• Кейсы

Wildberries и ТНТ представили «Рекламный стендап»: новый формат спонсорства на ТВ

В преддверии Нового года и разгар марафона праздничных покупок Wildberries и телеканал ТНТ совместно с ГПМ Реклама запустили новый спонсорский формат на ТВ — «Рекламный стендап». Этот проект стал первым экспериментом, объединившим юмор и рекламу в органичном и вовлекающем формате.

В «Рекламном стендапе» известные комики, Евгений Чебатков и Мария Маркова, делились жизненными историями, упоминая продукты Wildberries. Концепция стендапа состояла в том, что комик шутит в окружении самых преданных поклонников — друзей и родных. Именно эта идея, такая близкая ценностям Wildberries как народного бренда, позволила создать доверительный формат для съемок. Зрители не просто наблюдали за выступлением, а чувствовали себя частью близкого круга.

Проект стал для нас первым опытом такой нативной интеграции бренда в стендап-выступления популярных артистов. Мы сразу увидели в «Рекламном стендапе» возможность рассказать о Wildberries в нестандартном формате, близком каждой российской семье. Ведь именно семейные, жизненные ценности лежат в основе и юмора в роликах, и конечно, нашего бренда. Благодаря этому и получилась такая органичная синергия — Wildberries, шутки и продвижения, направленная на укрепление связи с нашей аудиторией в предновогодний период.

Наталья Пейсахович

Директор по маркетингу РВБ (Объединенной компании Wildberries & Russ)

Разнообразие спонсороемких шоу на ТНТ и участие звезд и талантов телеканала открывают для рекламодателей новые креативные опции, и мы всегда рады таким экспериментам. Благодарим Wildberries за доверие и смелость в запуске «Рекламного стендапа». Формат позволил не просто прорекламировать бренд, а создать эмоциональную связку со зрителем через живые монологи комиков, адресованные самой близкой и лояльной аудитории.

Лукерья Родионова

Руководитель управления продаж и коммуникаций с каналами ТНТ, ТНТ-4, ГПМ Реклама

Состав творческой группы

РВБ (Объединенной компании Wildberries & Russ)

• Директор по маркетингу: Наталья Пейсахович

• Бренд-директор: Валентина Косарева

• Руководитель направления спонсорских проектов: Анастасия Колунова

ТНТ и ГПМ Реклама

• Руководитель управления продаж и коммуникаций с каналами: Лукерья Родионова

• Руководитель отдела реализации спонсорских проектов: Анна Науменко

• Менеджер группы по развитию продаж: Брагина Ольга

• Ведущий менеджер отдела реализации спонсорских проектов: Екатерина Иванкова

• Креативный продюсер отдела реализации спонсорских проектов: Егор Ярыгин

Источник: Sostav

ГПМ Реклама
еще 188 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Позавчера

AI, люди-маскоты и молчание джунят: о современных спецпроектах — в MEDIA MIX Talks

Позавчера

HR-бренд ZMT: rоманда в прямом смысле слова

Позавчера

Комитет по DOOH АРИР представил обновленную карту рынка

Вам понравится

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

16.01.2026

Product-маркетинг: что должен уметь, должностные обязанности, навыки и опыт — полный гайд для бизнеса и специалистов

Маркетинг Контент

Avi1.ru

16.01.2026

Хотите узнать, как получить 100 лайков на фото в ВК быстро и безопасно?

Маркетинг Контент

В статье — 22 сервиса с демократичными ценами, гарантиями и реальными результатами. Разберём, где найти живых пользователей, сколько стоит трафик и как нагнать первые 100 сердечек за пару часов. Всё — от бесплатных методов до платных пакетов с гарантией!

Редакция ADPASS

24.12.2025

Самые завирусившиеся видео, мемы и темы уходящего года

Соцсети Итоги года

Сразу два популярных американских сайта, освещающие события в индустрии развлечений, Hollywood Reporter и Deadline, опубликовали подборки главных «соцсетевых вирусов» 2025 года. ADPASS на основе двух списков составил один, оставив в нем пять самых вирусных моментов, которые широко распространялись и в российских соцсетях.

PRTUT.COM

24.12.2025

Накрутка подписчиков в ТГ без отписок – мои 23 эксперимента СММ в 2025 году

Маркетинг Контент

Накрутка подписчиков в ТГ без отписок — тема, которая интересует владельцев каналов, ориентированных на стабильный и аккуратный рост. В условиях высокой конкуренции важно не просто увеличить цифру аудитории, а сохранить её со временем, избегая резких списаний и падения доверия.