• Кейсы

Кейс: Как вовлечь 60% врачей в обучение: секрет интерактивных лендингов

Бренд: Виферон

Цели проекта:

• Увеличить SOV.

• Укрепить знание преимуществ препарата.

• Нарастить готовность к выписке препарата.

Аудитория:

• Педиатры — 29 680 врачей.

• Акушеры-гинекологи — 22 108 врачей.

• Терапевты — 50 618 врачей.

Период проекта:

Ноябрь 2024 — январь 2025.

Реализация

Специализированные лендинги:

Для гинекологов и педиатров были созданы отдельные микросайты с уникальным образовательным контентом. Это позволило максимально сфокусировать интерес врачей на матераиле, который будет полезен в практике именно им.

Стоить отметить, что проект для бренда Виферон стал продолжаем предыдущих флайтов продвижения, где уже был разработан лендинг для терапевтов. И в текущей кампании мы использовали его для привлечения врачей.

Для гинекологов:

Был создан «Навигатор противовирусной защиты». Следуя по его маршруту, врач изучал рекомендации по терапии вирусных инфекций у беременных. Формат портретов пациентов был представлен по триместрам:

1-й триместр. Риски вирусов для плода и методы профилактики.

2-й триместр. Профилактика ОРВИ и гриппа во время беременности.

3-й триместр. Показания препарата Виферон и рекомендации по его применению.

Завершал путь врача тест, прохождение которого требовало активного участия, он служил индикатором усвоения и точкой конверсии («глубинный контакт»).

Для педиатров:

Педиатры часто ищут быстрые практические ответы и инструменты (схемы, дозировки). Для них был создан проект «Здоровые старты» с интерактивами для детей разных возрастных групп:

• Для школьников. Врач помогал ребенку преодолеть дистанцию, защищая его от вирусов, и пройти эпидсезон без ОРВИ

• Для малышей до года. Запуская действие препарата, врач узнавал, как можно помочь крохам исследовать мир без ОРВИ и гриппа

Акушера-гинеколога интересуют вопросы применения препаратов при беременности, педиатр фокусируется на детских дозировках и схемах при ОРВИ, терапевт — на широком применении у взрослых. Раздельные креативы на каждую ЦА повысили релевантность контента, что напрямую повлияло на CTR.

Также трафик на сайты мы привлекали через небрендированные форматы. Так называемые анонсовые материалы привлекают врача при помощи полезной тематики. Баннерные инструменты, рассылки, публикации — мы подстраиваемся под тот формат взаимодействия, который предпочитает врач.

Результаты

Рекомендации

• Проводить исследования мнения врачей с целью оценки глубины знания продукта, конкурентного поля, барьеров для назначения.

• В каждом новом флайте запускать брендированные имиджевые материалы с целью повышения узнаваемости бренда.

• Разработать E-detailing — брендированную образовательную программу для врачей с возможностью проверки усвоения материала.

Нравится: Доктор на работе

Доктор на работе
еще 8 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Соломка PR агентство

Позавчера

Системное развитие личного бренда нутрициолога: от хаотичного присутствия к стратегической экспертизе и монетизации

Кейсы

В индустрии здоровья и правильного питания личный бренд эксперта становится основным активом, формирующим доверие и лояльность аудитории. Однако многие специалисты, обладая реальным опытом и знаниями, сталкиваются с отсутствием системы в продвижении, что ограничивает их рост и коммерческий потенциал. История Ольги Стельмащук — это пример того, как можно преобразовать разрозненные активности в целостную стратегию, укрепляющую статус эксперта, формирующую преданное сообщество и приводящую к измеримым бизнес-результатам через запуск авторского продукта.

ВкусВилл

27.11.2025

Полный хурмуризм: ВкусВилл выпустил сезонный вязаный обвес с брендом «Мурмуризм»

Кейсы

Обычно «вяжет» хурма, но в этот раз всё иначе: ВкусВилл и бренд вязаной одежды и аксессуаров «Мурмуризм» представили обвес к сезону хурмы. Обвесы созданы руками мастерицы из Московской области, и похожи на настоящие ягоды: разные по цвету и форме.

KeyCraft

25.11.2025

Как мы увеличили трафик на сайт в 8 раз в узкой нише оборудования для растений

Кейсы

АДВ

06.11.2025

ICE-ICE Movie: как Арнест ЮниРусь запустила на рынок мороженое, перевернувшее представление о категории

Кейсы

Команда Арнест ЮниРусь и Initiative (группа АДВ) рассказала, как сформировать новые потребительские привычки в устоявшейся категории, достигнуть роста продаж в 28%, охватить 25 млн пользователей среди целевой аудитории и вырастить поисковые запросы в 4 раза.