Просто о сложном
2L Agency
27.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Аплифай
Виртуальные инфлюенсеры: как работают аватары блогеров
Сможет ли ИИ заменить реальных инфлюенсеров?
Виртуальные инфлюенсеры, созданные с помощью искусственного интеллекта, тоже имеют свой уникальный характер и могут делать то, что делают реальные блогеры: общаться с аудиторией и продвигать товары или услуги.
В чём концепция и сколько ей лет?
Виртуальные персонажи в массовой культуре известны уже более 20 лет. Один из первых примеров — музыкальная группа Gorillaz, основанная в 1998 году. В составе группы, помимо реальных участников, есть и вымышленные, которые объединены виртуальной вселенной. В этой вселенной присутствует всё: от киборгов до летающих островов. Группа продвигала своё творчество и вселенную через разные форматы медиа — клипы, комиксы, мультфильмы.
Бренды оцифровывают своих маскотов и применяют их для продвижения. Так, СберКот несколько лет «рассказывал» клиентам Сбера об обращении с деньгами на картинках, а потом стал полноценным амбассадором бренда, получив голос, характер и эмоции. Теперь он может взаимодействовать с аудиторией, в том числе на прямых эфирах. В 2019 году виртуальным стал полковник Сандерс, который начал продвигать KFC через публикации в соцсетях.
Один из первых виртуальных инфлюенсеров — Лил Микела. Проект создан в 2016 году. По задумке создателей Микелы из стартапа Brud, 19-летняя девушка родом из Бразилии и имеет испанские корни. Микела «живет» в США и рекламирует вещи и услуги брендов, которыми «пользуется». К услугам Микелы прибегали Prada, Balman, Samsung и другие крупные бренды.
Другой пример — Имма Грэм из Японии. Девушка с ярко-розовыми волосами делится в соцсетях подробностями своей светской жизни, а также регулярно попадает на обложки модных журналов.Все больше российских брендов обращаются к идее создания собственного виртуального инфлюенсера. Это началось давно, но массовость приобрело в последние пять лет. Виртуальные инфлюенсеры также могут быть лидерами мнений наряду с известными звёздами, артистами, спортсменами и т.д. Однако они дешевле, управляемее и «всегда доступны».
Контент в интернете стал важным способом коммуникации с клиентом. Аудитория реагирует на то, что любой человек (а теперь и виртуальная личность) может стать популярным. К нему будут приходить бренды, чтобы заполучить внимание его подписчиков. Виртуальные инфлюенсеры могут нести риски для компаний, однако они гораздо ниже, чем у реальных блогеров и звёзд, которые легко могут создать внезапные проблемы для бренда. У виртуальных инфлюенсеров прогрессивная модель взаимодействия, которая может адаптироваться и за счёт ИИ. Но, опять же, не всегда проекты виртуальных инфлюенсеров оказываются удачными. Один из ярких примеров — 3D-аватар от ТНТ, созданный в 2021 году. Был громкий запуск, привлекались в коллаборации лидеры мнений (ведущие и актёры ТНТ), но, к сожалению, проект закрылся.
Юлия ВласоваGlobal Account Director Uplify
Зачем нужны виртуальные инфлюенсеры
Виртуальные инфлюенсеры ведут себя ровно так же, как и реальные. Они могут вести трансляции, публиковать фотографии своей «жизни», общаться с подписчиками и даже «ездить» в реальные туры (например, давать концерты, в которых вместо живого человека используется проекция).
Разработкой виртуальных инфлюенсеров занимаются стартапы. При этом создать своего аватара может не только популярный блогер: например, нейросеть HeyGen умеет переводить речь человека на видео на другой язык, изменяя все детали вплоть до движения губ.
Бренды могут получать выгоду от работы с виртуальными инфлюенсерами. При наличии охватов подписчики инфлюенсера становятся потенциальными клиентами. Нередко инфлюенсеры становятся лицом бренда и расширяют границы на смежные сферы (кино, сериалы, мерч, собственная продукция и т.д.).
Любой компании или бренду может подойти коллаборация с виртуальным блогером. Главное — качественно проанализировать ту аудиторию, которая есть уже у существующих виртуальных блогеров, или подготовить чёткую стратегию с детальным представлением визуала блогера, которого бы они хотели для своего бренда.
Плюсы и минусы для людей-владельцев виртуального инфлюенсера
Виртуального инфлюенсера можно попросить выполнить любую задачу. Например, он легко озвучит нужную мысль на другом языке, что поможет выйти на новые рынки. А если нужно внести правки, виртуальный персонаж сделает это быстро и столько раз, сколько нужно. Такой инфлюенсер всегда доступен, у него не может быть плохого настроения или неудачного дня.
Виртуальный инфлюенсер может находиться сразу в нескольких местах. Это очень интересно и подходит для разных платформ — в том числе, Uplify.Однако есть и минусы: например, виртуальный инфлюенсер не может быстро сделать селфи. Ещё он сильно зависит от человеческого фактора и решений, которые принимает конкретная команда.
Инфлюенс-маркетинг сегодня является мощным инструментом для решения задач как охвата, так и конверсии. Его сила заключается в нативности: за лидерами мнений следят, им доверяют, и их рекомендации воспринимаются как естественные. Современные технологии должны работать на усиление человеческого фактора и помогать достигать больших результатов. Цифровые инфлюенсеры — это тренд, но люди покупают у людей. Если за цифровым аватаром стоит реальный инфлюенсер или бренд с ценностями, которые разделяет аудитория, это приводит к синергии. Автоматизация позволяет масштабировать успешный опыт в инфлюенс-маркетинге, усиливая его эффективность и результаты.
Юлия ВласоваGlobal Account Director Uplify
Заключение
Что это значит для инфлюенс-маркетинга? Вопрос остаётся открытым, но одно можно сказать точно: виртуальные инфлюенсеры — это будущее, которое уже наступило. Вкладываться в них или нет — решение за каждой компанией, но игнорировать эту тенденцию точно не стоит. Аутентичность виртуальных блогеров всё ещё под вопросом, но их популярность и возможности, которые они открывают, нельзя отрицать.
В эпоху цифровой трансформации нативность инфлюенс-маркетинга играет ключевую роль в привлечении и удержании аудитории. Платформа Uplify предоставляет брендам возможность создавать аутентичные спонсорские интеграции, которые органично вписываются в контент и обеспечивают высокий уровень вовлеченности.
Юлия ВласоваGlobal Account Director Uplify
Uplify открывает уникальные возможности для брендов, которые хотят максимально эффективно использовать инфлюенс-маркетинг.
Платформа помогает автоматизировать и масштабировать ваши маркетинговые усилия, основываясь на медийных метриках, и всё это без необходимости прямого контакта с инфлюенсерами. Это обеспечивает высокую степень прозрачности и управляемости, позволяя брендам достигать значительных масштабов с помощью Programmatic-технологий. С Uplify вы сможете легко расширить свою аудиторию, охватывая её на нескольких платформах, и оптимизировать рабочий процесс для достижения наилучших результатов.
Чтобы получить персональное предложение и запустить рекламную кампанию с помощью AI-технологии Uplify — напишите нам по этой ссылке.
Лучшее в блогах
Вам понравится
UIS
21.11.2025
Генеральный директор UIS Дмитрий Щукин победил в номинации The Best CEO на премии The Trends Awards 2025
![]()
19 ноября на форуме The Trends объявили лауреатов премии, которая ежегодно отмечает лидеров в технологиях и инвестиционном развитии. Среди победителей — генеральный директор UIS Дмитрий Федорович Щукин. Он получил награду в персональной категории The Best CEO.
АКАР
18.11.2025
Будущее соцсетей должно оставаться управляемым
![]()
Знаете ли Вы, что бабушки и дедушки в возрасте 65+ проводят в соцсетях лишь на 5 процентов меньше времени, чем студенты, а уделяют таким ресурсам внимания гораздо больше, чем, например, среднестатистический россиянин, кому немного за 40? Виктор Пинчук, заместитель генерального директора ведущей отечественной исследовательской компании Mediascope, рассказал об этом парадоксе на круглом столе «Социальные сети в России: стратегические вызовы и ориентиры», который прошел в конференц-зале экономического факультета РУДН имени П. Лумумбы 17 ноября.
Brandmatica
13.11.2025
Brandmatica вошла в ТОП-20 event-агентств России по версии Национального рейтинга event-услуг от РАМУ
![]()
Ассоциация РАМУ опубликовала результаты Национального рейтинга event-услуг — ежегодного исследования, которое определяет лидеров российской event-индустрии. В 2025 году в рейтинг вошло 58 компаний, прошедших строгий отбор из 75 заявок.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании