Самые завирусившиеся видео, мемы и темы уходящего года
Сразу два популярных американских сайта, освещающие события в индустрии развлечений, Hollywood Reporter и Deadline, опубликовали подборки главных «соцсетевых вирусов» 2025 года. ADPASS на основе двух списков составил один, оставив в нем пять самых вирусных моментов, которые широко распространялись и в российских соцсетях.
Ограбление Лувра
В 09.30 по парижскому времени 19 октября 2025 года четверо преступников, одетых как рабочие-строители, подъехали к Лувру на автогидроподъемнике, поднялись на балкон второго этажа и проникли внутрь. Вскрыв витрины в Галерее Аполлона, они похитили девять ювелирных украшений, одно из которых — корону императрицы Евгении (супруги Наполеона III), инкрустированную 1354 бриллиантами, — выронили при побеге. Общая сумма похищенного оценивается в €88 млн. Хотя некоторых участников ограбления полиция задержала, обнаружить похищенное не удалось.
Администрация музея сделала все, чтобы подобное никогда не повторилось. На окнах Лувра были установлены решетки, а пароль системы сигнализации был изменен с «Лувр» на более сложный.
Фото подъемника, с помощью которого был ограблен Лувр, облетело весь мир
Ограбление века породило множество мемов. В соцсетях публиковались фото якобы подозреваемых. Производитель подъемника использовал его в юмористической рекламе с таким текстом: «Bocker Agilo может перемещать до 400 кг драгоценностей со скоростью 42 метра в минуту благодаря тихому, как шепот, двигателю». А в России какой-то шутник «выставил» украденные драгоценности на Avito.
«Училка выходит замуж за физрука»
26 августа в аккаунтах Тейлор Свифт и Трэвиса Келси появилась одинаковая фотография, над которой пролили миллионы литров слез умиления и радости миллионы свифтис по всему миру. Трэвис, стоя на коленях, протягивал Тейлор коробочку с колечком с бриллиантиком. Она, взяв его за голову, вглядывалась в его глаза, ожидая, когда фотограф наконец скажет: «Снято!»
Фотография была шутливо подписана «Ваша учительница английского и учитель физкультуры поженятся». Жених и невеста получили 37,6 млн поздравительных лайков. Три Пейн, пиарщица Тейлор Свифт, в очередной раз доказала, что не зря получает свою семизначную зарплату.
Плюшевое нашествие
Еще в далеком 2015 году гонконгско-голландский иллюстратор и дизайнер игрушек Лун Касин выпустил книжку, в которой был нарисован монстр, похожий на гибрид скандинавского тролля и Чебурашки — лабубу. В 2024 году мир охватила лихорадка плюшевых лабубу, принявшая в 2025 году тяжелые формы.
Участница южнокорейской герл-группы Blackpink Лиса Манобан (справа) и ее лабубу
Цены на лимитированных плюшевых персонажей взлетали до небес, перекупщики редких экземпляров делали на них состояния. Кроме Лисы из Blackpink лабубу увлеклись такие видные интеллектуалы, как Ким Кардашьян и Дуа Липа. Гигантская кукла лабубу приняла участие в параде Macy’s в честь Дня благодарения 27 ноября 2025 года. В том же месяце стало известно, что мультипликационное подразделение Sony Pictures купило права на съемки фильма о лабубу.
Что такое гены? Это джинсы
Старая добрая провокация прекрасно оправдала себя в рекламе американского бренда джинсов American Eagle с участием секс-символа Республиканской партии киноактрисы Сидни Суини. Реклама, в которой обыгрывалось одинаковое звучание в английском языке слов «джинсы» и «гены», вызывала бурление возмущения в либеральных кругах. Ассоциации у публики были на уровне старинного русского анекдота («Рыбка моя!», «Мама, он меня сукой обозвал!») Как кто-то смеет заявлять, что у красивой нежирной гетеросексуальной девушки с белым цветом кожи «хорошие гены»? Да это же расизм, нацизм, евгеника!
У Сидни Суини все хорошо и с джинсами, и с генами
Скандал был знатный. Поучаствовали даже президент Трамп и его команда, взявшие Суини под защиту.
Директор American Eagle по маркетингу Крейг Броммерс в интервью Ad Age сообщил, что за квартал после запуска скандальной рекламы компания привлекла почти 800 000 новых клиентов, а спрос на ее продукцию достиг 20-летнего максимума. Узнаваемость бренда улетела в небеса, а 40 млрд показов, по словам Броммерса, превзошли «самые смелые мечты любого маркетолога».
Земной поклон и поцелуй
4 апреля 2025 года частная аэрокосмическая компания Blue Origin, принадлежащая Джеффу Безосу, отправила в суборбитальный полет на многоразовом шестиместном космическом корабле New Shepard женский экипаж. Полет был предсвадебным подарком Безоса невесте — журналистке и предпринимательнице Лорен Санчес. Вместе с ней почти в космос отправились: певица Кэти Перри, телеведущая Гейл Кинг, аэрокосмический инженер и предприниматель Айша Боу, активистка Аманда Нгуен и кинопродюсер Кериэнн Флинн.
Полетав 11 минут, поплавав в невесомости и налюбовавшись тем, как Земля в иллюминаторе, Земля в иллюминаторе, Земля в иллюминаторе видна, шестеро смелых женщин успешно приземлились.
В соцсети было выложено все, что можно, касавшееся полета. Но самой вирусогеничной оказалась Кэти Перри, которая после выхода из космического корабля опустилась на колени и сделала вид, что целует Землю.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании