Видеоконтент — лучший инструмент продвижения? Практические рекомендации и кейсы
В современном маркетинге видеоконтент стал одним из главных драйверов вовлечения и конверсий. Рост популярности платформ вроде YouTube, Instagram*, TikTok и ВКонтакте усиливает этот тренд, делая видео неотъемлемой частью любой стратегии продвижения. Но действительно ли видеоконтент — лучший инструмент продвижения? И каким он должен быть, чтобы работать эффективно? На эти и другие вопросы мы ответим в этой статье, опираясь на практические рекомендации и примеры из опыта Pet Flat — бренда, который за три года работы научился создавать успешные видео для своей аудитории.
Видеоконтент: почему он работает?
Видео сочетает визуальные, звуковые и текстовые элементы, что повышает уровень восприятия информации и эмоциональной вовлеченности. Согласно исследованиям, зрители в среднем запоминают до 95% информации из видео против 10% из текстовых материалов.Практика Pet Flat подтверждает эту статистику: видеообзоры и ролики с питомцами значительно увеличивают конверсию и удержание аудитории на наших площадках.Кейс:
Запуск серии роликов о наших автоматических фонтанах для кошек и собак привёл к увеличению просмотров на 150%, а конверсия из видео в покупку выросла на 35%. Видео демонстрировали реальное использование продукта, что вызывало доверие и стимулировало покупку.
Съемки рекламного ролика Pet Flat
Каким должен быть видеоконтент, чтобы находить отклик?
1. Быть эмоциональным и искренним.
Люди покупают у людей. Видео с живыми эмоциями, забавными моментами с питомцами, искренними отзывами вызывают доверие и желание делиться контентом.
2. Быть коротким и ёмким.
Современная аудитория не готова к длительным роликам. Оптимальная длина — от 15 секунд до 1 минуты, особенно для соцсетей. Главное — цеплять с первых секунд.
3. Решать проблему или отвечать на вопрос.
Ролики, показывающие, как продукт решает конкретные задачи (например, облегчает уход за животным, улучшает его здоровье), эффективнее продают.
4. Использовать качественную съемку и монтаж.
Чистое изображение, хороший звук и динамичный монтаж делают видео приятным для просмотра и повышают лояльность.
Основные ошибки при подготовке видеоконтента и как их избежать
Ошибка 1: Отсутствие четкой цели.
Видео должно иметь конкретный KPI: повысить продажи, увеличить охват или улучшить узнаваемость. Без цели ролик превращается в «пустую трату ресурсов». Совет: Формулируйте цель заранее и стройте контент под неё.
Ошибка 2: Слишком длинные и скучные ролики.
Длительные видео теряют внимание, особенно если неинтересны с первых секунд. Совет: Делайте сценарий динамичным и ярким, используйте сторителлинг.
Ошибка 3: Неучет особенностей платформ.
Разные площадки требуют разного формата, длины и стиля видео. Например, TikTok любит трендовые короткие ролики, а YouTube — более подробные обзоры. Совет: Адаптируйте контент под каждый канал.
Ошибка 4: Игнорирование звука и текста.
Многие смотрят видео без звука. Отсутствие субтитров и четких заголовков снижает эффективность.
Совет: Добавляйте субтитры и графические вставки.
Практические рекомендации для запуска успешного видеоконтента
Планируйте контент-план с учётом сезонности и событий (например, акции, праздники, выход новых товаров).
Используйте UGC и отзывы клиентов — видео с реальными покупателями повышают доверие.
Тестируйте форматы и стили — анализируйте, что лучше работает на вашей аудитории.
Вовлекайте зрителей — задавайте вопросы, делайте призывы к действию (CTA).
Используйте сторис и Reels для быстрого вовлечения — формат, который сейчас лидирует по охватам.
Анализируйте результаты — смотрите статистику просмотров, конверсий и вовлеченности.
Кейс Pet Flat: видео как движущая сила роста
За последний год мы создали серию роликов для продвижения умных товаров для кошек: автоматических поилок, кормушек и интерактивных игрушек. Ключевые результаты:
Кадр из ролика Pet Flat с интерактивной игрушкой для кошек Magic mouse
Рост вовлеченности в Instagram на 70%.
Увеличение продаж с видеообзоров на сайте на 40%.
Повышение лояльности и количества положительных отзывов.
Всё это стало возможным благодаря четкой стратегии видеомаркетинга: планирование, работа с эмоциями и постоянный анализ.
Видеоконтент действительно стал одним из самых эффективных инструментов продвижения, но для достижения результата он должен быть продуманным, качественным и ориентированным на целевую аудиторию. Используйте видео, чтобы не просто рассказать о товаре, а создать эмоциональную связь с клиентом.
Для Pet Flat видеоконтент — это не просто тренд, а основа коммуникации с нашими клиентами и партнерами.
*Признан экстремистской организацией и запрещен на территории РФ.
Кейсы
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании