• Новости

ВкусВилл представил лимитированную шапку-ушанку в коллаборации с Novaya Wear

Идея появилась, когда команда ВкусВилла искала новый необычный и желанный формат подарка для зимней кампании. Концепция «Почувствуйте вкус праздника» подсказала образ, который ассоциируется с Новым годом сильнее многих других — яркую «мандаринку». Оранжевый цвет уже несколько сезонов остаётся трендовым, а зимой 2025–2026 особенно актуален, поэтому дизайнерское решение удалось объединить с визуальной эстетикой кампании.

Для реализации проекта ВкусВилл выбрал в партнёры бренд Novaya, который работает с современной городской эстетикой, объединяя функциональность, технологичность и минимализм. Командам удалось создать изделие, которое выглядит современно, комфортно носится в повседневной жизни и передаёт ценности обеих компаний: практичность, продуманность и уважение к потребностям пользователя.

Шапка выполнена из мембранной ткани с покрытием WR, благодаря которому капли воды не впитываются, а скатываются с поверхности. Внутренняя отделка — из мягкого искусственного меха Sherpa, а дополнительный слой утеплителя Isosoft делает изделие комфортным даже в мороз. Удлинённая деталь по спине защищает шею, прилегание регулируется тремя затяжниками, а фиксируется изделие кнопками. Модель универсальна по размеру и подходит всем.

В основе изделия — проверенная форма Novaya, адаптированная под задачу ВкусВилла. Минималистичная бирка с логотипом ВкусВилла подчёркивает характер лимитированной коллекции, а аккуратные детали формируют ощущение завершённого, цельного продукта.

Нам хотелось создать подарок, который будет полезным, практичным и запоминающимся. В Novaya мы нашли партнёра, разделяющего наш подход к функциональности и вниманию к деталям. Эта коллаборация — про заботу и про тёплые отношения, которые мы стремимся поддерживать с нашими покупателями

Александра Михайловская

менеджер по рекламным кампаниям ВкусВилла

Коллаборация с Novaya стала для ВкусВилла примером того, как fashion-подход может гармонично дополнить продукты и сервисы компании. Ушанка уже доступна в рамках «ВВитрины чудес».

ВкусВилл
еще 114 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

АКАР, АРИР, РАМУ, РАИ в 2025 году

19.12.2025

Осторожно, соцсети!

18.12.2025

С первым триллионом!

Вам понравится

Easy Commerce

2 часа назад

Дайджест е-com: что изменилось в работе маркетплейсов в декабре

Digital Ритейл

Easy Commerce (технологический партнер Okkam) рассказывает о знаковых событиях e-commerce. В этом выпуске самые интересные обновления площадок за прошлый месяц

ВкусВилл

26.12.2025

ВкусВилл представил новогоднюю коллекцию тортов 2026 года: семейные форматы, ягодные вкусы и коллаборация с OhMyCard!

Ритейл

Во ВкусВилле с 28 декабря запустится новогодняя линейка тортов 2026 года: в неё вошли как варианты для семейного застолья, так и мини-форматы на 1–2 порции, включая новый формат биг-бенто. Коллекция создана с опорой на вкусовые предпочтения покупателей и с акцентом на праздничную атмосферу и узнаваемый декор.

ВкусВилл

19.12.2025

Бери тепло с собой: Парки Москвы и ВкусВилл открыли зимние пикниковые станции в рамках проекта «Зима в Москве»

Мероприятия Ритейл

ВкусВилл и Парки Москвы открыли зимние пикниковые станции, где москвичи и гости столицы смогут согреться и подкрепиться на прогулке или после катания на коньках. Точки с горячей едой и напитками от ВкусВилла появились в Измайловском парке, ландшафтном парке «Митино», парке «Сокольники» и Парке Горького рядом с катками.

EMAILMATRIX

19.12.2025

Сыграли по-крупному: спецпроект для двух брендов с конверсией в лид 53%

Digital Маркетинг

Как выделиться в период распродаж и при этом выйти на новую аудиторию и сэкономить бюджет? Показываем пример новогодней коллаборации с игровой механикой, которая принесла брендам высокую конверсию.