«Еще одна морковка, которую вы нам показали». Владимир Путин ответил на новые вопросы главы холдинга Maer Константина Майора

Предложения показывать на цифровых конструкциях в наружной рекламе социальные новости и увеличить квоту на соцрекламу во всех медиа с 5% до 10% не нашли однозначной поддержки у президента Владимира Путина. С этими инициативами сегодня на съезде Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП) обратился к президенту глава холдинга Maer Константин Майор. По его словам, необходимость скорректировать рекламное законодательство вызвана тем, что сейчас «особенно важно всеми доступными средствами транслировать наши традиционные нравственные и культурные ценности, национальные успехи и достижения».

«Будем предложения изучать, они имеют под собой основания»

Основатель и гендиректор медиахолдинга Maer Константин Майор любит задавать вопросы Владимиру Путину. К сегодняшнему съезду РСПП, на который приехал президент, он подготовил два вопроса. Предприниматель попросил законодательно «закрепить новое уличное медиа, позволяющее моментально доносить до миллионов людей информацию о социально значимых событиях в стране». Он предложил расширить формат использования наружной рекламы, чтобы «транслировать на уличных экранах ваши выступления (Владимира Путина. — ADPASS), пуски ракет, рассказывать о реализации крупных инфраструктурных проектах вызывая позитивные эмоции и чувства национальной гордости».

Вторая инициатива — поднять до 10% для всех медиа квоту на обязательное размещение социальной рекламы, которая сегодня составляет 5%. Сделать это нужно по аналогии с новым законом о продлении договоров на рекламные конструкции на срок до десяти лет, который на днях подписал Владимир Путин.

— Вы предложили расширить возможности для наружной рекламы. Что значит расширить возможности? Вы предлагаете как-то изменить нормативную базу? Как? — поинтересовался Владимир Путин.

— На сегодняшний день по закону «О рекламе» мы не можем транслировать новости в режиме реального времени, — ответил Константин Майор. — А по сути это та история, которая позволяет доносить оперативно до каждого человека, до каждого россиянина, новости, которые социально значимы в стране.

— Честно говоря, первый раз об этом слышу. Мы, по-моему, все делали в режиме реального времени. Вот вы сейчас сказали, что что-то идет там на экранах наружной рекламы в городе, — удивился президент, напомнив о прямой трансляции съезда РСПП, которая в эти минуты шла на экранах компании Maer в Москве.

— Да, но если транслировать новостной контент, мы не можем его транслировать так же как сегодня транслируем наш с вами съезд, потому что закон не предполагает этого, — стал объяснять Константин Майор.

— Ну, это нужно с нашими основными телевизионными компаниями обсуждать, — Владимир Путин сразу дал понять, кому может не понравится новая инициатива. — Они видимо боятся потерять какую-то часть рынка, на котором они работают. Здесь внимательно нужно посмотреть, чтобы был баланс.

По словам главы государства, несмотря на привлекательность идеи трансляций, есть и «другие соображения, которые участники рынка формулируют». Говоря о новом законе, позволяющем операторам наружной рекламы продлить контракты, Владимир Путин сказал, что подписал его, потому в нем есть очевидные плюсы, в том числе создание стабильных условий для работы участников рынка. При этом президент отметил, что «были и люди, работающие в этой сфере, которые говорят о том, что это создает монополию и это не очень хорошо для рынка».

«Это еще одна морковка, которую вы нам показали», — так охарактеризовал Владимир Путин предложение увеличить квоту на соцрекламу с 5% до 10%.

— Социальная реклама — это очень важно … когда мы говорим, скажем, о детском питании или питании в школах — это вроде как социальная реклама. Но если при этом показываются конкретные фирмы, которые производят ту или иную колбасу либо сосиски, которые нужно продвигать в школах, то это уже скрытая реклама конкретного производителя. Или, как на телевидении говорят, джинса, — рассуждал президент. — Это все надо внимательно-внимательно проработать. Но в целом, конечно, мы будем ваши предложения изучать, они имеют под собой, разумеется, основания.

Из истории социально-значимых новостей

Идею показывать на цифровых экранах социально значимые новости Константин Майор впервые изложил Владимиру Путину в феврале этого года на пленарной сессии форума «Сильные идеи для нового времени». Предприниматель предложил разработать критерии, по которым «автоматически все рекламные ролики будут обеспечивать контент, направленный на популяризацию многодетности, решение демографических проблем, совершенствование научной сферы и продвижение инженерных специальностей».

Владимир Путин тогда инициативу поддержал. «Будем считать, что мы с вами такую задачу сегодня сформулировали и поставили. Нужно технические вещи доработать, с правительством точно договоримся», — сказал президент.

Подробности инициативы попали в прессу в конце марта по итогам заседания комиссии по медиаиндустрии, предпринимательству в информационной сфере и рекламе РСПП, которую возглавляет Константин Майор. Стало известно, что комиссия предлагает ввести в закон «О рекламе» два новых вида рекламы: социальную в форме социальных новостей и рекламу с социальным контентом. Предприниматель назвал размещение информации о социально значимых событиях на больших уличных экранах «уже привычным каналом коммуникации».

В сообщении ТАСС приводились слова президента РСПП Александра Шохина, заявившего, что «социальной может быть и коммерческая реклама, но с социальными смыслами».

Из сообщения следовало, что на заседании комиссии в поддержку инициативы выступил референт управления президента России по общественным проектам Владимир Костеев. Он говорил, что порядке предоставления льгот и преимуществ для рекламодателей, осуществляющих производство и распространение такой рекламы, должно согласно предложенными поправкам правительство России.