Кейсы
MoreLogin
29.12.2025
Материал проходит модерацию
ГПМ Реклама
Wildberries и ТНТ представили «Рекламный стендап»: новый формат спонсорства на ТВ
Эксперимент: как нативная интеграция укрепляет связь с аудиторией
В преддверии Нового года и разгар марафона праздничных покупок Wildberries и телеканал ТНТ совместно с ГПМ Реклама запустили новый спонсорский формат на ТВ — «Рекламный стендап». Этот проект стал первым экспериментом, объединившим юмор и рекламу в органичном и вовлекающем формате.
В «Рекламном стендапе» известные комики, Евгений Чебатков и Мария Маркова, делились жизненными историями, упоминая продукты Wildberries. Концепция стендапа состояла в том, что комик шутит в окружении самых преданных поклонников — друзей и родных. Именно эта идея, такая близкая ценностям Wildberries как народного бренда, позволила создать доверительный формат для съемок. Зрители не просто наблюдали за выступлением, а чувствовали себя частью близкого круга.
Проект стал для нас первым опытом такой нативной интеграции бренда в стендап-выступления популярных артистов. Мы сразу увидели в «Рекламном стендапе» возможность рассказать о Wildberries в нестандартном формате, близком каждой российской семье. Ведь именно семейные, жизненные ценности лежат в основе и юмора в роликах, и конечно, нашего бренда. Благодаря этому и получилась такая органичная синергия — Wildberries, шутки и продвижения, направленная на укрепление связи с нашей аудиторией в предновогодний период.
Наталья ПейсаховичДиректор по маркетингу РВБ (Объединенной компании Wildberries & Russ)
Разнообразие спонсороемких шоу на ТНТ и участие звезд и талантов телеканала открывают для рекламодателей новые креативные опции, и мы всегда рады таким экспериментам. Благодарим Wildberries за доверие и смелость в запуске «Рекламного стендапа». Формат позволил не просто прорекламировать бренд, а создать эмоциональную связку со зрителем через живые монологи комиков, адресованные самой близкой и лояльной аудитории.
Лукерья РодионоваРуководитель управления продаж и коммуникаций с каналами ТНТ, ТНТ-4, ГПМ Реклама
Состав творческой группы
РВБ (Объединенной компании Wildberries & Russ)
-
Директор по маркетингу: Наталья Пейсахович
-
Бренд-директор: Валентина Косарева
-
Руководитель направления спонсорских проектов: Анастасия Колунова
ТНТ и ГПМ Реклама
-
Руководитель управления продаж и коммуникаций с каналами: Лукерья Родионова
-
Руководитель отдела реализации спонсорских проектов: Анна Науменко
-
Менеджер группы по развитию продаж: Брагина Ольга
-
Ведущий менеджер отдела реализации спонсорских проектов: Екатерина Иванкова
-
Креативный продюсер отдела реализации спонсорских проектов: Егор Ярыгин
Источник: Sostav
Лучшее в блогах
Вам понравится
Климент Контент
23.12.2025
Prtut.ru
22.12.2025
Как накрутить подписчиков в Телеграм канале бесплатно – мои 24 идеи SMM 2025
![]()
Как накрутить подписчиков в Телеграм канале бесплатно — один из самых частых вопросов у тех, кто только начинает развивать свой проект. В этой статье мы разберём рабочие способы увеличения подписчиков без бюджета, расскажем, какие методы дают реальный эффект, а какие лишь создают видимость роста, и покажем, как избежать ошибок, мешающих развитию канала.
Rambler&Co
04.12.2025
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании