В ландшафте цифрового маркетинга выделяются два элемента, которые способны одновременно сосредоточиться как на привлечении, так и на вовлечении клиентов. Это AdTech и MarTech. Часто их ошибочно воспринимают как противоположности, однако на самом деле эти области являются партнерами, каждая из которых играет важную роль в привлечении, понимании и удержании клиентов в цифровом пространстве.
AdTech
AdTech занимает центральное место благодаря программным платформам и рекламным биржам, которые привлекают внимание. С помощью AdTech бренды могут создавать разнообразные рекламные объявления, которые эффективно достигают поставленных целей.
UMG Team предлагает комплексные AdTech-решения, включая DSP, SSP и AdExchange платформы, которые обеспечивают масштабируемую и эффективную рекламную кампанию с минимальными затратами. Наши продукты также предоставляются по SaaS-модели, что делает их доступными для компаний любого масштаба.
Основная цель AdTech —привлечение, то есть помощь компаниям в создании широкой сети по всему интернету для того, чтобы привлечь новых потенциальных потребителей, вызвать их интерес к бренду и заинтересовать их настолько, чтобы они захотели узнать о нем больше.
MarTech
MarTech —это следующий шаг после привлечения, который позволяет компаниям углубить первоначальную связь с потенциальными клиентами.
MarTech использует CRM и инструменты автоматизации маркетинга для превращения мимолетных взаимодействий в долгосрочные отношения.
Данные
Данные, используемые в этих областях, различаются. Данные AdTech используют демографические показатели, историю просмотров и поведение в интернете, чтобы создать общую картину потенциальных клиентов. Это помогает брендам увидеть общие тенденции и предпочтения среди целевой аудитории.
MarTech, напротив, касается более детализированных данных о клиентах. Это данные первого уровня, история покупок, взаимодействие с веб-сайтом и отклики на email-кампании, что помогает создать персонализированную историю для каждого члена аудитории, раскрывая их уникальные потребности.
Размытые границы
Однако технологии не стоят на месте, и границы между AdTech и MarTech размываются, давая начало гибридным инструментам, таким как платформы управления данными (CDP) и инструменты управления социальными сетями, которые объединяют привлечение и вовлечение.
Человеческий аспект
Тем не менее, в эпоху автоматизации важно помнить о человеческом аспекте. AdTech и MarTech — это мощные инструменты, но они не заменяют эмпатию, креативность и стратегическое мышление. Маркетологи должны быть лидерами, понимая мотивацию и стремления своей аудитории, создавая убедительные истории и используя эти инструменты для усиления своего послания таким образом, чтобы оно находило отклик в сердцах и умах людей.
С продуктами UMG Team вы сможете максимально эффективно использовать AdTech для привлечения новых клиентов, при этом создавая динамичные и эффективные рекламные кампании. Мы предлагаем современные, надежные и масштабируемые решения, которые помогут вам достичь ваших маркетинговых целей.
Комментарии специалистов
AdTech и MarTech часто путают, хотя их задачи и цели различны. AdTech фокусируется на автоматизации и оптимизации процесса покупки рекламы через такие инструменты, как DSP, SSP, и AdExchange. Это технологии, которые обеспечивают эффективное размещение рекламы и управление рекламными кампаниями в режиме реального времени. В то же время, MarTech отвечает за управление и анализ маркетинговых данных и активностей, таких как CRM-системы, email-маркетинг, и автоматизация процессов продаж. Тем не менее, эти технологии пересекаются в своей ориентации на использование данных и цифровых платформ для достижения максимальной эффективности работы с аудиторией.
Владилен В. Ситников
CPO UMG. team
Хотите задать нам вопрос? Пишите нам на почту hello@umg.team
Просто о сложном
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании