В игру вступает брендинг

Российский рынок стремительно меняется. Компании всё чаще делают ставку не на разовые рекламные всплески, а на системную работу с брендом — ту, которая обеспечивает доверие, узнаваемость и устойчивый спрос даже в непростые периоды

Корреспонденты РБК попросили Алексея Андреева, управляющего партнёра Depot, вице-президента АБКР прокомментировать нынешнюю ситуацию относительно индустрии и рынка в целом:

… Характерно, что брендинг исторически оперативно реагирует на любые рыночные потрясения, штормы, ралли и качели. Нас очень сильно качало в 1998, 2008, 2014, 2020 и 2022 годах. И каждый раз с приходом очередного кризиса клиенты хватались за сердце, инвестиции в рекламу сокращались, но брендинг, наоборот, поднимал голову и набирал обороты. Потому что он — универсальный инструмент не только для роста, но и для реакции на любые изменения на рынке. Бизнес не может пассивно наблюдать, как всё вокруг меняется и рушится. Нужно действовать сообразно обстановке и срочно меняться. И тут в игру вступает брендинг…

Алексей Андреев

управляющий партнер Depot, вице-президента АБКР

Брендинг сегодня — долгосрочный актив, влияющий на маржинальность и стоимость привлечения клиентов. Когда бизнес развивает идентичность и поддерживает контакт с аудиторией, продажи становятся стабильнее, а зависимость от акций — ниже. На насыщенном рынке это уже необходимость, а не опция

Полный комментарий Алексея Андреева читать тут

#Коммуникации #Брендинг

Depot branding agency
еще 91 публикация

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

Дни маркетинга, рекламы и брендинга

24.12.2025

ОБЪЯВЛЕН РЕЙТИНГ ЭФФЕКТИВНОСТИ БРЕНДОВ 2025

Коммуникации Маркетинг

Эффективный маркетинг – один из ключевых факторов, который влияет на успех брендов и по праву заслуживает поощрения и признания профессиональным сообществом. Представители индустрии маркетинга и коммуникаций по всему миру стремятся достичь высоких показателей эффективности своих проектов, внедряя инновационные стратегии, современные технологии и креативные решения. С целью продвижения наиболее эффективных компаний и выявления векторов развития индустрии существует международная практика составления рейтингов эффективности профессиональными индустриальными ассоциациями.

Логомашина

24.12.2025

Как прошел год в Логомашине

Маркетинг Брендинг

НРФ Регионы

15.12.2025

Креатив, который двигает рынок

Коммуникации Брендинг

На НРФ Регионы участники говорили о том, как креатив меняет рынок: что происходит с идеями, дизайном, брендами и технологиями. Ниже — главное из дискуссий трека «Креатив».