• Рекламные кампании

В «Зелёный день» весь Сбер загулял: Олег Газманов объединил гостей и сотрудников банка в праздничном танце

Сбер и СберМаркетинг представили рекламную кампанию с участием народного артиста России Олега Газманова. Коммуникация направлена преимущественно на молодую аудиторию и приурочена к масштабной акции Сбера — «Зелёный день». Это ежегодная ноябрьская акция Сбера, приуроченная ко дню основания компании, в рамках которой клиенты банка получают двойные бонусы за оплату любыми способами: биометрией, картой или системой «Вжух».

Ключевой элемент кампании — видеоролик, вдохновлённый виральным танцевальным трендом из соцсетей под хит Олега Газманова «Загулял», который набрал более 130 млн просмотров. В основе сюжета — идея о том, что возраст определяется состоянием души, а не цифрами. Энергичный и в свои 74 года, Олег Газманов появляется в офисе Сбера, чтобы оформить молодёжную карту, и запускает зажигательный флешмоб, в который постепенно вовлекаются сотрудники, посетители и даже маскот бренда — СберКот. Этот яркий танец символизирует общие для Сбера и артиста ценности: драйв, открытость новому и энергию жизни.

Для нас «Зелёный день» — это больше чем акция, это ежегодный праздник для клиентов и сотрудников. Мы обратились к языку молодёжных трендов, чтобы показать: Сбер способен вдохновлять новое поколение на смелые перформансы и яркие достижения. Только мы это делаем с помощью технологичных продуктов и инновационных сервисов, а герой кампании — с помощью танца. Главное — оставаться собой и продолжать делать то, что любишь. И тогда даже в 70 можно не следовать трендам, а создавать свои.

Команда Сбера

Соединив виральный танец под популярный трек и философию бренда, мы получили не повторение тренда, а его усиление — когда энергия народного флешмоба умножается на масштаб Сбера, создавая по-настоящему праздничный креатив.

Команда СберМаркетинга

Кампания охватывает ТВ и интернет.

Состав творческой группы:

ПАО «Сбербанк» (клиент)

Менеджер по маркетингу: Елизавета Кондрат

Менеджер по маркетингу: Александра Фёдорова

Исполнительный директор: Илья Иванов

СберМаркетинг (агентство)

Заместитель исполнительного креативного директора: Владислав Казаков

Креативный директор: Константин Симонов

Старший арт-директор: Артём Поздняков

Ведущий креатор: Никита Сёмин

Руководитель направления клиентского сервиса: Оксана Емец

Ведущий менеджер по работе с клиентами: Анна Чанаях

Старший съёмочный продюсер: Анна Баранова

Старший продюсер поста: Алексей Злобин

Режиссер: Сергей Минадзе

Оператор-постановщик: Павел Белявский

Второй режиссер: Кирилл Пушкин

Художник-постановщик: Дарья Денисова

Художник по костюмам: Анна Артамонова

Хореография: Банзай

Директор съемочной группы: Юрий Мищенко       

СберМаркетинг
еще 210 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

Маркетинговое агентство Яворский и партнеры

29.12.2025

Как продвигать сложные B2B-продукты через SEO и не сгореть на работе

Маркетинг Контент

В B2B SEO работает не как «трафик ради трафика», а как инфраструктура доверия: вы появляетесь в момент, когда у клиента уже есть задача, и проводите его от «разобраться» до «оставить заявку». Ниже — практический каркас: диагностика, техника, семантика, контент, конверсия и управление процессом без выгорания.

https://snaptiks.bz

22.12.2025

Snaptikapp. A Reliable Tool for Downloading TikTok Videos Smoothly

Медиа Контент

Snaptikapp helps you download TikTok videos quickly without watermark. Learn how snaptikapp works, its features, benefits, and safe usage for saving TikTok content easily.

ОККАМ

09.12.2025

Как новая инфраструктура телесмотрения меняет привычные способы планирования медиа

Медиа ТВ

Систематизировали ландшафт digital TV — команда Mera упростила запуск эффективного медиамикса

МТС Медиа

08.12.2025

Аналитики выяснили, что создает россиянам новогоднее настроение

Медиа Контент

Треть россиян ощущают приближение Нового года только в последние дни декабря, каждый второй считает украшенные улицы главным символом праздника, растет интерес к мелодрамам, фантастике, приключениям и комедиям, а среди музыкальных произведений лидирует по созданию атмосферы «В лесу родилась елочка». Омрачить настроение способны финансовые трудности (30%) и плохая погода (20%), показал опрос россиян.