В игру вступает брендинг

Российский рынок стремительно меняется. Компании всё чаще делают ставку не на разовые рекламные всплески, а на системную работу с брендом — ту, которая обеспечивает доверие, узнаваемость и устойчивый спрос даже в непростые периоды

Корреспонденты РБК попросили Алексея Андреева, управляющего партнёра Depot, вице-президента АБКР прокомментировать нынешнюю ситуацию относительно индустрии и рынка в целом:

… Характерно, что брендинг исторически оперативно реагирует на любые рыночные потрясения, штормы, ралли и качели. Нас очень сильно качало в 1998, 2008, 2014, 2020 и 2022 годах. И каждый раз с приходом очередного кризиса клиенты хватались за сердце, инвестиции в рекламу сокращались, но брендинг, наоборот, поднимал голову и набирал обороты. Потому что он — универсальный инструмент не только для роста, но и для реакции на любые изменения на рынке. Бизнес не может пассивно наблюдать, как всё вокруг меняется и рушится. Нужно действовать сообразно обстановке и срочно меняться. И тут в игру вступает брендинг…

Алексей Андреев

управляющий партнер Depot, вице-президента АБКР

Брендинг сегодня — долгосрочный актив, влияющий на маржинальность и стоимость привлечения клиентов. Когда бизнес развивает идентичность и поддерживает контакт с аудиторией, продажи становятся стабильнее, а зависимость от акций — ниже. На насыщенном рынке это уже необходимость, а не опция

Полный комментарий Алексея Андреева читать тут

#Коммуникации #Брендинг

Depot branding agency
еще 82 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Позавчера

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

НРФ Регионы

9 часов назад

Стратегии регионов: как растёт индустрия, выстраиваются команды и меняются подходы

Коммуникации Брендинг

Рекламный рынок регионов России развивается быстрее, чем кажется на первый взгляд. Бюджеты меньше московских, но креатив, специализация и цифровые решения развиваются, создавая новые возможности для агентств, брендов и клиентов.
В материале — разбор ключевых факторов роста: от особенностей региональных рынков и психологии изменений до командной работы, HR-коммуникаций и технологических практик.