• Просто о сложном

Как часто нужно оптимизировать рекламный стек: рекомендации Advertronic

В условиях растущей конкуренции и постоянных изменений рекламного рынка владельцы сайтов не могут рассчитывать на стабильный доход, если их рекламный стек не обновляется. Система, которая ещё недавно приносила хорошие результаты, без регулярной оптимизации теряет эффективность: снижается доход от рекламы, падает CPM и ухудшается качество монетизации. Делится опытом Advertronic — сервис по монетизации сайтов.

О чем поговорим:

• Что такое рекламный стек и почему его важно обновлять;

• Почему нельзя просто «настроить и забыть»;

• Как часто стоит проводить оптимизацию;

• Ключевые направления оптимизации;

• Что будет, если не обновлять стек;

• Как понять, что рекламный стек устарел;

• Вывод.

Что такое рекламный стек и почему его важно обновлять

Рекламный стек — это не просто набор кодов. Это целая экосистема технологий и партнёров, которая управляет показом рекламы на сайте. В него входят:

• Подключённые рекламные сети и SSP-платформы;

• Механизмы конкуренции между ними (например, Header Bidding);

• Разные форматы: баннеры, видео, native, sticky;

• Настройки частоты показов, lazy load и таймингов;

• Инструменты аналитики и защиты от фрода.

Любой элемент, который работает некорректно, снижает доходность всего сайта. Поэтому обновление рекламного стека — это не разовое действие, а постоянный процесс, влияющий на монетизацию и устойчивость дохода.

Почему нельзя просто «настроить и забыть»

Рекламная среда постоянно меняется. Форматы, которые вчера давали высокий RPM, сегодня могут устареть или перестать конкурировать за показы. Основные причины, по которым стек нужно регулярно проверять:

• Изменение ставок из-за сезонности или перераспределения бюджетов;

• Появление новых форматов, особенно для мобильного трафика;

• Обновление алгоритмов аукционов;

• Устаревшие партнёры, которые снижают fill rate;

• Конфликты скриптов и падение скорости загрузки.

Без системного обновления сайт постепенно теряет позиции, а доход падает — даже при хорошем SEO и трафике.

Как часто стоит проводить оптимизацию

Ежемесячно:

• Тестирование новых форматов и сетей (A/B-эксперименты);

• Анализ viewability, fill rate и RPM;

• Оценка доходности по странам, устройствам и источникам трафика.

Ежеквартально:

• Аудит всех подключённых партнёров;

• Обновление рекламных скриптов и форматных решений;

• Проверка влияния рекламы на Core Web Vitals;

• Корректировка правил размещения.

Перед сезоном повышенного спроса:

• Адаптация стратегии под праздники или пиковые периоды;

• Пересмотр частоты показов и длительности таймеров;

• Подготовка инвентаря к увеличению объёма закупок.

Ключевые направления оптимизации

• Партнёры и сети. Определите, кто реально приносит доход, а кто тормозит рост. Сравните ставки, fill rate и CPM;

• Форматы рекламы. Найдите баланс между доходом и удобством. Иногда замена баннера на нативный формат увеличивает видимость без потери UX;

• Позиции блоков. Проверяйте, где реклама приносит больше дохода: в начале статьи, в середине или после контента. На мобильных устройствах эффективны плавающие блоки после прокрутки;

• Технические настройки. Обновляйте скрипты header bidding, оптимизируйте lazy load и контролируйте частоту показов;

• UX и поведение пользователей. Измеряйте bounce rate, следите за скоростью сайта и исключайте раздражающие форматы (автозвук, агрессивная анимация).

Что будет, если не обновлять стек

• Доход падает на 20–30%;

• Реклама замедляет загрузку сайта;

• Теряется viewability;

• Часть блоков перестаёт отображаться;

• Пользователи жалуются на раздражающую рекламу.

Advertronic решает такие проблемы за считанные дни, но регулярная профилактика всегда выгоднее, чем потеря квартального дохода.

Как понять, что рекламный стек устарел

• Доход не растёт или снижается;

• Viewability ниже 50%;

• Bounce rate растёт;

• Жалобы пользователей на назойливую рекламу;

• Старые партнёры перестали приносить трафик.

Если совпало два или больше признаков — время для оптимизации.

Итог: оптимизация — ключ к стабильной монетизации

Монетизация сайта — это не установка кода, а постоянная работа с рекламным стеком. Регулярное тестирование, обновление партнёров, анализ эффективности и поддержание UX — всё это обеспечивает рост дохода и высокий CPM.

Advertronic
еще 12 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

БизКуб

01.12.2025

Электронная отчётность для ООО и ИП: в чем отличие, как и куда подавать

Финансовый сектор Digital

По закону предприниматели обязаны сдавать часть отчетности в электронном виде. Но не всегда понятно, каких именно форм касается это требование — всё зависит от многих факторов. Рассказываем, какую отчетность подавать ООО и ИП в электронном формате, а также как это сделать и не допустить ошибок.

Hybrid

01.12.2025

Как брендам работать с attention-метриками и зачем проводить нейроисследования

Коммуникации Маркетинг

Все чаще рынок обсуждает не показы и клики, а внимание. У многих рекламных платформ уже появились собственные attention-метрики, но вместе с трендом пришли и вопросы доверия: как их верифицировать, с чем сравнивать и насколько корректно сопоставлять разные форматы между собой. Наталия Фролова, СЕО и Сооснователь VOX, рассказывает, почему одной «видимости» мало и что делать, чтобы платить не за формально видимое, а за увиденное и запомненное.

Digital Strategy

07.11.2025

Стоит ли делать сайт на WordPress: плюсы, минусы и сравнение с Битриксом, MODX и Laravel

Digital IT и инновации

Создание сайта — важный шаг для любого бизнеса, который хочет быть заметным в интернете. Один из первых вопросов, с которым сталкиваются компании: на чём строить сайт? От выбора CMS (Content Management System) зависит многое — скорость запуска, удобство поддержки, масштабируемость и, конечно, бюджет. Среди десятков платформ WordPress — один из самых популярных вариантов. Он давно вышел за рамки «блогодвижка» и сегодня используется для самых разных проектов — от корпоративных сайтов до интернет-магазинов. В этой статье разберёмся, чем WordPress хорош (или не очень), сравним его с другими популярными решениями — 1С-Битрикс, MODX и Laravel — и обсудим, кому он подойдёт, а кому, возможно, стоит поискать другую платформу.

Ливень

06.11.2025

Какую билетную платформу выбрать? Сравнительный анализ

Мероприятия Маркетинг

Выводы performance-агентства: Нюансы аналитики билетных систем от тех, кто отчитывается за продажи каждый день.