• Новости

ВкусВилл представил лимитированную шапку-ушанку в коллаборации с Novaya Wear

Идея появилась, когда команда ВкусВилла искала новый необычный и желанный формат подарка для зимней кампании. Концепция «Почувствуйте вкус праздника» подсказала образ, который ассоциируется с Новым годом сильнее многих других — яркую «мандаринку». Оранжевый цвет уже несколько сезонов остаётся трендовым, а зимой 2025–2026 особенно актуален, поэтому дизайнерское решение удалось объединить с визуальной эстетикой кампании.

Для реализации проекта ВкусВилл выбрал в партнёры бренд Novaya, который работает с современной городской эстетикой, объединяя функциональность, технологичность и минимализм. Командам удалось создать изделие, которое выглядит современно, комфортно носится в повседневной жизни и передаёт ценности обеих компаний: практичность, продуманность и уважение к потребностям пользователя.

Шапка выполнена из мембранной ткани с покрытием WR, благодаря которому капли воды не впитываются, а скатываются с поверхности. Внутренняя отделка — из мягкого искусственного меха Sherpa, а дополнительный слой утеплителя Isosoft делает изделие комфортным даже в мороз. Удлинённая деталь по спине защищает шею, прилегание регулируется тремя затяжниками, а фиксируется изделие кнопками. Модель универсальна по размеру и подходит всем.

В основе изделия — проверенная форма Novaya, адаптированная под задачу ВкусВилла. Минималистичная бирка с логотипом ВкусВилла подчёркивает характер лимитированной коллекции, а аккуратные детали формируют ощущение завершённого, цельного продукта.

Нам хотелось создать подарок, который будет полезным, практичным и запоминающимся. В Novaya мы нашли партнёра, разделяющего наш подход к функциональности и вниманию к деталям. Эта коллаборация — про заботу и про тёплые отношения, которые мы стремимся поддерживать с нашими покупателями

Александра Михайловская

менеджер по рекламным кампаниям ВкусВилла

Коллаборация с Novaya стала для ВкусВилла примером того, как fashion-подход может гармонично дополнить продукты и сервисы компании. Ушанка уже доступна в рамках «ВВитрины чудес».

ВкусВилл
еще 110 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Позавчера

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

15.12.2025

Креатив, который двигает рынок

Вам понравится

Бегет

18.12.2025

Как настроить Nginx для защиты от атак и уязвимостей

IT и инновации Маркетинг

Кошмар каждого системного администратора: сервер парализован, логи заполнены ошибками, кто-то атакует внутреннюю инфраструктуру и выполняет действия от имени пользователя.

Рус Метро

18.12.2025

Реклама кампании «ПравоТех» в вагонах метро

Маркетинг PR

Артикс. Агентство ответственного маркетинга

16.12.2025

Продвижение дейтинг-приложений: что изменилось по мнению «Мамбы». 10 лет app performance

Digital Маркетинг

В рамках 10-летия «Мобилки» (входит в «Артикс») мы запустили серию интервью с людьми, которые создавали рынок продвижения приложений и развивают его сейчас — с нашими клиентами и партнерами. Нашим следующим спикером стала Ольга Морозова, директор по маркетингу в «Мамбе».

ВкусВилл

05.12.2025

Аромат глинтвейна: необычные товары для теплой зимы от ВкусВилла

Ритейл

Пришла зима, а в воздухе уже пахнет чем-то особенным – глинтвейном! ВкусВилл собрал оригинальные товары в стиле самого зимнего напитка: от питьевого йогурта до мыла. Делимся подборкой идей для подарков близким или просто маленьких радостей для себя.