Портал в мир роскоши: как мы создавали фирменный стиль нового отеля на Кутузовском проспекте
Уже совсем скоро в Москве откроется первый премиальный отель бренда ENZO от Zont Hotel Group: 130 дизайнерских номеров, рестораны и лаунж-зоны, фитнес и спа-центр займут 7 этажей в ЖК «Поклонная 9» на Кутузовском проспекте. Мы в CreativePeople вдохновились концепцией объединения дизайнерских люксовых отелей с нестандартным подходом к роскоши и необычными интерьерами и создали фирменный стиль, который объединяет классику и тихую роскошь. Рассказываем, как мы это сделали.
Но сначала небольшая предыстория: летом прошлого года к нам уже обращалась команда ZONT Hotel Group. Это партнёры CreativePeople, с которыми мы сотрудничали в 2024 году в рамках проекта «Акрон». Тогда мы создали новый брендинг для отеля, который прошёл путь трансформации от трёхзвёздочной гостиницы до бутик-отеля по стандартам Radisson Individuals. Подробнее об этом мы рассказывали здесь.
Своими идеями, подходом и оперативностью мы попали в самое сердце клиента. Поэтому, когда у компании появился новый бренд отелей, именно нашей команде предложили создать для него фирменный стиль.В этот раз в рамках работ мы подготовили позиционирующую идею, концепцию, логотип и базовые элементы фирменного стиля, брендбук и дизайн для основных носителей отеля.
Определение позиционирования
Работу начали с потребностей целевой аудитории: это владельцы бизнеса, индивидуальные путешественники и зарубежные гости из арабских стран с доходом выше среднего. Все эти типы аудитории ценят комфорт высокого уровня и отдых в эстетичных местах с атмосферой роскоши. Психотип был определен как гедонистический — люди такого сегмента давно удовлетворили свои базовые потребности и теперь сосредоточены на потребностях социального уровня: эстетика, повышенный комфорт, удовольствие.
Архетип бренда — Правитель. В основу бренда легли такие характеристики как управленец, организатор, эффективный, квалифицированный, продуктивный, уверенный, ответственный. Они ассоциируются с высоким статусом и стабильностью. Дополняет корневой архетип Любовник, который отвечает за стремление к удовольствию, эстетике и чувственному опыту.
Название отеля как легенда
Название отеля придумал клиент: это соединение «en» (сокращённое enjoy) и «zo’’ — отсылка к ZONT Hotel Group. Также в переводе с итальянского название отеля enzo означает “правитель”, “домохранитель”. На основе архетипа и названия мы предложили интригующую легенду бренда: ENZO — это итальянский архитектор, гостеприимный создатель отеля.
Поиск концепции
У нас было много идей, как отразить гедонизм и комфортную роскошь. Мы предложили заказчику четыре концепции будущего стиля.
В первой ENZO стал порталом в сказочный мир. Ключевым образом в этой концепции стала дверь: в букве E мы обыграли дверную ручку, а основным стилеобразующим элементом стал прямоугольник. Клиенту понравилась метафора с дверью, но не откликнулась идея про сказки.
Вторую концепцию мы выстроили вокруг темы искусства и архитектуры. Носители оформили как музейные информационные таблички или галерейные афиши.
Мы придумали символ-монограмму, в который вшили все четыре буквы названия и образ двери. Знак будто высечен из камня с отсылкой к архитектурной составляющей.
Этот стиль не пошёл в работу, но к искусству в оформлении мы ещё вернулись.
В основу третьей концепции легли витражи как отражение итальянского искусства. Главный стилеобразующий элемент — паттерны, напоминающие витражную мозаику. Рассеянный свет через витражи как калейдоскоп — аллегория яркости и многогранности ощущений во время пребывания в отеле.
В финальной, четвёртой концепции сделали вариант современной классики с монархическим характером. В стилеобразующих элементах сохранили отсылки к короне и королевской печати, демонстрируя статусность. Идея в работу не пошла, так как клиенту хотелось что-то более сдержанное.
Итоговой концепцией стал первый вариант, но вместо сказочного мира, мы открываем дверь в мир роскоши и комфорта для наших гостей, приглашая их окунуться в атмосферу уюта и элитарности.
Логотип
Образ двери ассоциируется с гостиничным бизнесом и понятен посетителям. Финальная версия логотипа включает все четыре буквы названия, а в букву E вшит образ двери через горизонтальный штрих, который символизирует ручку. Для логотипа мы разработали уникальный леттеринг, вдохновлённый антиквой. Получилось утончённо и изысканно.
Цветовая палитра
Мы выбрали насыщенные, сложные и глубокие цвета, которые эффектно смотрятся как вместе, так и по отдельности: Бежевый — символизирует уют и комфортВинный — ассоциируется с роскошью, богатствомОливковый — отражает благородство, элитарность
Их также часто использовали благородные дома Европы — и снова отсылка к роскоши и итальянской эстетике.
Типографика
Выбор пал на контрастный гротеск — хотелось, чтобы шрифт был современным, но в то же время благородным и аристократическим. Он хорошо масштабируется на разные форматы, как в диджитал, так и в оффлайн-среде. В пару к нему подобрали классический гротеск.
Фотостиль
Вдохновением при создании фотостиля стали фламандские натюрморты — нас зацепил их символизм, композиционная строгость и атмосфера искусства. Мы предложили использовать фрагменты интерьера, людей, натюрморты. Они как дорогие картины, которые хочется рассматривать и разгадывать заложенные смыслы.
Паттерн
Паттерн строится из простых прямоугольных фигур, которые отсылают нас к форме двери. В процессе создания мы вдохновлялись узорами на дорогих тканях и платках.
Носители
Мы разработали дизайн физических носителей: фирменных конвертов, ручек, блокнотов, приветственных и праздничных открыток, ключ-карт — в общем, отельная классика. В оформлении продолжаем поддерживать визуальную метафору двери-портала, например, сделали открытки с паттерном-вырубкой.
Ещё мы разработали welcome-экраны и ТВ-заставки, которые будут встречать гостей на телевизорах в холле и в номерах.
В продакшн!
Мы представили заказчику полный гайдбук с системой фирменного стиля, паттернами, рекомендациями по фотостилю и носителям. Это подробная инструкция, которая поможет клиенту придерживаться цельного образа. От ZONT Hotel Group получили приятный отзыв:
Хотелось бы отметить, что высокий профессиональный уровень команды CreativePeople, качество выполняемых работ и чуткое, оперативное реагирование на все комментарии сделали задачу по выводу нового бренда на высококонкурентный рынок выполнимой в кратчайшие сроки.
Н. В. Филатов
Генеральный директор ZONT Hotel Group
5 месяцев работы ушло на создание визуальной системы, в которой эстетика, элегантность и комфорт объединены в узнаваемом образе. ENZO стал брендом, который не просто транслирует роскошь — он её воплощает.
Нужен дизайн, креатив, разработка? Или всё сразу? Напишите нам, чтобы обсудить проект:
Кейсы
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании