Новости
М.Видео-Эльдорадо
19.12.2025
Материал проходит модерацию
ВкусВилл
ВкусВилл представил новогоднюю коллекцию тортов 2026 года: семейные форматы, ягодные вкусы и коллаборация с OhMyCard!
Во ВкусВилле с 28 декабря запустится новогодняя линейка тортов 2026 года: в неё вошли как варианты для семейного застолья, так и мини-форматы на 1–2 порции, включая новый формат биг-бенто. Коллекция создана с опорой на вкусовые предпочтения покупателей и с акцентом на праздничную атмосферу и узнаваемый декор.
В основе идеи коллекции ощущение праздника и той самой новогодней атмосферы. Во ВкусВилле подчёркивают, что при работе над линейкой в первую очередь разрабатываются вкус и декор, а названия появляются позже и отражают визуальную концепцию. Поэтому у тортов тематические имена вроде «Новогодняя сказка», «Огненная лошадь», «План на Новый год» и других, которые легко считываются через оформление и подачу.
При выборе начинок команда прежде всего ориентировалась на оценки и предпочтения покупателей, а тренды использовала как дополнительный ориентир. Среди сезонных акцентов ягодные сочетания, в линейке представлены позиции с клубникой и малиной, например бенто торт «Новогодняя открытка» с клубничным вкусом, а также торт муссовый «Снеговик на снегу» с малиной и маракуйей.
Во ВкусВилле не выделяют один главный флагман коллекции, каждый торт задуман как самостоятельное решение под разные сценарии покупки. Основные отличия между позициями формат и декор. При этом в компании прогнозируют, что в предновогодний период наиболее востребованными будут семейные варианты. По ожиданиям ВкусВилла, продажи новогодней линейки тортов в 2026 году вырастут примерно на 10 процентов по сравнению с прошлым сезоном.
Отдельным нововведением линейки стал биг бенто торт «С новым годом!» с клубникой и малиной. Во ВкусВилле отмечают, что перед праздниками спрос постепенно смещается в сторону семейного потребления, и расширение форматов отвечает этому тренду.
В коллекции представлены разные типы тортов и форматы для разных сценариев праздника, например бисквитный торт «Новогодняя сказка» для семейного стола, торт «Огненная лошадь» со сметанными нотами и тропическими фруктами, медовый торт «Ёлочка» с домашним настроением, бисквитный торт «Дед Мороз» с вишней, бисквитный торт «Снеговик» с карамелью и арахисом, торт «Новогодний» с медово сметанной основой.
Для тех, кто выбирает порционные решения, в линейке есть торт «Новогодний бенто» с шоколадным миксом, бенто торт «Олененок» с варёной сгущёнкой, а среди более десертных по подаче позиций представлены муссовые торты «Ёлочка желаний» с шоколадным миксом, «Ёлочная игрушка» с ванилью и лесными ягодами, «Праздничное настроение» со вкусом два шоколада, «Зимний» с ванилью и лесными ягодами.
Одной из особенностей линейки стало участие креативного бренда OhMyCard! в разработке дизайнов для части новогодних тортов, в том числе для позиций «Это на новый год» и «План на Новый год». Во ВкусВилле отмечают, что задача была сделать оформление менее базовым и добавить живости, лёгкий юмор, который считывается с первого взгляда и подходит под настроение праздника.
Для совместной работы команда ВкусВилла и OhMyCard! проводила отдельный бриф, важно было учесть и визуальную идею, и производственные ограничения, так как рисунки кондитеры наносят вручную. Поэтому техническое задание предполагало простые иллюстрации и короткие фразы, а также спокойную палитру, в декоре используются натуральные красители, поэтому цвета не должны быть слишком яркими.
Креативный бренд OhMyCard!, больше всего узнаваемый по смешным и милым открыткам, придумал дизайны для новогодних тортов ВкусВилла! Отрисовала их Настя Машрумова, одна из иллюстраторов бренда. Креативы нужны были такие, чтобы практически каждый узнал в нём себя
Алёна Горчаковасоздатель бренда OhMyCard!
Во ВкусВилле добавляют, что разработка новогодней коллекции занимает несколько месяцев и включает десятки дегустаций и доработок. Важно добиться баланса вкуса, подобрать поставщиков под задумку, а также сделать декор одновременно чистым по составу и технологичным, чтобы он сохранял вид при доставке.
Помимо тортов, в праздничном ассортименте будут и другие десерты к Новому году 2026 года, набор макарон «Праздничный» из 9 штук, пирожное «Новогодние гномы» картошка медовая, а также несколько вариантов штоллена, с клюквой и марципаном, медово полбяной с сухофруктами и с орехами и цукатами.
Новогодняя линейка тортов во ВкусВилле появится в продаже с 28 декабря. В дальнейшем компания планирует развивать сезонные коллекции с учётом обратной связи покупателей и спроса на разные форматы от мини порций до семейных решений.
Лучшее в блогах
Вам понравится
ВкусВилл
17.12.2025
ВкусВилл представил лимитированную шапку-ушанку в коллаборации с Novaya Wear
![]()
Во ВкусВилле запустили совместный проект с российским брендом Novaya — лимитированную утеплённую шапку-ушанку, созданную специально для ежегодной акции «ВВитрина чудес». Изделие стало одним из подарков, доступных участникам акции, и отражает стремление компании делиться с покупателями не только продуктами, но и ощущением заботы, тепла и праздника.
Manzana Group
15.12.2025
ВкусВилл
11.12.2025
Как изменились сладкие подарки: ВкусВилл посмотрел, что выбирают сегодня
В декабре люди дарят чаще, и в этих подарках всё больше хочется тепла и человеческого отношения. Сладкий подарок стал способом сказать внимание без лишних слов, и покупатели выбирают его куда внимательнее, чем раньше. Мы изучили декабрьские покупки и поведение клиентов на разных праздниках, чтобы понять, какие сладости сегодня действительно работают как подарок.
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании