Маркетинговые исследования
MoreLogin
19.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников
Digital-тренды 2026 — какие инструменты выстрелят в маркетинге и бизнесе в ближайший год!
Бизнесу придётся объединить HR и маркетинг в одну экосистему. Главные инструменты — искусственный интеллект, персонализация, Telegram-каналы и контент-брендинг. Победят те, кто научится выстраивать коммуникации с людьми — и с клиентами, и с кандидатами — через доверие, данные и скорость.
Какие digital-тренды в HR и маркетинге станут ключевыми в 2026 году?
Бизнесу придётся объединить HR и маркетинг в одну экосистему. Главные инструменты — искусственный интеллект, персонализация, Telegram-каналы и контент-брендинг. Победят те, кто научится выстраивать коммуникации с людьми — и с клиентами, и с кандидатами — через доверие, данные и скорость.
Маркетинг в 2026 — год, когда HR и маркетинг наконец стали партнёрами:
Я — директор по маркетингу. За последние годы я увидел: без связки HR и маркетинга компания теряет не только клиентов, но и сотрудников.Рынок стал прозрачным. Каждый кандидат читает отзывы, смотрит Telegram-каналы, анализирует соцсети и делает выводы о бренде задолго до собеседования.HR уже не про «закрыть вакансию», а про создание репутации работодателя, а маркетинг больше не просто про продажи — он помогает формировать доверие.
2026-й становится годом, когда маркетинг и HR работают как одна команда
1. Искусственный интеллект — основа аналитики и найма.
ИИ окончательно перестаёт быть модным словом. Он становится рутиной.AI-инструменты в HR и маркетинге 2026 года: автоматизированный скоринг кандидатов и клиентов; предиктивная аналитика по источникам откликов;
генерация контента под стиль бренда;
подбор целевой аудитории по поведению и интересам.Бизнес больше не тратит недели на фильтрацию резюме — ИИ делает это за минуты, оставляя рекрутерам живую работу: коммуникацию и оценку soft skills.
Ошибка: компании внедряют ИИ без подготовки, не обучая сотрудников пользоваться результатами.
Решение: начните с анализа CRM и HR-базы. Пусть AI подсказывает, кто уходит, кто активен, кто покупает. Это уже даст прибыль и экономию времени.
2. Telegram-экономика: когда найм и маркетинг живут в мессенджерах.
Telegram стал новой экосистемой digital-рынка.Здесь публикуются вакансии, ищут клиентов, проводят собеседования и закрывают сделки. И если раньше Telegram-каналы считались «дополнением», то в 2026-м — это основная площадка привлечения талантов и продаж.
Почему Telegram-вакансии эффективнее классических job-порталов:
-
аудитория живее и быстрее реагирует;
-
контент формируется по интересам;
-
формат короткий и эмоциональный — как в digital-коммуникациях;
-
вакансии индексируются и в поиске, и внутри экосистемы.
Где разместить вакансию в маркетинге, продажах, пиар и СММ:
https://t.me/digital_jobster — вакансии маркетологов, PR, контент-менеджеров и SMM-специалистов.
https://t.me/rabota_go — маркетинг и продажи, интересные проекты с драйвом.
https://t.me/rabota_freelancee — удалёнка и онлайн-работа для тех, кто предпочитает свободу и солнце.Дополнительные каналы по теме:
https://t.me/jobster_guru — кейсы, маркетинговый юмор, контент про жизнь в digital.
https://t.me/hr_jobster — истории HR, собеседования и реальные инсайды.
А так же разместить вакансию можно на сайте Джобстер https://jobster.pro — площадке, для поиска именно маркетологов, менеджеров по продажам, всех диджитал специалистов. Это аналог hh, но только для digital-специалистов, без лишней бюрократии.
3. Контент-брендинг вместо корпоративного пиара.
Кандидаты и клиенты одинаково не верят «официальным» текстам.В 2026-м ценится человеческий контент — живые истории изнутри компании, видео из офисов, сторителлинг сотрудников.
Контент-брендинг объединяет HR и маркетинг:
-
HR рассказывает о людях, культуре, развитии;
-
маркетинг превращает это в кампанию для привлечения клиентов;
-
вместе они формируют бренд, которому доверяют.
Ошибка: «идеальные» посты без эмоций.
Решение: публикуйте реальные истории — как команда справилась с кризисом, какие ценности остались. А заодно ищите через эти истории новых сотрудников.
4. FMG-анализ аудитории — управление базой как капиталом.
FMG-модель (frequency, monetary, growth) всё чаще используется не только в маркетинге, но и в HR.Она позволяет: определить, кто из сотрудников или клиентов наиболее активен;
прогнозировать выгорание и отток;
выделять сегменты для индивидуальной коммуникации.Компании, внедрившие FMG-анализ, снижают текучку и увеличивают конверсию найма.Это шаг от хаоса к системе: когда вы знаете, на кого тратить ресурсы, а кого просто нужно отпустить.
5. HR-маркетинг как новая бизнес-функция.
В 2026 году HR-маркетинг перестаёт быть «проектом для галочки».
Это постоянная функция, где каждый контакт с кандидатом рассматривается как маркетинговое касание.
Воронка HR-маркетинга: Осведомлённость — кандидаты знают ваш бренд. Интерес — читают контент о компании. Рассмотрение — подписываются на Telegram-каналы. Вовлечение — откликаются или делятся вакансиями.
Принятие решения — становятся частью команды.
Ошибка: HR работает в изоляции от маркетинга.
Решение: создайте общие KPI. Пусть маркетинг отвечает не только за лиды, но и за кандидатов, а HR — за бренд-репутацию.
6. Новые инструменты, которые выстрелят в 2026-м.
AI-ассистенты для рекрутеров (ChatHire, Hireflow) — автоматизируют отбор и коммуникацию.
MarHR-платформы — объединяют CRM-данные клиентов и кандидатов.
Telegram-боты для откликов — упрощают воронку и собирают аналитику.
Аналитические панели People Analytics — прогнозируют увольнения и вовлечённость.
Контент-генераторы под EVP — создают тексты, фото и видео под ценности бренда.Эти инструменты уже используются в digital-командах Европы и России — их внедрение в HR неизбежно.
7. Soft skills, культура и смысл — основа найма будущего.
Рынок перенасыщен специалистами, но дефицит тех, кто умеет работать в команде, растёт.HR и маркетинг объединяются, чтобы продвигать культуру, а не только вакансии.
Кандидаты выбирают компании по трём критериям:
-
Ценности и миссия.
-
Гибкость и формат работы.
-
Прозрачность и обратная связь.
Бренды, которые умеют говорить с людьми на человеческом языке, будут выигрывать даже при меньших зарплатах.
8. Совместная аналитика HR и маркетинга.
Настоящая интеграция начинается с цифр.В 2026-м общий дашборд — не роскошь, а необходимость.
Совместные метрики:
-
стоимость привлечения кандидата (CAC Candidate);
-
конверсия из просмотра вакансии в отклик;
-
среднее время закрытия позиции;
-
вовлечённость контента в соцсетях и Telegram.
Когда HR и маркетинг видят одни и те же показатели — они начинают говорить на одном языке.
9. Прогноз на 2027 год.
Через год рынок станет ещё динамичнее.
ИИ-платформы полностью возьмут на себя первый этап найма, а бренд работодателя будет влиять на конверсию продаж.Telegram-каналы превратятся в экосистемы — с обучением, вакансиями, комьюнити и аналитикой.
А у компаний, где HR и маркетинг по-прежнему живут отдельно, начнут падать показатели.
10. Что делать бизнесу уже сегодня.
Проведите аудит: где пересекаются HR и маркетинг. Создайте общий контент-план.Добавьте Telegram-каналы в стратегию найма. Настройте аналитику FMG. Определите EVP и начните рассказывать истории сотрудников.
Финалим
2026 — это не просто очередной год в календаре digital-рынка. Это момент, когда люди, данные и коммуникации становятся одной системой.HR и маркетинг больше не конкурируют за бюджеты — они строят бренд, которому доверяют.
Лучшее в блогах
Вам понравится
UXART
13.11.2025
Мини UX-патруль | Яндекс, что у вас тут происходит?! Профиль пользователя на всех сервисах Яндекс
![]()
Мне нравятся продукты Яндекса, многие юзаю. Но от некоторых моментов годами испытываю боль. В этой статье про профиль и смену аккаунтов, даже когда ты этого не хочешь. Почта, Лавка, Музыка, Кинопоиск и другие сервисы — всё затронем тут.
Media Bay
11.11.2025
Клаксон Продакшн
05.11.2025
Мультсериал «Команда Флоры. Экопатруль» стал лауреатом премии «Главные герои»
![]()
Мультсериал «Команда Флоры. Экопатруль» производства студии «Клаксон Продакшн» был удостоен звания лауреата Национальной детской премии «Главные Герои — 2025» в номинации «Главная премьера анимационного сериала». Торжественная церемония награждения прошла в Государственном Кремлевском дворце.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании