Велнес-революция 2025: от сауны-дискотек до спа-поездов — как индустрия переосмысляет заботу о себе
К 2027 году глобальный рынок велнеса достигнет 8,5 трлн долларов, а значит, расслабляться мы будем совсем по-новому. Велнес больше не прячется в спа-центрах и йога-студиях — теперь это технологичные, экспериментальные и даже немного бунтарские способы заботы о себе.
Если вам кажется, что велнес —
это только смузи из кейла и ретриты в тишине, пора пересмотреть свои взгляды. К 2027 году глобальный рынок велнеса достигнет 8,5 трлн долларов, а значит, расслабляться мы будем совсем по-новому. Велнес больше не прячется в спа-центрах и йога-студиях — теперь это технологичные, экспериментальные и даже немного
бунтарские способы заботы о себе.
От ретро-детоксов без гаджетов
до саун, превращенных в ночные клубы — ведущие бренды и компании сферы
гостеприимства осваивают новые пространства, чтобы удовлетворить растущий
запрос на эмоции, живое
общение и ментальное здоровье.
А учитывая, что уровень стресса зашкаливает, а зависимость от экранов признана
глобальной проблемой, эти тренды вполне логично предсказывают, как мы будем отдыхать в 2025 году.
1. Аналоговый велнес: цифровой детокс выходит в мейнстрим
Если 2000-е прошли под лозунгом «Будь
онлайн 24/7», то в 2025 году модно отключаться от сети — в буквальном смысле. Россияне проводят в среднем 7 часов в день у экранов, а число людей, признающих зависимость
от гаджетов, растет.
Поэтому аналоговый велнес — это не просто тренд, а потребность. Люди готовы менять смартфоны на ретро-телефоны (да-да, кнопочные!), сбегать в эко-гостиницы без Wi-Fi и записываться на курсы гончарного мастерства вместо скроллинга TikTok. В России есть такие «нецифровые оазисы» в Подмосковье, где у гостей забирают телефоны на входе и выдают бумажные книги. В эпоху цифровизации многие россияне стремятся к «цифровому детоксу», предпочитая
активный отдых на природе, такой как пешие прогулки, велопоездки и плавание в открытых водоемах. Согласно данным Росстата, в 2024 году 68% россиян отметили,
что предпочитают проводить отпуск на природе, что на 15% больше по сравнению с 2019 годом.
Почему это важно:
61% россиян говорят, что интернет стал источником стресса.
90% подростков признают, что проводят за гаджетами слишком много времени.
Ограничение соцсетей до 30 минут в день снижает тревожность и депрессию (исследование Университета Пенсильвании).
Косметические компании все чаще
и чаще будут в своих рекомендациях писать — отложите телефон подальше, нанесите
маску и займитесь осознанным уходом (например, ароматы для медитации или расслабляющие масла).
2. Сауна-дискотеки: горячий тренд социальной жизни
Кто бы мог подумать,
что баня — новый клуб? В 2025 году сауны превращаются в места для вечеринок (в хорошем смысле этого слова) и концертов.
И дело не только в развлечении —
регулярные посещения
сауны снижают риск Альцгеймера на 60% и улучшают работу сердца.
Почему это важно:
Рынок саун и бань в России достиг 250 млрд рублей.
Сауны входят в топ-5 самых популярных велнес-услуг.
Россияне ходят в баню в среднем 2–3 раза в месяц.
Поэтому
косметические бренды будут сейчас все больше и больше развивать продукты для пост-сауна ухода — от охлаждающих спреев
до увлажняющих кремов для парной.
3. Бум БАДов: от митохондрий до менопаузы
Рынок БАДов перешагнул отметку в 500 млрд рублей и продолжает расти. Но вместе с популярностью приходит и скепсис — 89% биодобавок не соответствуют заявленным составам.
Поэтому в тренде «умные БАДы», разработанные с учетом генетики и лабораторных
тестов. Многие теперь используют ИИ
для подбора нутрицевтиков.
Почему это важно:
70% россиян принимают БАДы, но только 25% уверены в их эффективности.
Специальные БАДы для метаболического здоровья выросли на 45% в 2024 году.
Мы, потребители, требуем научно подтвержденные рекомендации по приему БАДов.. Успешные бренды будут делать ставку на клинические исследования, прозрачный состав и точечные
решения (например, БАДы для гормонального здоровья или биодобавки для долголетия).
4. Спа-поезда и велнес-круизы: новый формат отдыха
Больше никаких уставших туристов с километровыми маршрутами — путешествия становятся медленнее и комфортнее. Даже РЖД запустили SPA-купе на маршруте Москва — Санкт-Петербург. «ВодоходЪ»
предложил первый в России «йога-круиз» по Волге. Люкс-отели создают спа-программы на борту поездов.
Почему это важно:
Медленные путешествия растут в среднем на 10% в год.
Поездки на поездах на 70% экологичнее, чем авиаперелеты.
Бренды будут все больше
запускать косметику для путешествий и сотрудничать с отелями, круизными линиями и поездами для создания SPA-наборов
в дороге.
5. Велнес против зависимостей: детокс в роскошном формате
От отказа от алкоголя до «цифрового воздержания» — теперь даже зависимости лечат со вкусом. Открываются специальные центры, совмещающие спа-процедуры, йогу и нейротерапию. 42% россиян сократили потребление алкоголя, и рынок безалкогольных напитков вырос на 30%. И тут косметическая ароматерапия, БАДы и косметика с нейропептидами, как никогда, кстати. Ожидается, что к 2030 году рынок велнес-продуктов для отказа от вредных привычек вырастет вдвое.
Ну что тут скажешь. Очевидно, что будущее велнеса — это эмоции, а не рутина велнес — это не просто уход за собой, это стиль жизни. Люди ищут не просто крем для лица, а новые впечатления, социальные связи и ощутимые результаты. Так что, будь то книжный клуб в парилке, детокс-путешествие или научно обоснованный БАД, велнес еще никогда не был таким захватывающим.
Маркетинговые исследования
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании