• Просто о сложном

Виртуальные инфлюенсеры: как работают аватары блогеров

Сможет ли ИИ заменить реальных инфлюенсеров?

Виртуальные инфлюенсеры, созданные с помощью искусственного интеллекта, тоже имеют свой уникальный характер и могут делать то, что делают реальные блогеры: общаться с аудиторией и продвигать товары или услуги.

В чём концепция и сколько ей лет?

Виртуальные персонажи в массовой культуре известны уже более 20 лет. Один из первых примеров — музыкальная группа Gorillaz, основанная в 1998 году. В составе группы, помимо реальных участников, есть и вымышленные, которые объединены виртуальной вселенной. В этой вселенной присутствует всё: от киборгов до летающих островов. Группа продвигала своё творчество и вселенную через разные форматы медиа — клипы, комиксы, мультфильмы.

Бренды оцифровывают своих маскотов и применяют их для продвижения. Так, СберКот несколько лет «рассказывал» клиентам Сбера об обращении с деньгами на картинках, а потом стал полноценным амбассадором бренда, получив голос, характер и эмоции. Теперь он может взаимодействовать с аудиторией, в том числе на прямых эфирах. В 2019 году виртуальным стал полковник Сандерс, который начал продвигать KFC через публикации в соцсетях.

Один из первых виртуальных инфлюенсеров — Лил Микела. Проект создан в 2016 году. По задумке создателей Микелы из стартапа Brud, 19-летняя девушка родом из Бразилии и имеет испанские корни. Микела «живет» в США и рекламирует вещи и услуги брендов, которыми «пользуется». К услугам Микелы прибегали Prada, Balman, Samsung и другие крупные бренды.

Другой пример — Имма Грэм из Японии. Девушка с ярко-розовыми волосами делится в соцсетях подробностями своей светской жизни, а также регулярно попадает на обложки модных журналов.Все больше российских брендов обращаются к идее создания собственного виртуального инфлюенсера. Это началось давно, но массовость приобрело в последние пять лет. Виртуальные инфлюенсеры также могут быть лидерами мнений наряду с известными звёздами, артистами, спортсменами и т.д. Однако они дешевле, управляемее и «всегда доступны».

Контент в интернете стал важным способом коммуникации с клиентом. Аудитория реагирует на то, что любой человек (а теперь и виртуальная личность) может стать популярным. К нему будут приходить бренды, чтобы заполучить внимание его подписчиков. Виртуальные инфлюенсеры могут нести риски для компаний, однако они гораздо ниже, чем у реальных блогеров и звёзд, которые легко могут создать внезапные проблемы для бренда. У виртуальных инфлюенсеров прогрессивная модель взаимодействия, которая может адаптироваться и за счёт ИИ. Но, опять же, не всегда проекты виртуальных инфлюенсеров оказываются удачными. Один из ярких примеров — 3D-аватар от ТНТ, созданный в 2021 году. Был громкий запуск, привлекались в коллаборации лидеры мнений (ведущие и актёры ТНТ), но, к сожалению, проект закрылся.

Юлия Власова

Global Account Director Uplify

Зачем нужны виртуальные инфлюенсеры

Виртуальные инфлюенсеры ведут себя ровно так же, как и реальные. Они могут вести трансляции, публиковать фотографии своей «жизни», общаться с подписчиками и даже «ездить» в реальные туры (например, давать концерты, в которых вместо живого человека используется проекция).

Разработкой виртуальных инфлюенсеров занимаются стартапы. При этом создать своего аватара может не только популярный блогер: например, нейросеть HeyGen умеет переводить речь человека на видео на другой язык, изменяя все детали вплоть до движения губ.

Бренды могут получать выгоду от работы с виртуальными инфлюенсерами. При наличии охватов подписчики инфлюенсера становятся потенциальными клиентами. Нередко инфлюенсеры становятся лицом бренда и расширяют границы на смежные сферы (кино, сериалы, мерч, собственная продукция и т.д.).

Любой компании или бренду может подойти коллаборация с виртуальным блогером. Главное — качественно проанализировать ту аудиторию, которая есть уже у существующих виртуальных блогеров, или подготовить чёткую стратегию с детальным представлением визуала блогера, которого бы они хотели для своего бренда.

Плюсы и минусы для людей-владельцев виртуального инфлюенсера

Виртуального инфлюенсера можно попросить выполнить любую задачу. Например, он легко озвучит нужную мысль на другом языке, что поможет выйти на новые рынки. А если нужно внести правки, виртуальный персонаж сделает это быстро и столько раз, сколько нужно. Такой инфлюенсер всегда доступен, у него не может быть плохого настроения или неудачного дня.

Виртуальный инфлюенсер может находиться сразу в нескольких местах. Это очень интересно и подходит для разных платформ — в том числе, Uplify.Однако есть и минусы: например, виртуальный инфлюенсер не может быстро сделать селфи. Ещё он сильно зависит от человеческого фактора и решений, которые принимает конкретная команда.

Инфлюенс-маркетинг сегодня является мощным инструментом для решения задач как охвата, так и конверсии. Его сила заключается в нативности: за лидерами мнений следят, им доверяют, и их рекомендации воспринимаются как естественные. Современные технологии должны работать на усиление человеческого фактора и помогать достигать больших результатов. Цифровые инфлюенсеры — это тренд, но люди покупают у людей. Если за цифровым аватаром стоит реальный инфлюенсер или бренд с ценностями, которые разделяет аудитория, это приводит к синергии. Автоматизация позволяет масштабировать успешный опыт в инфлюенс-маркетинге, усиливая его эффективность и результаты.

Юлия Власова

Global Account Director Uplify

Заключение

Что это значит для инфлюенс-маркетинга? Вопрос остаётся открытым, но одно можно сказать точно: виртуальные инфлюенсеры — это будущее, которое уже наступило. Вкладываться в них или нет — решение за каждой компанией, но игнорировать эту тенденцию точно не стоит. Аутентичность виртуальных блогеров всё ещё под вопросом, но их популярность и возможности, которые они открывают, нельзя отрицать.

В эпоху цифровой трансформации нативность инфлюенс-маркетинга играет ключевую роль в привлечении и удержании аудитории. Платформа Uplify предоставляет брендам возможность создавать аутентичные спонсорские интеграции, которые органично вписываются в контент и обеспечивают высокий уровень вовлеченности.

Юлия Власова

Global Account Director Uplify

Чтобы получить персональное предложение и запустить рекламную кампанию с помощью AI-технологии Uplify — напишите нам по этой ссылке.

Аплифай
еще 11 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Маркетинговое агентство ОМНА

28.11.2025

Что такое маркетинг в B2B и почему он важен для бизнеса

Коммуникации Маркетинг

Превращаем незнакомых представителей компаний в платежеспособных партнеров с помощью системного подхода.

Лира

27.11.2025

Агентство «Лира» выиграло федеральный грант на проведение VI Международного фестиваля классической музыки «Кантата»

Коммуникации Мероприятия

Агентство «Лира» стало победителем первого грантового конкурса Президентского фонда культурных инициатив 2026 года. VI Международный фестиваль классической музыки «Кантата» получил федеральную поддержку в размере более 28,3 млн рублей. Общий бюджет фестиваля, включая софинансирование, составит около 135,5 млн рублей. Мероприятие пройдет в июне следующего года.

HINT

26.11.2025

Один из крупнейших мировых маркетплейсов премиальной моды укрепляет своё присутствие в России вместе с HINT

Коммуникации Digital

Poizon, одна из ведущих fashion-экосистем мира, уже работает в стране под локальным названием ДЭВУ (Poizon). Теперь их digital-партнером стала компания HINT, которая возьмёт на себя продвижение и развитие коммуникаций бренда.

РАМУ

11.11.2025

73% российского бизнеса проводят рекламные кампаний с помощью агентств

Коммуникации Маркетинг

Согласно исследованию Аналитического Центра Российской Индустрии Рекламы (АЦ РИР), средний и крупный бизнес в основном полагается на внешних экспертов при проведении рекламных кампаний. Большинство компаний — 73% — привлекают для этого специализированные агентства, 62% опрошенных используют собственные команды, а около трети (32%) обращаются к фрилансерам и консультантам.