Новости
KTS
Вчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Telega.in
В России появилась реклама в Telegram-ботах с автомаркировкой и оплатой за доставку сообщения
Платформа Telega.in запустила обновлённый функционал для размещения рекламы в Telegram-ботах. Теперь формат поддерживает автоматическую маркировку, подробную аналитику и оплату только за доставленные сообщения. Это позволяет рекламодателям управлять эффективностью кампаний и снижать CPV (стоимость просмотра): по данным платформы, в среднем он в 2,5–3 раза ниже, чем в Telegram-каналах.
Реклама в Telegram-ботах реализуется в виде push-сообщений от имени бота и сохраняется в истории диалога. Такие сообщения не теряются в ленте и удерживают внимание пользователя дольше. Отправка осуществляется через собственный рассыльщик, разработанный Telega.in, а факт доставки фиксируется в аналитике. При этом сообщение остается в ленте навсегда, а на виду у получателя — до следующей рассылки.
Реклама в Telegram-ботах реализуется в виде push-сообщений от имени бота и сохраняется в истории диалога. Такие сообщения не теряются в ленте и удерживают внимание пользователя дольше. Отправка осуществляется через собственный рассыльщик, разработанный Telega.in, а факт доставки фиксируется в аналитике. При этом сообщение остается в ленте навсегда, а на виду у получателя — до следующей рассылки.
Рынок готов: перезапуск проверенного формата
Впервые сервис размещения рекламы в ботах Telega.in представила в 2021 году. Он оказался востребованным, и за менее чем год в каталог платформы добавились 3800 проверенных ботов. Формат активно использовали рекламодатели из сегментов e-commerce, EdTech, онлайн-сервисов, развлечений и финансовых продуктов. Однако с момента вступления в силу требований о маркировке рекламы в мессенджерах его развитие было приостановлено.
В 2025 году платформа перезапускает формат в обновлённом виде. Новый продукт включает автоматическую маркировку, систему доставки, встроенные UTM-метки и аналитику кликов. Оплата взимается только за факт доставки. Средняя стоимость доставки одного сообщения — 0,35 рубля. Это в 2–3 раза ниже CPV в каналах Telegram (0,9–3 руб. в зависимости от тематики).
Благодаря низкому CPV на фоне общей медиаинфляции и быстрому росту аудитории ботов, новый рекламный инвентарь ускорит темпы роста рынка рекламы в мессенджере и может перераспределить бюджеты между форматами, сделав инвестиции в Telegram-рекламу ещё более привлекательными для рекламодателей.
Владимир МосинГенеральный директор Telega.in
Гибкие настройки и полная аналитика
Платформа предлагает рекламодателям гибкий набор настроек: таргетинг по тематике, кастомизация сообщений (до 3 500 символов, с возможностью добавить изображения и видео), запуск по расписанию, отслеживание всех ключевых метрик — от доставки до регистрации или подписки. Воронку можно выстроить целиком внутри Telegram.
По экспертным оценкам, в мире Telegram-ботами ежемесячно пользуются до 400 млн человек. Из них 35–40 млн — русскоязычные пользователи, что составляет почти половину всей российской аудитории Telegram (по данным Mediascope на январь 2025 — 90,6 млн пользователей).
Основные категории ботов для размещения рекламы
-
Развлечения и контент — боты для скачивания медиа, поиска музыки, фильмов и сериалов. Подходят для рекламы e-commerce, игр, кинотеатров, EdTech.
-
Коммуникации и знакомства — чаты, дейтинг, анонимные переписки. Релевантны брендам из FMCG, коммуникационных сервисов, приложений.
-
Инструменты и утилиты — администраторы чатов, уведомления, переводчики. Подходят для продвижения IT-продуктов, B2B SaaS и образовательных решений.
-
Финансы и бизнес — курсы валют, инвестиционные, банковские боты. Подходят для рекламы финансовых и инвестиционных решений.
-
E-commerce и сервисы — доставка еды, такси, скидки, логистика. Применимы для маркетплейсов и онлайн-ритейла.
Масштаб и перспективы российского сегмента Telegram-ботов
Telegram входит в топ-5 самых охватных интернет-ресурсов в России и остаётся самым скачиваемым приложением в сторах. На фоне ограничений по размещению рекламы в других соцсетях с 1 сентября 2025 года рекламные бюджеты перераспределяются в пользу мессенджера.
С учётом этих изменений в Telega.in прогнозируют рост объёма рынка рекламы в ботах до 700 млн рублей по итогам 2025 года и превышение 1 млрд рублей в 2026 году. Новый рекламный инвентарь может стать драйвером роста Telegram-рекламы в целом.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Редакция ADPASS
Вчера
Подкаст «Маркетинг и реальность»
28.11.2025
Южный форум брендинга, маркетинга и рекламы: что думают эксперты про рекламный рынок 2026
![]()
В Краснодаре прошел Южный форум брендинга, маркетинга и рекламы, в рамках которого эксперты поделились мнением о будущем рекламного рынка. Поговорили про исследования ЦА и роль AI в них; про важность ценности, а не цены; про лиды для B2B, а также про управление проектами и подрядчиками.
Seopapa
12.11.2025
Что такое SEO-тексты и как их писать, чтобы попасть в топ-выдачи
![]()
SEO-тексты сегодня выглядят совсем иначе, чем несколько лет назад. Эпоха простых «вставок ключей» прошла: теперь важны смысл, уникальность и вовлеченность читателя. Чтобы статья попала в топ-10 поисковой выдачи, нужно писать интересно, понятно и полезно.
Разберём, как создавать SEO-контент, который нравится и алгоритмам, и людям.
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании