Визуальное оформление для аудиосериала «Пост» от Storytel
Рассказали, как помогли Storytel с визуальным оформлением аудиосериала.
Информация в кейсе актуальна на 2020 год.
Весной в стриминговом сервисе аудиокниг Storytel вышел аудиосериал «Пост». Его написал и озвучил Дмитрий Глуховский — автор «Метро 2033», «Будущего» и «Текста». Аудиосериал задуман как международный проект, поэтому сейчас его адаптируют и запускают во всех странах, где работает приложение Storytel.
Задача
Мы помогли проекту с визуальным оформлением: собрали промосайт и нарисовали иллюстрации, которые стали постерами, обложками для эпизодов, картинками для соцсетей и других материалов проекта.
Промосайт
Первая задача, с которой к нам пришли из Storytel — сделать промосайт. Он был нужен для PR-поддержки всей истории ещё до старта проекта, чтобы погрузить человека в мир аудиосериала через сильный постапокалиптический визуал.
Так как аудиокнига ещё не была готова, всю информацию для промосайта мы брали из группы проекта во ВКонтакте. Там было краткое описание сюжета и иллюстрация, на основе которых мы создали анимированную историю.
Мы сделали русскую версию промосайта, а потом перевели её на английский.
Лендинг собрали в Readymag, чтобы быстро сверстать страницы с иллюстрациями и анимацией, не подключая разработчиков. Это сильно сэкономило время — сроки были сжатые.
Постеры
Следующая задача — нарисовать 5 постеров для онлайна и офлайна. Storytel прислал текст готовых эпизодов сериала, чтобы мы вникли в сюжет, и 3 идеи для картинок.
По нашему опыту, в творческой задаче, где нет KPI, важно сделать процесс прозрачным, чтобы каждый вовлеченный человек понимал, откуда взялся итоговый результат. Поэтому мы работали в общем чате, где была команда Storytel, наши дизайнер и иллюстратор. Процесс построили так:
Нам не хотелось делать просто иллюстрации по тексту, хотелось интереснее — сделать такие постеры, который можно было бы спокойно вешать в кинотеатрах или продавать как фанатский мерч. Мы хотели, чтобы получились самостоятельные изображения, интересные и для того, кто ещё роман не слушал. Для этого мы работали с приёмами, которые используются для создания афиш: совмещали сюжеты и планы на одной картинке, использовали метафоры, добавляли драмы.
У нас не было задачи нарисовать по одной иллюстрации к каждой главе, но мы старались отрисовывать картинки так, чтобы по ним можно было восстановить всю историю — брали значимые точки по всей сюжетной линии романа.
Постер получил глубину благодаря совмещению планов и сюжетных точек
Начать решили с сюжета, который нравился и нам, и клиенту — с картинки с монахом. История «Поста» начинается с того, что на мосту, за которым, как все уверены, жизни нет, появляется человек. Финальное событие, которое определило развязку — появление поезда на тех же рельсах.Мы взяли два переломных момента сюжета, отрисовали их и смонтировали в одной иллюстрации. Так получился постер, который рассказывает сразу всю историю.
Композицию и сюжет этого постера согласовали быстро, проблема была в лице
Во время работы у нас возникли сложности с образом главной героини — Мишель. Глуховский описывает персонажей так, что у слушателя остаётся пространство для воображения. Из текста ясно, что у девушки длинные светлые волосы и что она молода — это всё. Из-за этого каждый в команде видел Мишель по-своему, поэтому нам понадобилось очень много эскизов, чтобы учесть все мнения и устранить разногласия.
Обложки эпизодов
Когда стало понятно, что наши постеры станут обложками в приложении Storytel, понадобилось больше иллюстраций — в первом сезоне вышло 10 эпизодов. Мы дорисовали недостающие обложки и сделали версии на русском, английском, болгарском, шведском и других языках:
В результате мы создали визуальное сопровождение для всего сериала
После запуска «Поста» все иллюстрации ушли в работу. Сейчас это обложки для сериала в 9 странах, иллюстрации для печатной книги, которая вышла на венгерском языке, толстовки, буклеты, открытки и другой мерч проекта. Большие плакаты, под которыми Глуховский сидел на Comic Con в Швеции и презентовал «Пост» — это тоже наши иллюстрации.
Постеры с автографом Глуховского в нашем офисе
Постеры с презентации аудиосериала в Болгарии
Это первый в России крупный ориджинал, который мы делали. Нам нужно было сделать что-то классное, чего на российском рынке ещё не было. Ребята из IT-Agency поверили в нашу идею, включились, и получилась большая история на весь мир. Аудиосериал дал читателю звук и историю, а вся картинка, которую представляют люди, когда слушают «Пост» — зависит от воображения и визуала. Как художник нарисует этот мир, так его и будут представлять. Визуальное восприятие мира «Поста” и создали для нас в агентстве.
Павел Ясько
Директор по онлайн-маркетингу в Storytel Россия
Впервые статья была опубликована в Академии IT-Agency, где можно изучить другие материалы об интернет-маркетинге, SEO, CRM, а также управлении, аналитике и устройстве агентства.
Кейсы
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
