Виды рекламы в интернете: ТОП-15 эффективных и современных вариантов
Реклама в интернете — это эффективный способ рассказать о бренде или продукте более чем 4,3 миллиардам пользователей по всему миру.
Привет, меня зовут Данияр! Я контент-маркетолог и автор блога CLVRtips. В этой статье я сделаю обзор самых эффективных видов рекламы в интернете; покажу, где бизнесу можно разместить рекламное предложение для получения новых клиентов.
Виды рекламы в интернете: где разместить рекламное предложение
Сразу перейдем к основной части статьи — рассмотрим основные и эффективные виды рекламы в интернете — с примерами, чтобы вам было понятнее, как работает тот или иной рекламный канал.
Всего — 15 способов и площадок, где можно разместить рекламное предложение. Но начнем мы с одного из самых эффективных, современных и актуальных методов.
Что такое реклама в интернете
Реклама в интернете (она же онлайн-реклама) — это один из доступных инструментов маркетинга; продвижение товаров и услуг с помощью онлайн-инструментов: например, таргетированная реклама, email-рассылки, SEO и др. Реклама в интернете помогает расширять базу покупателей, увеличивать количество продаж, повысить узнаваемость бренда.
1. Контекстная реклама
Контекстная реклама — это платная реклама в поисковых системах «Яндекс» (Яндекс.Директ) и Google (Google Ads). Рекламные блоки отображаются в поисковой выдаче — над результатами органической выдачи.
Например, если ввести в «Яндекс» запрос «Пластиковые окна в Новосибирске», то сайты, которые отображаются в верхней части — это рекламные объявления.
Так выглядит контекстная реклама в поисковой выдаче «Яндекса»
Контекстная реклама настраивается через сервисы «Яндекс Директ» (для ПС «Яндекс») и Google Ads (для ПС Google).
У «контекста» есть 2 основных формата:
Поисковая реклама. Объявления отображаются на верхних строчках поисковой выдачи. Помечены как «Реклама». Как это работает: пользователь вводит запрос в поиск → видит объявление → переходит по объявлению на сайт рекламодателя → если его устраивает продукт или услуга, то оформляет заказ или оставляет заявку.
Медийная реклама. Это баннеры, которые отображаются на сайтах-партнерах «Яндекс» и Google. Как это работает: пользователь заходит на какой-либо сайт — например, блог об автомобилях — и видит рекламные баннеры. Какие объявления видит человек зависит от того, какие сайты он посещал ранее, а также что искал в интернете. Например, если пользователь недавно искал информацию о каком-либо онлайн-курсе, то ему будут рекламировать похожие курсы или онлайн-школы.
Пример медийной рекламы на тематическом сайте
Чтобы запустить контекстную рекламу, нужно:
Подобрать ключевые запросы, по которым будут отображаться рекламные объявления.
Создать рекламные объявления: написать заголовок, текст объявления, загрузить баннеры (для медийной рекламы).
Пополнить рекламный бюджет в личном кабинете «Директа» или Google Ads.
Рекламодатель платит за каждый клик по рекламному объявлению.
2. Таргетированная реклама
Таргетированная реклама — это реклама в социальных сетях. Например, во «ВКонтакте», TikTok или «Одноклассниках».
Таргетированную рекламу видит целевая аудитория: в рекламном кабинете — при создании рекламных объявлений — можно указать параметры своей ЦА. Например, если у вас интернет-магазин женской обуви, то настроить рекламу можно на женщин, которые интересуются модой.
Пример таргетированной рекламы во «ВКонтакте»
Таргет в социальных сетях подходит для рекламы любых товаров и услуг — будь это одежда, книги или услуги мастера по ремонту бытовой техники.
Настройка «таргета» выполняется через рекламный кабинет — он есть во всех социальных сетях.
При настройке таргетированной рекламы необходимо:
Выбрать формат рекламы. Например, в ВК есть реклама в ленте новостей и в блоке слева.
Выбрать, куда «лить» трафик: например, на сообщество, личную страницу или сторонний сайт.
Создать рекламное объявление: написать текст и подобрать изображение.
Пополнить рекламный баланс и запустить первую рекламную кампанию.
Стартовать в «таргете» можно с небольшого бюджета. Для тестового запуска достаточно 3 000 рублей — этой суммы хватит, чтобы проверить основные гипотезы, подобрать оптимальное объявление и подходящую аудиторию.
3. SEO
SEO (Search Engine Optimization) — это поисковая оптимизация сайтов. Один из самых эффективных каналов интернет-рекламы и digital-маркетинга.SEO относится к условно-бесплатным методам продвижения в интернете. «Условно» по причине того, что затраты все-таки потребуются: на создание сайта и контента.
Сам трафик — бесплатный. Он идет из поисковых систем.
Суть SEO заключается в том, чтобы оптимизировать страницы сайта под определенные ключевые запросы. Например, у вас сайт по ремонту стиральных машин в Омске. Главную страницу можно оптимизировать под запрос «Ремонт стиральных машин в Омске».
В органической выдаче поисковой системы — под рекламными объявлениями — будет отображаться ваш сайт. Главная задача — попасть в ТОП-10 органической выдачи (на первую страницу).
Пример органической выдачи в «Яндексе» по ключевому запросу
Заниматься продвижением сайта можно бесплатно: для этого нужно делать внутреннюю и внешнюю оптимизацию самостоятельно. Если вы не хотите разбираться в тонкостях SEO, то можно нанять SEO-специалиста или обратиться в маркетинговое агентство, которое займется продвижением вашего веб-сайта.
4. Баннерная реклама
Баннерная реклама — это медийные баннеры, которые размещаются на различных тематических сайтах и блогах. Баннер — это изображение или анимация с рекламой товаров или услуг.
Например, если у вас есть свой интернет-магазин смартфонов, то вы можете сделать баннер и купить рекламу на каком-либо тематическом сайте о гаджетах и технологиях — владелец ресурса разместит баннер на страницы блога/сайта.
5. Нативная реклама
Главное отличие этого формата рекламы от других — он не «бросается» в глаза.
Например, контекстная или таргетированная реклама выделяются среди других форматов — как минимум у них есть пометка, что это «реклама». Нативная реклама встречается в статьях на блогах и сайтах, постах в социальных сетях, видео на YouTube.
Пример «нативки»: вы смотрите видеоролик на YouTube о том, как выбрать удочку для рыбалки → автор рассказывает о разных удочках и называют одну конкретную модель, которую рекомендует к покупке → заказать эту удочку можно по ссылке в описании.
Нативная реклама вписывается в контекст видео, поста или статьи; не выбивается из общего посыла материала, а наоборот — дополняет его. Поэтому иногда трудно понять: это реклама или автор и правда считает, что этот товар стоит внимания?
6. Тизерная реклама
Тизерная реклама — это реклама, которая вызывает эмоции: шок, удивление, интерес. Часто это провокационные рекламные объявления на сайтах с «кричащими» заголовками, по которым очень хочется кликнуть: например, «Как похудеть за 7 дней! Супер-технология от экспертов диетологов».
Этот формат рекламы в интернете не подходит для «белых» продуктов — ведь по правилам «тизерок», объявление должно быть «кликбейтным» — иначе никто не кликнет по рекламному баннеру.
7. Реклама у блогеров в социальных сетях
Еще один платный формат рекламы в интернете, который связан с социальными сетями. Это сотрудничество с блогерами.
В социальных сетях есть блогеры — лидеры мнений. У них есть аудитория: подписчики.
Если у вас есть какой-то товар или услуга, то вы можете заказать рекламу у блогера — он опубликует пост с рекомендацией вашего продукта в своем аккаунте или сообществе.
8. Дзен
Дзен — это платформа для блогеров. Любой пользователь — автор, компания или бренд — может создать свой канал в «Дзене» и публиковать контент: статьи, посты, видео.
Дзен сам подбирает целевую аудиторию для постов. Например, у вас агентство недвижимости. Вы публикуете в «Дзен» статьи о недвижимости и снимаете видео о своих объектах.
Пример канала о недвижимости в «Дзене»
Алгоритмы платформы подбирают релевантную аудиторию. Кто-то из пользователей заинтересовался квартирой или домом → перешел на ваш сайт и оставил заявку.
Таким образом можно получать клиентов бесплатно. Главное — писать качественные статьи или снимать видео, которые интересны вашей ЦА.
А еще в «Дзене» есть реклама. Можно написать рекламную статью и показывать ее только релевантной аудитории. Для этого нужен рекламный бюджет.
9. Ретаргетинг/ремаркетинг
Ретаргетинг (он же ремаркетинг) — это показ объявлений пользователям, которые уже заходили на сайт. Например, пользователь зашел на веб-сайт компании, которая занимается установкой пластиковых окон, но не совершил целевое действие.
Если на сайте настроен ремаркетинг (установлен специальный пиксель), то теперь этот пользователь будет видеть рекламные баннеры этого сайта: например, на сайтах партнерах, которые подключены к РСЯ.
Ретаргетинг бывает:
Поисковый. Объявления отображаются в поиске Google и «Яндекс».
Баннерный. На тематических сайтах и в социальных сетях.Мобильный. Реклама в мобильных приложениях.
Видео. В видеороликах на YouTube.
С помощью ремаркетинга можно вернуть посетителя на сайт или сообщить клиентам о поступлении товаров, скидках, акциях, специальных предложениях.
10. Видеореклама
Один из самых популярных форматов и видов рекламы в интернете. Как правило, это рекламные вставки в видеороликах на YouTube и TikTok.Владелец бизнеса может: Настроить рекламу на YouTube и TikTok — через специальный кабинет рекламодателя: Google Ads и TikTok Ads.Купить рекламную интеграцию у видеоблогера напрямую.
Еще видеореклама есть в Директе от «Яндекса» — видеоролики будут отображаться на сайтах-партнерах, которые подключены к рекламной сети Яндекса.
11. Доски объявлений
Доски объявлений — это один из вариантов для размещения бесплатной рекламы в интернете. Владелец бизнеса может добавить объявление о продаже своих товаров или услуг на доску объявлений и получить первых клиентов.
Главная страница «Авито»
Популярные доски объявлений:
Avito.
Юла.
Gde.
Еще на досках объявлений есть платные услуги: например, на «Авито» можно купить услугу продвижения объявлений — они будут отображаться выше остальных предложений. Также на этих площадках есть таргетированная реклама.
12. Email-рассылки
Еще один эффективный канал привлечения клиентов в интернете — email-рассылки. Это рассылка сообщений потенциальным клиентам на электронную почту.
Есть 2 формата рассылок:
Разовые рассылки коммерческих предложений. Для этого нужно собрать базу email-адресов потенциальных клиентов и отправить им письмо со своим предложением.
Полноценный email-маркетинг. Можно добавить форму подписки на email-рассылку на свой сайт и собирать электронные адреса потенциальных клиентов. Чтобы «прогревать» базу потенциальных клиентов, нужно делать еженедельные рассылки с полезным контентом. Периодически необходимо отправлять продающие письма, чтобы продавать товары/услуги.
13. Реклама в Telegram
Telegram — это больше, чем просто мессенджер. На платформе можно создать канал для бизнеса, который будет выступать в роли личного или корпоративного блога.
Чтобы набрать аудиторию на свой канал — или продавать товары и услуги, — нужно покупать рекламу в других Telegram-каналах. Это крайне эффективный канал привлечения клиентов и рекламы в интернете.
14. Посев в социальных сетях
Посев — это распространение рекламных материалов в группах и сообществах в социальных сетях. Как правило, посев проводится во ВКонтакте и Одноклассниках.
Посев рекламы нужен для создания вирусного эффекта. Например, есть рекламное видео — презентация нового продукта. Чтобы набрать много просмотров у видеоролика, можно заказать посев рекламы — его будут публиковать в крупных сообществах и группах.
Благодаря этому будет создан вирусный эффект — видео наберет миллионы просмотров.
Зачем делать посевы:
Повышение узнаваемости и популярности бренда.
Увеличение продаж.
Информирование потенциальных клиентов об акциях, скидках, новых продуктах.
15. Всплывающие окна
Всплывающие окна (они же pop-up) — это элементы интерфейса, которые отображаются на сайте. Они повышают конверсию и продажи.
Пример: пользователь заходит на веб-сайт — изучает его основные разделы, читает статьи. Через 40–60 секунд появляется всплывающие окно с предложением — укажите свой адрес электронной почты и получите скидку 20% на все товары.
Так выглядит всплывающее окно на сайте
Таким образом можно «убить двух зайцев»: получить контакты потенциального клиента и увеличить продажи товаров.
Преимущества и недостатки рекламы в интернете
Теперь давайте рассмотрим основные преимущества и недостатки рекламы в интернете.
Плюсы:
Доступ к широкой аудитории. По данным сайта Internet World Stats, активное количество интернет-пользователей по всему миру — боле 5 миллиардов человек.
В интернете можно продвигать любой бизнес.
Есть возможность запустить рекламу только на целевую аудиторию — рекламные объявления будут видеть потенциальные клиенты.
Доступны полезные инструменты аналитики — можно смотреть подробную статистику по каждому рекламному каналу, чтобы оценить его эффективность.
Минусы:
Большая конкуренция. Практически в любой нише — сотни и тысячи конкурентов.
На начальных этапах трудно подобрать правильную ЦА. Из-за этого можно слить не один десяток тысяч рублей на рекламу и не получить нужного эффекта в виде заявок и продаж.
Требуются специальные навыки, чтобы запустить эффективную рекламу в интернете: умение работать с рекламными кабинетами, создание креативов, написание продающих текстов, работа с программами для дизайна.
Как повысить эффективность интернет-рекламы: рекомендации
Как повысить эффективность рекламы в интернете — рекомендации для специалистов и предпринимателей:
Определите целевую аудиторию. Составьте портрет потенциального клиента. Для этого определите его возраст, пол, интересы, географию. Когда вы знаете, кто ваш клиент, то намного проще надавить на его «боли» в рекламном предложении.
Постоянно анализируйте эффективность рекламы. Используйте сервисы аналитики — Яндекс Метрика и Google Analytics. Следите за статистикой в социальных сетях. Анализ данных поможет определить эффективные рекламные инструменты, которые дают результат.
Изучайте конкурентов. Смотрите, какие инструменты они используют для продвижения своих проектов. Анализируйте их рекламные объявления.
Используйте разные способы и площадки для интернет-рекламы. Так вы заметно увеличите эффективность рекламы; сможете найти «идеальный» канал привлечения клиентов и повысите продажи.
Постоянно учитесь чему-то новому. Следите за трендами в рекламе, читайте книги по маркетингу и продажам, проходите обучающие онлайн-курсы, которые помогут освоить новые каналы привлечения клиентов.
Заключение
Есть 15 основных видов рекламы в интернете. Это способы и площадки, которые подойдут для продвижения любых проектов: магазинов, услуг, цифровых продуктов.
Используйте все инструменты-интернет-рекламы — так вы быстрее найдете «идеальный» канал для привлечения клиентов.
Просто о сложном
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
