• Новости

Weborama и Omni360: диджитальные стандарты верификации приходят в DOOH

Вызов рынка

Цифровая наружная реклама всё активнее становится частью кросс-канальных стратегий, но данные по DOOH и digital-размещениям по-прежнему собираются и анализируются в разных системах. Это создаёт разрыв между медиа и усложняет контроль эффективности кампаний. Одним из ключевых вызовов рынка сегодня остаётся объединение всех цифровых каналов, включая DOOH, в едином аналитическом контуре, с сопоставимыми метриками оценки эффективности и единой методологией верификации результатов.

Решение и значение для рынка

Интеграция независимого аудитора кросс-медийных размещений Weborama и ведущей DSP-платформы для закупки DOOH — Omni360.io стала шагом к решению этого запроса. Благодаря объединению технологической экспертизы двух компаний удалось перенести стандарты измерений, применяемые в digital, на канал цифровой наружной рекламы.Теперь рекламодатели могут подтверждать факт показа креативов на конкретных конструкциях и в заявленные временные слоты, сверять данные размещений с медиапланом и оценивать OTS — через одного из крупнейших верификаторов рекламного рынка.Данные отображаются в едином интерфейсе Weborama вместе с аналитикой по другим медиаканалам. Это делает анализ рекламных кампаний более прозрачным за счет единого подхода к сбору и обработке данных и сопоставимости метрик.

В период активной цифровой трансформации классических медиа особенно важно появление инструментов, позволяющих объективно оценивать эффективность и качество размещений на различных носителях и в разных каналах и медиа. Пример партнерства таких независимых технологических платформ, как Weborama и Omni360, формирует вектор развития всей индустрии и создаёт основу для будущей phygital-среды.

Александр Папков

директор по инновациям группы АДВ

Programmatic-закупка в DOOH становится массовой практикой, и вместе с этим на первый план выходит вопрос верификации. Расширив платформу, мы сделали следующий шаг к тому, чтобы наружная реклама соответствовала тем же стандартам прозрачности, что и digital.

Наталья Лифатова

CTO Weborama

Современные инструменты O2O ретаргетинга и увеличения охвата целевой аудитории за счет цифровой наружной рекламой привлекают диджитал-агентства и рекламодателей в DOOH. Совместное решение с Weborama дает рынку необходимую прозрачность и уверенность в новой цифровой версии классического медиа.

Глеб Никитин

генеральный директор Omni360

Omni360
еще 5 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

Маркетплейсы в 2026 году: что снижает прибыль и как удерживать продажи

30.01.2026

Мировые тренды потребления, которые определят 2026 год

30.01.2026

Почему разговоры с клиентами (кастдев) в разы полезнее, чем поиск ответов в интернете

Вам понравится

СберМаркетинг

Вчера

HR 2026: как работодателям и сотрудникам найти общий язык сегодня — в MEDIA MIX Career

Digital Контент

Как в современных условиях выстраивать честный и эффективный диалог между компанией и её работниками

Rocket10

23.01.2026

Маркетологи в мобайле. Анна Остапчук, старший маркетолог, Авто.ру

Performance Digital

В новом выпуске спецпроекта «Маркетологи в мобайле» мы поговорили с Анной Остапчук, старшим маркетологом в Авто.ру. Она рассказала, как уникальный опыт в B2B, edtech и недвижимости помогает выстраивать мобильный перформанс для одного из крупнейших автомобильных сервисов, почему приложение — их главный приоритет, а AI-креативы создаются в 30 раз быстрее «ручных». Также обсудили, как защищать бюджет от фрода в чувствительной к экономике вертикали и почему нетворкинг — ключевой ресурс для роста в индустрии.

SEO Guru

22.01.2026

GEO вместо SEO: как генеративные поисковые системы меняют правила игры для контента и маркетинга

Digital Маркетинг

За последние два года поисковая индустрия переживает изменения, сопоставимые по масштабу с появлением самого Google. Генеративные поисковые системы и ассистенты — такие как ChatGPT, Google AI Overview и Perplexity — перестали быть экспериментом и начали выполнять роль основного интерфейса поиска для миллионов пользователей.

emg

20.01.2026

Поколения Z и Alpha: новая логика digital-коммуникаций

Digital Соцсети

Для поколений Z и Alpha digital — это естественное пространство для жизни. Они растут в экосистеме экранов, платформ и форматов, где внимание становится самым дефицитным ресурсом. И если бренд не успевает встроиться в этот ритм, его просто пролистывают.