Новости
Ботфактор
29.12.2025
Материал проходит модерацию
СберМаркетинг
«Ваш гид — Карл Брюллов»: AR-стримы и экскурсии с AI-аватаром художника по выставке в Третьяковке
Сбер, Sber Immersive и СберМаркетинг представили иммерсивный опыт взаимодействия с героями картин
В Третьяковской галерее на выставке «Карл Брюллов. Рим — Москва — Петербург» появился AI-гид в образе самого художника. Цифрового двойника Карла Брюллова, который проводит для каждого посетителя персональную AR-экскурсию, представили Сбер, Sber Immersive и СберМаркетинг. Для создания убедительного и захватывающего контента были задействованы передовые российские ИИ-технологии, включая ГигаЧат. Нейросеть помогала в генерации идей, проработке сценариев контакта с гидом, а также в создании визуального стиля и дизайна.
Идея проекта вдохновлена биографией Брюллова — неутомимого живописца-путешественника, любимца публики, стремившегося делиться впечатлениями с современниками.
Карл Брюллов был не только живописцем, но и ярким, активным человеком с насыщенной жизнью. И если бы он жил сегодня, то наверняка бы вёл популярный лайфстайл-блог на миллион подписчиков. Мы решили, что было бы интересно запустить этот «блог» прямо на выставке и провести гостей галереи по творчеству художника и трендам эпохи.
Анна Золотарёваруководитель творческой группы, СберМаркетинг
Именно образ Брюллова как блогера лёг в основу AR-гида. Цифровой двойник был воссоздан на основе дагеротипов художника из коллекции Третьяковской галереи. Команда наделила его чертами характера и манерой общения художника, для чего были использованы архивы и мемуары современников Брюллова.
Ключевые особенности цифрового опыта:
-
Цифровой гид в AR. Чтобы начать экскурсию, посетителям достаточно навести камеру смартфона на специальную этикетку с QR-кодом «Ваш гид — Карл Брюллов», расположенную у каждой из 15 картин, участвующих в проекте. Далее, если взглянуть на полотно через открывшееся в браузере смартфона веб-окно, рядом с картиной появится цифровой образ художника, который лично расскажет об этой работе и не только. Одна из особенностей технологического решения — не нужно скачивать дополнительное приложение.
-
Глубина погружения и пользовательский путь. В отличие от многих современных цифровых продуктов, в проекте сознательно отказались от ускоренного темпа речи гида, чтобы дать посетителям возможность неспешно почувствовать историческую ценность и художественные детали произведений.
-
Интерактивные точки интереса. На четырёх полотнах реализована функция интерактивного погружения. При наведении камеры с запущенным AR-интерфейсом зритель может выбрать один из отмеченных точкой фрагментов картины, чтобы AR-гид подробно раскрыл его сюжет, детали и художественные особенности.
-
Светские беседы с портретами. Посетители выставки могут пообщаться с героями знаменитых портретов Брюллова. Выбирая варианты ответов, можно узнать истории персонажей и интересные факты о них, как если бы они стали гостями современного блога.
-
ИИ-стримы художника. Новый формат взаимодействия — подключение к стриму художника в соцсетях, в рамках которого Брюллов оживляет свои картины или общается с их героями в реальном времени, а также получает комментарии и реакции от зрителей.
-
Структура цифровой экскурсии. Виртуальная блог-экскурсия Брюллова, доступная на выставке, разделена на три части, соответствующие главным периодам его творчества: в Риме, в Москве и в Санкт-Петербурге. В каждом из них цифровой аватар художника рассказывает о важных датах и событиях, делится впечатлениями, знакомит с людьми и трендами эпохи.
Этот проект знаменует собой новый этап в интеграции технологий в культурное пространство, где историческое наследие и цифровые инновации объединяются, чтобы создать по-настоящему живой и незабываемый диалог между искусством прошлого и зрителем настоящего. Успех такого подхода кроется в сочетании изящного технического решения с выстраиванием пользовательского пути таким образом, чтобы гостям было понятно и интересно его проходить. Только в этом случае есть возможность удержать внимание.
Команда проекта
Дополнительно для юных посетителей
Партнёр выставки, музыкальный стриминговый сервис «Звук», подготовил специальный детский аудиогид по экспозиции, включающий 19 аудиоисторий о ключевых работах Карла Брюллова. Юные рассказчики делятся своими впечатлениями от картин, обращая внимание на неожиданные детали и помогая зрителям всех возрастов по-новому взглянуть на классические произведения.
О выставке
Масштабная выставка «Карл Брюллов. Рим — Москва — Петербург» в Третьяковской галерее приурочена к 225-летию со дня рождения художника и представляет большое собрание произведений мастера из коллекции Третьяковской галереи и других крупных музеев. Выставка проходит в здании Новой Третьяковки на Крымском Валу до 18 января 2026 года.
Состав творческой группы
ПАО СберБанк
Алёна Конурина — исполнительный директор — начальник отдела позиционирования и имиджевых проектов
Наталья Павлова — менеджер отдела имиджевых и культурных проектов
СберМаркетинг (креативное агентство)
Креативная концепция и идея гида
Елизавета Тринич-Афанасьева — директор департамента креативных разработок и контента
Шамиль Шарифьянов — исполнительный креативный директор
Константин Симонов — креативный директор группы специальных проектов
Анна Золотарёва — руководитель творческой группы
Денис Попенков, Анна Полежаева — ведущий арт-директор
Юлия Алмазова — ведущий копирайтер
Анастасия Кашуба — ведущий стратег
СберМаркетинг (центр технологий)
Реализация и продюсирование проекта
Константин Поляничев — директор центра технологий
Светлана Урютова — руководитель проекта центра технологий
Юлия Зверева — креативный директор
Алёна Романовская — руководитель цифровой группы центра технологий
Илья Фролов — руководитель цифровых проектов центра технологий
Sber Immersive
Создание ИИ-контента (оживление картин, липсинк, аудиодорожки речи), дизайн, разработка UX/UI-дизайна, создание ПО, в том числе блоков с AR
Максим Козлов — руководитель Sber Immersive
Алексей Храмцов — исполнительный директор
Сергей Васильев — руководитель AI-направления
Юрий Котловский — дизайн-директор
Екатерина Галич — художник
Павел Чернышев — художник
Евгений Русанов — геймдизайнер
Партнёры выставки
ПАО СберБанк — генеральный партнёр
Звук — детский аудиогид
Лучшее в блогах
Вам понравится
ONY Agency
17.12.2025
Verdi. Редизайн и разработка интернет-магазина премиальных вещей
![]()
Команда Verdi обратилась к нам за редизайном и разработкой интернет-магазина. Основной особенностью стало создание уникального дизайн-кода для digital-пространства, который бы ассоциировался исключительно с брендом и выделял его среди конкурентов.
Omni360
16.12.2025
Weborama и Omni360: диджитальные стандарты верификации приходят в DOOH
Российский рынок цифровой наружной рекламы (DOOH) растёт рекордными темпами — по данным АКАР, только за 2024 год его объём увеличился на 82 % и достиг 54,6 млрд рублей. Оцифровка классических носителей открыла путь программатическим закупкам в DOOH, превратив наружную рекламу в удобный инструмент для offline-to-online стратегий. Вместе с этим пришёл запрос на прозрачность, контроль и аналитическую точность, к которым привыкли digital-команды.
MoeVideo
03.12.2025
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании