Новости
СберМаркетинг
30.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
ГПМ Реклама
В АРИР создали рабочую группу по Цифровому ТВ в рамках комитета по Advanced TV
Инициатива направлена на формирование единого экспертного пространства для глубокого изучения и системного определения феномена цифрового телевидения в интересах всей индустрии. Ключевой задачей на начальном этапе станет верификация данных владельцев и эксклюзивных продавцов рекламного инвентаря.
Программа деятельности группы на 2026 год включает масштабную работу по компиляции, проверке и публикации сведений об активных участниках рынка цифрового телевидения. Планируется формализация профессионального вокабуляра для устранения разночтений, а также обновление и консолидация карты рынка в единый индустриальный документ. Особое внимание будет уделено методологической оценке и верификации отдельных сегментов и игроков с опорой на экспертизу АРИР. Параллельно группа займется формированием базы знаний, включающей подтвержденные кейсы, демонстрирующие эффективность ЦТВ, и организацией новых отраслевых исследований и образовательных мероприятий.
Стартовый состав рабочей группы уже сформирован и включает ведущих игроков рынка: «Витрина ТВ», ГПМ Реклама, сейлз-хаус ЭВЕРЕСТ, селлер Digital Alliance, технологический видеоселлер МТС Ads Premium Video и MediaHills. Однако подать заявку на вступление могут и другие представители индустрии, особенно призывают участвовать владельцев инвентаря ЦТВ с проактивной позицией, а также рекламодателей: опыт и взгляд с клиентской стороны имеют высокую ценность для достижения баланса интересов. Руководителем рабочей группы назначен Алексей Филия, директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов ГПМ Реклама.
Актуальность создания группы обусловлена наличием на рынке множества противоречивых трактовок и данных, касающихся ЦТВ, что создает трудности в коммуникации и медиапланировании для всех участников. Исследовательские и образовательные проекты, проведенные в 2025 году, выявили запрос индустрии на унификацию профессиональной лексики и верификацию данных об объемах инвентаря, а также показали необходимость создания единой карты рынка и кейсбука с лучшими практиками. Совместно с партнерами мы нацелены на предоставление отрасли понятных, проверенных инструментов и стандартов, которые станут фундаментом для повышения прозрачности всего рынка цифрового телевидения.
Алексей ФилияДиректор департамента стратегии и развития рекламных продуктов ГПМ Реклама
С прошлого года мы активно и публично с партнерами рассказываем рынку про фундаментально обоснованный тренд цифрового ТВ и делаем огромное количество прикладных исследований, позволяющих существенно повысить эффективность размещения в этом новом канале коммуникации. При этом мы отмечаем, что на рынке до сих пор возникают вопросы базового уровня. Я, как человек, отработавший много лет и на стороне рекламных агентств, и на стороне рекламодателей в разных ролях, понимаю, что рынку в условиях огромного количества поставщиков одного и того же продукта, но с разной упаковкой, важна точка заземления, где они смогут подчерпнуть информацию из первых уст, свериться в определениях и в понимании реальных объёмов и возможностей для коммуникации. Поэтому создание такой рабочей группы необходимо для ускорения тренда по цифровому ТВ через формирование владельцами инвентаря доверия к продукту со стороны агентств и рекламодателей.
ВадимГречишкинДиректор по рекламным продуктам сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ
Источник: сайт ГПМ Реклама.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Purrweb
22.12.2025
Автоматизация бизнес-процессов с ИИ: где заканчивается хайп и начинается реальная польза
![]()
Вокруг ИИ-автоматизации разгорелся настоящий хайп. Кажется, что искусственный интеллект способен ускорить любые процессы — от рутины в бэк-офисе до разработки продуктов. Но действительно ли искусственный интеллект приносит пользу бизнесу, или это очередной технологический миф?
Мы в Purrweb тоже активно используем ИИ в работе и видим реальные результаты. Модели помогают нам быстрее писать код, создавать концепты, проверять гипотезы и, самое главное, — быстрее отдавать результаты клиентам.
На этом фоне нам стало интересно, что происходит с ИИ-автоматизацией в других компаниях. Какие задачи он действительно ускоряет, а где всё еще остается красивой презентацией без практической пользы? Чтобы разобраться, мы поговорили с представителями Альфа-Банка, ecom.tech (ex. Samokat. tech) и МТС Web Services — компаниями, которые активно экспериментируют с ИИ и могут честно рассказать, где автоматизация работает, а где — нет.
ГПМ Реклама
17.12.2025
«Внимание в момент гола абсолютно»
![]()
Эксперты НРФ’9 заявили, что в 2025 году спорт в России продолжает объединять аудиторию и бренды, вопреки санкциям и дорогим спонсорским пакетам. Причастность к достижениям позволяет создавать глубокую эмоциональную связь с болельщиками, чем активно пользуются не только госкомпании, банки и букмекеры. Сегодня на фоне особой любви россиян к футболу бренды готовятся к ЧМ-2026.
ООО «Акме»
05.12.2025
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании