Просто о сложном
Щи Продакшен
11.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Advertronic
Монетизация сайта: как увеличить доход и CPM
Узнайте, как повысить доход от рекламы и CPM, оптимизировать рекламные блоки для монетизации сайта, выбрать лучшие позиции баннеров и избежать фрода.
На первый взгляд может показаться, что рекламный блок — просто кусок кода. Разместил, подключил сети и жди дохода. Но всё не так просто: неправильно подобранный блок способен обрушить UX и отпугнуть пользователей. Что и как делать рассказывает команда Advertronic.
Рекламный блок и контент страницы: как добиться высокой монетизации сайта
Один и тот же формат рекламы может показывать кардинально разные результаты в зависимости от того, где он размещён. Что значит «соответствие контенту»?
-
Тематика блока должна перекликаться с темой статьи или сервиса;
-
Визуальное оформление рекламы должно гармонировать с дизайном страницы;
-
Блок не должен выглядеть навязчиво или «чужим».
Например, на странице о путешествиях логичнее разместить предложения авиабилетов или страховки, а не случайные тизеры. Такая реклама выглядит органично, вызывает больше кликов и напрямую влияет на доход: чем уместнее формат, тем выше эффективность.
Оптимизация размещения рекламных блоков: как выбрать позиции для максимального CPM
Чтобы рекламный блок приносил деньги, его нужно не просто показать, а разместить в зоне реального внимания пользователя. Что учитывать при выборе позиции:
-
Viewability: сколько времени и на какой глубине пользователь действительно видит баннер;
-
Плотность прокрутки: где читатель задерживается;
-
Формат и поведение блока: подгрузка, динамичность, адаптация под экран.
Чтобы получить CPM в 2 раза больше, выбирайте нижний рекламный блок на мобильном устройстве, который появляется после прокрутки. Нижний рекламный блок по CPM > статичный баннер вверху.
Header Bidding и управление спросом
Один рекламодатель — хорошо. Но сотни — лучше. Чем больше конкуренция за показ, тем выше ставка. Как это достигается:
-
Используется Header Bidding: аукцион в реальном времени между рекламными сетями, который повышает CPM и доход от рекламы;
-
Подключены SSP и DSP: международные и локальные;
-
Настроена ротация и резервные сценарии на случай недозаполнения.
Помните, что не весь спрос одинаково выгоден. Рынок динамичен, и источник, который приносил высокий CPM месяц назад, может просесть сегодня. Поэтому управление спросом должно быть постоянным процессом.
Борьба с фродом в рекламных блоках: как Advertronic обеспечивает безопасность монетизации
Качество трафика напрямую влияет на стабильность дохода и долгосрочную монетизацию сайта без фрода. Если блок стоит в месте, где по нему легко кликнуть случайно или ботом, это создаёт риски и для издателя, и для рекламодателя. Чтобы избежать фрода и сохранить доверие, важно:
-
Блок не должен быть кликабельным «по ошибке» (например, появляться неожиданно);
-
Не использовать автообновление или автоклики;
-
Применять Ads.txt и Sellers.json для прозрачности инвентаря;
-
Нельзя вставлять рекламные блоки на страницы без контента, в «пустышки» или иным образом имитировать реальное поведение пользователя.
Оптимизация рекламы без потери UX
Даже самый прибыльный баннер теряет смысл, если из-за него пользователи уходят. Главный вызов — сохранить лояльность и не разрушить UX. Золотые правила UX:
-
Не раздражать: убрать громкие звуки, бесконечную анимацию, автоигру видео;
-
Не «вылазить» внезапно, особенно при первом заходе на сайт;
-
Не дублировать блоки в коротких текстах.
A/B-тестирование рекламных блоков и оптимизация CPM
Рынок рекламы живёт в постоянных изменениях. Форматы устаревают, алгоритмы обновляются, спрос меняется — и чтобы поддерживать высокий CPM, нужно регулярно тестировать рекламные блоки. Без регулярных тестов стабильный доход невозможен.
Что нужно тестировать
-
Позиции и форматы блоков: где лучше показывать, с какими настройками;
-
Источники спроса: какие дают лучший CPM, CTR и fill rate.
-
Настройки lazy load и viewability;
-
Параметры сегментации по гео, устройствам, времени суток.
Заключение: один блок — десятки факторов
Кажется, рекламный блок — просто код. Но за ним стоит целая экосистема:
-
Точное определение позиции и времени загрузки;
-
Анализ поведения пользователей;
-
Сегментация трафика;
-
Защита от фрода;
-
Управление сетями и аукционами;
-
Непрерывные тесты и оптимизация.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании