченное предложение медиаканалов. Smart TV совмещает преимущества широкого охвата и сильного воздействия традиционного телевидения с точностью цифровых инструментов измерения эффективности. «Это управляемый и гибкий канал, который можно легко интегрировать в перформанс-стратегии. Более того, рекламные возможности становятся демократичнее, Smart TV-инвентарь теперь доступен не только крупнейшим брендам, но и бизнесу любого масштаба», — считает эксперт.
Подводя итоги 2024 года, «Яндекс» заявил о беспрецедентном росте продаж своего продукта «ТВ Станция». Управляющий партнер инвестиционного бутика AD2X Виталий Герко отметил, что дальнейшая успешная экспансия «Яндекса» на рынке телевизоров вкупе с удержанием аудитории в рамках собственной экосистемы откроют путь к созданию уникального рекламного инструмента. Этот продукт обеспечит эффективный контроль над вниманием пользователей, точные аналитические данные и даст возможность проводить целенаправленную работу одновременно как с крупнейшими игроками рынка, так и с представителями малого и среднего бизнеса посредством платформы «Яндекс Директ», уверен эксперт.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании