Новости
СберМаркетинг
30.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
KINETICA
Волочкова и Кунь Ли. Как делать ЁбиДоёби-маркетинг
В новом видео-подкасте обсуждаем, как балансировать между провокацией и бизнес-результатом, из чего рождаются креативные идеи, которые набирают миллионы охватов, и почему маркетинг — это не отдел, а вся компания.
Многие боятся провокационного маркетинга: слишком рискованно, слишком неоднозначно, слишком много вопросов от руководства и юристов. Но что, если именно в этой смелости и заключается рецепт роста на перенасыщенном рынке?
В гостях у меня — Вячеслав Елимонов, директор по маркетингу ЁбиДоёби. Бренд известен своими дерзкими акциями — от легендарных татуировок с логотипом в обмен на пожизненные роллы до коллабораций, которые вызывают бурные обсуждения в медиа и соцсетях. Но за провокациями скрывается системная работа: метрики, процессы, команда и выверенная стратегия.
Темы и тайм-коды:
00:44 — О провокационном стиле коммуникации ЁбиДоёби и ключевых KPI маркетинга
02:21 — Что входит в маркетинг помимо коммуникаций и как работать с воронкой
04:44 — Рост на падающем рынке: как ЁбиДоёби показывает рост брендовых запросов
07:44 — Структура медиаплана и ключевые каналы продвижения
11:22 — Паттерны потребления в доставочном бизнесе и форматы dark kitchen vs смешанная модель
16:51 — Как придумывать провокационные кампании: наблюдение, психология потребителя и ситуативный маркетинг
25:53 — Почему нужна единая экосистема маркетинга и проблемы разделения PR и маркетинга
31:02 — Практические шаги для внедрения провокационного маркетинга в компании
38:14 — Роль маркетолога в разработке продукта и создании потребительской ценности
45:15 — Работа с digital-медиа и почему провокационный контент работает лучше
49:40 — Кейс с татуировками логотипа: от идеи до 25+ миллионов просмотров за 0 рублей
56:54 — Принципы работы с командой маркетинга и требования к специалистам
01:02:39 — Перекрестное опыление в команде и развитие новых навыков
Где еще послушать и посмотреть выпуск:
Не пропустите наши предыдущие выпуски:
-
Как управлять 40+ брендами в FMCG после локализации — кейс Unilever (теперь Юнирусь)
-
Как все устроено в крупнейшем логистическом операторе? Опыт СДЭК
Приятного прослушивания!
Лучшее в блогах
Вам понравится
EUROKAPPA
30.12.2025
Архитекторы ниши: как EUROKAPPA собрала 700 участников на конгресс ORTHONEXT и закрепила статус лидера
![]()
В условиях высокой конкуренции и информационного шума отраслевые мероприятия становятся одним из важных инструментов, позволяющих бренду закрепить лидерские позиции на рынке. Разберем, как эта стратегия работает на практике, на кейсе международного ортодонтического конгресса ORTHONEXT, который объединил более 700 специалистов отрасли и стал ключевым профессиональным событием 2025 года.
Redwin
27.12.2025
АКАР
11.12.2025
На 53% в 2025 году выросло число должностей во всех сегментах рекламного рынка
![]()
Аналитический центр Российской индустрии рекламы подвел итоги 11 волны Исследования функционала и доходов сотрудников рекламных агентств, которое ежегодно проводится по инициативе Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании