• Интервью и дискуссии

Вредные советы: как проекты в медиа становятся жертвами своих создателей?

На старт, внимание, провал: как потерпеть неудачу уже на этапе запуска?

Есть два очень удобных способа это сделать. Первый — вообще не смотреть на цифры, у нас же чутьё, опыт и классный стиль, да? Второй — смотреть только на цифры. Под цифрами здесь я подразумеваю и юнит-экономику на этапе стратегии, и первые аудиторные данные по фокус-группам, по MVP, по сплитам. Фишка нашего ремесла в том, что нужно верить и цифрам, и в себя — и временами немножко сходить с ума. В разумном балансе этих подходов рождается классный продукт.

Вперёд по новой: какие ошибки издания повторяют из раза в раз?

Хуже всего — конвейерное мышление. Проще ежедневно обрабатывать и выпускать по 10–20–100 типовых заметок по одному гайду, чем всерьёз анализировать каждую: какой угол дать инфоповоду, c чего зайти и как подать, нужна ли она вообще? Потом смотрят метрики и каждый раз, как в первый раз, поражаются, что 10% единиц контента приносит 90% аудитории. А остальные — ненужная трата времени и сил.

Это точно конец: что может оттолкнуть читателей и клиентов?

Неправильно делать одно и то же, даже если ваш ключевой и проверенный формат приносит стабильные цифры в аудитории и в доходе, и вроде не о чем волноваться. Медиа — очень подвижная среда, где предвосхищение — это база. Важно выделять % ресурса на R&D, постоянно тестировать гипотезы и трогать новые формы, которые ещё только наклевываются в инфопространстве.

Это были вредные советы. Уверены, что участники Апостола точно не из тех, кому они посвящены. Не пропустите шанс подать работу на Апостол до 18 мая. Приём заявок на сайте медиапремии.

Апостол
еще 27 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

МТС Медиа

05.12.2025

Холдинг ON Медиа и Национальный центр исторической памяти при президенте России договорились о создании просветительского контента

Медиа Контент

Холдинг ON Медиа (ранее – МТС Медиа) и Национальный центр исторической памяти при президенте РФ подписали соглашение о сотрудничестве. Его ключевым направлением станет создание медиапродуктов на историческую тематику.

BEETL

05.12.2025

Горы, которые меняют: как департамент Retail провёл корпоратив в Северной Осетии

Коммуникации Мероприятия

В октябре Департамент Retail отправился в четырёхдневное путешествие в Северную Осетию — регион, где суровая первозданная природа живёт рядом с древними традициями и легендами.

Art Directors Club of Russia

25.11.2025

Как студенту стать финалистом ADCR Awards — советы Дмитрия Алексеенко

Коммуникации Брендинг

Дмитрий Алексеенко, креативный директор YellowBrand и куратор направления «Бренд-дизайн» в Высшей Школе Брендинга, в 21-м сезоне ADCR Awards оценивал работы молодых авторов в блоке Young & Students. Его профессиональный взгляд, отточeнный годами в брендинге и педагогике, фиксирует, как меняется сама философия дизайна в руках нового поколения. Дмитрий рассказал, чего ожидает жюри от участников и на кого ориентирован конкурс ADCR Awards.

HINT

16.11.2025

Цифровой PR и Digital 2026: ключевые тренды и рекомендации по использованию

Коммуникации Маркетинг

Коммуникационный рынок России стремительно меняется: уход западных платформ, рост отечественных решений, новые правила и быстрый приход ИИ. В 2026 году успешные маркетологи, пиарщики и бренды будут строить стратегии вокруг данных, технологий и потребностей пользователей.