VITEK провел ребрендинг и расширяет продуктовую линейку
Российский бренд бытовой техники VITEK, отмечающий 25 лет на рынке, завершил масштабный ребрендинг и объявил о расширении продуктовой линейки. Обновление затронуло визуальную айдентику, позиционирование и коммуникацию бренда, а также стало отправной точкой для выхода в новые категории — от встраиваемой и климатической техники до крупной бытовой. Основой трансформации стал накопленный за годы опыт и ключевая ассоциация, которую потребители связывают с VITEK: техника, которая действительно работает.
Российский производитель бытовой техники VITEK, отмечающий 25-летие своего присутствие на отечественном рынке, завершил масштабный ребрендинг, одновременно расширив продуктовую линейку. VITEK давно является одним из лидеров на рынке бытовой техники: по данным BrandPulse («Российский рынок МБТ» 04.2024 — 06.2025), его продукция есть у почти каждой пятой семьи страны. Ребрендинг был связан с необходимостью обновления и укрепления доверия потребителей, а также для выстраивания более тесной эмоциональной связи с ними.
Мы 25 лет рядом с нашими покупателями. И это не просто цифра — это история доверия, которую создали миллионы людей, используя нашу технику в своих домах. Мы изучили, как люди используют технику ежедневно, что для них важно, и научились создавать решения, которые работают годами. Этот опыт стал основой трансформации — мы развиваемся, опираясь на прочный фундамент и обратную связь от тех, кто выбирает нас поколениями.
Анна Нужина
ведущий бренд-менеджер VITEK
Перед ребрендингом команда провела всестороннее исследование, охватившее более 13 000 пользовательских отзывов и результаты маркетинговых опросов. Вывод оказался однозначным: VITEK воспринимается как бренд, чья техника действительно работает.
Мы не создавали новую идею с нуля. Все необходимое уже было в восприятии наших потребителей. Слово “работает” оказалось самым точным отражением сути бренда, и именно оно легло в основу его обновленного позиционирования.
Анна Нужина
ведущий бренд-менеджер VITEK
Эта концепция определила подход к новым категориям — встраиваемой, крупной бытовой и климатической технике, где пользователи прежде всего ценят надежность и практичность решений.
Ребрендинг включал обновление логотипа, айдентики, упаковки и сайта. Новый визуальный знак сочетает сердце, контур дома и галочку— символы домашнего уюта, заботы о пользователях и надежности. Обновление сайта и визуальной коммуникации позволило бренду стать более современным и понятным, сохранив при этом узнаваемость.
Был соблазн уйти в премиальный стиль, но мы сознательно сохранили живой и открытый характер VITEK, ориентированного на реальную жизнь.
Анна Нужина
ведущий бренд-менеджер VITEK
Одновременно с завершением ребрендинга производитель расширяет ассортимент продукции. В 2025 году стартовали продажи сплит-систем, встраиваемой техники — СВЧ, духовых шкафов и варочных панелей, а в ближайшие месяцы появятся стиральные и посудомоечные машины, вытяжки и холодильники.
Крупная бытовая техника требует более взвешенного выбора: пользователи оценивают надежность, функциональность и репутацию производителя. Мы предлагаем тот же баланс качества и цены, что и в малой бытовой технике.
Александр Галкин
директор по продукту бренда VITEK
Помимо крупной техники, VITEK обновляет и развивает сегмент малой бытовой техники. Среди приоритетных категорий — микроволновые печи, аэрогрили, кофеварки, пылесосы и планетарные миксеры. Бренд ориентируется на потребности пользователей: популярность домашних рецептов увеличила спрос на кухонные приборы, а рост интереса к кофе — на кофеварки. Удобные решения для уборки, включая беспроводные вертикальные пылесосы, также остаются приоритетными.
Для коммуникации с аудиторией VITEK делает ставку на rich-контент — подробные и наглядные карточки товаров на маркетплейсах, где техника показана в условиях реального использования. Основными площадками для общения с аудиторией остаются ВКонтакте и Telegram, где бренд делится полезным контентом, лайфхаками и рецептами.
Мы создаем не просто каналы коммуникации, а сообщества, где пользователи обмениваются опытом и получают полезные советы.
Анна Нужина
ведущий бренд-менеджер VITEK
За год аудитория соцсетей удвоилась, ежемесячный охват достиг 2 миллионов пользователей, вовлеченность — 4–5%. По словам команды, ребрендинг позволил объединить визуальные изменения, цифровую стратегию и расширение продуктовой линейки, укрепив позиции VITEK на рынке и сделав бренд понятным и близким для современной аудитории.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании