Просто о сложном
Appbooster
27.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Progressiya
УТП в строительстве: чек-лист для поиска точек роста
Хотите увеличить поток клиентов в вашем строительном бизнесе? Узнайте, как создать убойное Уникальное Торговое Предложение (УТП), которое выделит вас среди конкурентов и привлечет заказчиков, с помощью нашего пошагового чек-листа.
Эффективное УТП (уникальное торговое предложение) в строительном бизнесе — это не просто красивые слова, а мощный инструмент привлечения клиентов и увеличения прибыли. Оно должно четко объяснять, почему стоит выбрать именно вашу компанию, и какие выгоды получит клиент. В этом посте вы найдете практический чек-лист, который поможет вам проверить ваше УТП на прочность и найти точки роста для вашего бизнеса.
Чек-лист
1. Анализ конкурентов и поиск уникальных преимуществ. Для успешного определения вашего УТП начните с составления списка из 5–10 основных конкурентов. Изучите их веб-сайты, социальные сети и рекламные материалы, чтобы выявить их заявленные преимущества. Затем определите, в чем вы действительно превосходите их — это может быть узкая специализация, уникальная технология строительства, особые условия работы или дополнительный сервис. Избегайте общих фраз, таких как «высокое качество» или «индивидуальный подход», и сосредоточьтесь на том, что действительно выделяет вас на фоне конкурентов.
2. Фокус на конкретной проблеме клиента и ее решении. Ваше УТП должно четко показывать, какую именно боль клиента вы решаете. Не просто «строим дома», а «строим дома под ключ, избавляя вас от головной боли, связанной с поиском подрядчиков, закупкой материалов и контролем качества». Конкретизируйте выгоды через цифры и факты:
-
Вместо: «Быстрый расчет» лучше: «Составление точной сметы за 3 дня».
-
Вместо: «Честные цены» лучше: «Фиксируем стоимость в договоре до начала строительства. Никаких доплат после».
-
Вместо: «Строим быстро» лучше: «Построим дом за 90 дней или вернем 10% стоимости за каждый день просрочки».
-
Вместо: «Качественные материалы» лучше: «Используем только сертифицированные материалы с гарантией от производителя до 50 лет».
3. Подкрепляйте заявления фактами и доказательствами. Недостаточно просто заявить о решении проблемы клиента. Подкрепите свои слова конкретными фактами, цифрами, сертификатами, отзывами — всем тем, что может убедить клиента в вашей надежности и компетентности.
-
Вместо: «У нас большой опыт» лучше: «построили 48 домов за 4 года».
-
Вместо: «Мы лидеры рынка» лучше: «Входим в ТОП-5 застройщиков региона по версии Houzz (2022, 2023 гг.)».
-
Вместо: «У нас работают профессионалы» лучше: «Средний стаж прорабов в нашей компании — 12 лет. Все бригады прошли сертификацию Knauf».
-
Вместо: «Индивидуальный подход к каждому клиенту» лучше: «Разработаем 3 варианта планировки вашего дома бесплатно еще до заключения договора».
-
Вместо: «Строим дома по всей области.» лучше: «Реализовано 250+ проектов в 47 населенных пунктах Московской области. Карта сданных объектов на сайте».
4. Краткость и ясность. В строительной сфере, где клиенты часто перегружены информацией, длинные и сложные формулировки УТП не работают. Ваше предложение должно быть максимально ёмким и понятным с первого прочтения. Стремитесь к лаконичности — идеально, если УТП укладывается в 7–10 слов.
5. Адаптивность под разные каналы коммуникации. Ваше УТП должно одинаково хорошо работать и на сайте, и в соцсетях, и в объявлениях, и в устной презентации. При разработке УТП учитывайте специфику каждого канала коммуникации. Например, для соцсетей можно сделать более короткий и броский вариант, а для сайта подготовить более развернутую версию с подробным описанием выгод.
В заключение приведем несколько примеров кратких и сильных слоганов, оформленных в виде уникальных торговых предложений:
-
Терем: «Строить дом просто». (Берем на себя все заботы — от проекта до отделки, делая процесс строительства простым и понятным для вас).
-
Zrobim: «Архитектура со смыслом». (Создаем не просто дома, а продуманные пространства, отражающие ваши ценности и образ жизни).
-
Honka: «Легендарные финские дома». (Гарантия качества, престижа и долговечности, проверенная временем и признанная во всем мире).
-
Веванта: «Мы строим, вы живете». (Полностью берем на себя строительство, освобождая ваше время и избавляя от стресса).
-
Дом РФ: «Ваша новая квартира ждет вас». (Надежный застройщик с государственной поддержкой — гарантия вашей безопасности и уверенности в завтрашнем дне).
-
Технониколь: «Комплексные решения для кровли и фасада». (Экономия времени и ресурсов за счет работы с одним поставщиком по всем вопросам кровли и фасада).
-
Эталон: «Строим будущее, сохраняя наследие». (Инновационные технологии строительства в сочетании с уважением к архитектурным традициям).
Лучшее в блогах
Вам понравится
Progressiya
26.11.2025
Визуализация в недвижимости: инвестиция, которая возвращает миллионы
![]()
Каждый упущенный лид в 2025 году стоит вам от 15 600 рублей прямых убытков и 3–10 млн рублей упущенной выручки. Проблема не всегда в цене или локации — часто клиент просто не может «увидеть» свою жизнь в вашем объекте через экран смартфона. Узнайте, как 5 инструментов визуализации поднимают конверсию в сделку на 35% и экономят сотни часов вашему отделу продаж.
MoreLogin
17.11.2025
Seopapa
12.11.2025
Что такое SEO-тексты и как их писать, чтобы попасть в топ-выдачи
![]()
SEO-тексты сегодня выглядят совсем иначе, чем несколько лет назад. Эпоха простых «вставок ключей» прошла: теперь важны смысл, уникальность и вовлеченность читателя. Чтобы статья попала в топ-10 поисковой выдачи, нужно писать интересно, понятно и полезно.
Разберём, как создавать SEO-контент, который нравится и алгоритмам, и людям.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании