Кейсы
Magnetto.pro
14.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
DeltaClick x D Innovate Group
Увеличили знание на 18 пунктов за счет промо-механики с Atomic Heart
Какая ассоциация приходит на ум при упоминании бренда строительных красок? Стоковые изображения мужчин в касках, довольных семей, которые занимаются ремонтом, профессионалов с кистями и валиками в руках. Мы пошли иным путем, чтобы пробить баннерную слепоту. И не прогадали.
Клиент
Бренд красок HAMMERITE.
Гео
РФ, СНГ.
Задачи
-
Увеличить знание бренда HAMMERITE среди целевой аудитории.
-
Вернуться в ТОП-10 по категории (после 2 лет отсутствия рекламной активности).
Идея проекта
Предварительно проанализировав интересы целевой аудитории (преобладающая часть из которой — мужчины 30+), мы обнаружили, что многие из них играют в компьютерные игры. Одной из топовых по популярности игр стала Atomic Heart.
Она отлично подходила тематике для демонстрации преимуществ нового продукта — краски против ржавчины.
Совместно с клиентом приняли решение о концепции в стиле популярной игры, в которой совместили элементы маскота бренда, элементы POV-съемки (точь-в-точь как в шутере), motion и 3д графики.
Герою, рыцарю предстоит спасти робота-балерину, поврежденную от коррозии. В игровой сюжет органично вплели графику с демонстрацией преимуществ антикоррозийной краски, а также ее свойств при работе с металлом. Затем приглашали пользователя на сайт чекового промо.
Этапы
-
Разработка креативной идеи.
-
Предпродакшен, продакшен, графика, 3д.
-
Разработка дизайна промо-страницы акции и POSM-материалов.
-
Реализация промо-страницы (на стороне клиента).
-
Реализация промо-страницы и проведение чекового промо (на стороне клиента).
-
Медийное продвижение ролика на площадках ОЗОН, Яндекс Видео, MyTarget, Hybrid (на стороне клиента).
Flow проекта
Продакшен
Отрисовали скетчи основных героев и подготовили раскадровку ролика:
Съемки ролика проходили в настоящем бункере с актерами, декорациями, светом и реквизитом. Мы понимали, что для антуража студийных возможностей будет недостаточно, поэтому искали настоящие, аутентичные локации, где можно будет воссоздать постапокалиптический мир компьютерной игры.
Реальные съемки дополнялись на пост-продакшене motion и 3D-анимацией для создания эффекта компьютерной игры:
В процессе съемок сценарий по согласованию с правообладателем лицензии Atomic Heart был скорректирован. А итоговое видео адаптировали для разных площадок (по длительности и формату).
На базе разработанной креативной концепции подготовили дизайн промо-сайт акции с чековым промо. Разработали статичные креативы для площадок, а также для оффлайна и POSM-материалы:
Для продолжения коммуникации разработали чат-бот для геймификации и вовлечения в соцсетях и стикеры для Telegram с использованием героев Atomic Heart и Hemmerite.
Результаты работы
Рост бизнес-метрик
За 3 месяца всей кампании в акции приняли участие более 5000 человек.
Рост бренд-метрик
Бренду удалось вернуться в топ-10 по знанию среди брендов красок в Mediascope.
Контакт с пользователем в диджитал каналах привел к росту показателя подсказанного знания бренда на 6.пп. Диджитал реклама дала прирост знания +8 п.п. (по сравнению с теми, кто не контактировал с рекламой).
Клиент вдохновился примером креативных механик и планирует внедрить похожие истории на другие бренды.
Если вас заинтересовало решение для ниши DIY или вы хотели бы получить больше аналогичных кейсов агентства DeltaClick, пожалуйста, свяжитесь с нами hello@deltaclick.ru
После 2 летнего отсутствия бренда снова войти в 10-ку по знанию — дорогого стоит. С Вашей стороны было отлично отработано, поэтому надеюсь на дальнейшее сотрудничество.
Пучков Дмитрий МихайловичРуководитель коммерческого маркетинга
Лучшее в блогах
Вам понравится
МТС Медиа
13.11.2025
Антон Крывошлыков рассказал участникам программы «Орлята России» о роли медиаиндустрии в сохранении исторической памяти
![]()
Во Всероссийском детском центре «Орлёнок» проходит четвертый поток курсов повышения квалификации для учителей — участников федеральной программы «Орлята России». В этот раз мероприятие объединило сотни детей и педагогов начальных классов из 66 регионов страны, среди которых — и новые участники из ЛНР, ДНР и Запорожской области. Программа нацелена на обмен опытом среди учителей и внедрение современных образовательных методик.
Магнит ADS
12.11.2025
«Магнит» первым на рынке ритейла запустил СРО-платформу для продвижения
Магнит ADS, рекламная платформа крупнейшего по числу магазинов ритейлера России, объявляет о запуске бета-тестирования рекламного кабинета. Это первое решение на рынке ритейла, где реализована модель оплаты cost-per-order (CPO) — за совершенный заказ, а не просмотры или клики.
ОККАМ
05.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании