Волочкова и Кунь Ли. Как делать ЁбиДоёби-маркетинг

В новом видео-подкасте обсуждаем, как балансировать между провокацией и бизнес-результатом, из чего рождаются креативные идеи, которые набирают миллионы охватов, и почему маркетинг — это не отдел, а вся компания.

Многие боятся провокационного маркетинга: слишком рискованно, слишком неоднозначно, слишком много вопросов от руководства и юристов. Но что, если именно в этой смелости и заключается рецепт роста на перенасыщенном рынке?

В гостях у меня — Вячеслав Елимонов, директор по маркетингу ЁбиДоёби. Бренд известен своими дерзкими акциями — от легендарных татуировок с логотипом в обмен на пожизненные роллы до коллабораций, которые вызывают бурные обсуждения в медиа и соцсетях. Но за провокациями скрывается системная работа: метрики, процессы, команда и выверенная стратегия.

Слушать на Яндекс.Музыке

Смотреть на YouTube

Темы и тайм-коды:

00:44 — О провокационном стиле коммуникации ЁбиДоёби и ключевых KPI маркетинга

02:21 — Что входит в маркетинг помимо коммуникаций и как работать с воронкой

04:44 — Рост на падающем рынке: как ЁбиДоёби показывает рост брендовых запросов

07:44 — Структура медиаплана и ключевые каналы продвижения

11:22 — Паттерны потребления в доставочном бизнесе и форматы dark kitchen vs смешанная модель

16:51 — Как придумывать провокационные кампании: наблюдение, психология потребителя и ситуативный маркетинг

25:53 — Почему нужна единая экосистема маркетинга и проблемы разделения PR и маркетинга

31:02 — Практические шаги для внедрения провокационного маркетинга в компании

38:14 — Роль маркетолога в разработке продукта и создании потребительской ценности

45:15 — Работа с digital-медиа и почему провокационный контент работает лучше

49:40 — Кейс с татуировками логотипа: от идеи до 25+ миллионов просмотров за 0 рублей

56:54 — Принципы работы с командой маркетинга и требования к специалистам

01:02:39 — Перекрестное опыление в команде и развитие новых навыков

Где еще послушать и посмотреть выпуск:

Не пропустите наши предыдущие выпуски:

Приятного прослушивания!

#Коммуникации #Маркетинг

KINETICA
еще 16 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

22 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

22 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Stik

21.11.2025

Почему email-рассылки до сих пор работают — особенно в fashion

Маркетинг Ритейл

В индустрии моды всё держится на визуале, эмоциях и скорости. И при этом мало какой канал даёт такую предсказуемость и окупаемость, как email-маркетинг. Несмотря на то, что бренды часто воспринимают рассылки как «устаревший инструмент», правильно собранный email по-прежнему приносит выручку, растит лояльность и усиливает бренд.
Ниже — ключевые причины, почему fashion-брендам нельзя игнорировать email.

citylikes

18.11.2025

Сервисы для накрутки живых лайков Инстаграм* бесплатно — ТОП-24

Маркетинг Контент

Сервисы для накрутки живых лайков Инстаграм* бесплатно — это возможность вдохнуть новую жизнь в ваш профиль! Я, Ирина Найденова, маркетолог, помогу вам разобраться, как использовать эти инструменты с максимальной пользой. В этой статье я расскажу о сервисах, которые позволяют привлечь внимание реальных пользователей к вашему контенту, повысить его видимость и увеличить охваты.