Просто о сложном
MoeVideo
Позавчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников
Устойчивый маркетинг и социальная ответственность: как компании выживают и растут в 2025 году
Если раньше маркетинг был про «как продать быстрее и больше», то сегодня всё чаще слышим новые слова: устойчивость, социальная ответственность, ценности.
Устойчивый маркетинг и социальная ответственность: как компании выживают и растут в 2025 году
Если раньше маркетинг был про «как продать быстрее и больше», то сегодня всё чаще слышим новые слова: устойчивость, социальная ответственность, ценности.
Я работаю HR и вижу, как сильно поменялся запрос у сотрудников и клиентов. Люди уже не покупают только продукт — они смотрят на то, что стоит за брендом. Это и есть устойчивый маркетинг.
Что вообще значит устойчивый маркетинг.
По сути — это когда компания думает не только о квартальной прибыли, а о долгосрочных отношениях с клиентами и обществом.
Здесь важны не только яркие акции и рекламные кампании, а: честность и прозрачность в коммуникации; экологичные решения; поддержка общества и сотрудников; продукт, который реально полезен.
Устойчивый маркетинг — это не про «быстрые деньги», это про то, чтобы бренд существовал и через 10 лет.Социальная ответственность: зачем она бизнесу
Социальная ответственность — это не CSR-отчёт для галочки. Это реальное участие в жизни общества.
Примеры:
Danone поддерживает локальных фермеров.
IKEA делает акцент на переработку и устойчивые цепочки поставок.
Малые бизнесы в России — кофейни со скидкой за многоразовую кружку, локальные бренды одежды из переработанных материалов.
Такие инициативы делают бренд ближе к людям. Покупатели понимают: «Эта компания разделяет мои ценности».
Чек-лист: с чего начать внедрение устойчивого маркетинга:
Определите ценности, которые действительно важны для вашей компании.
Начните с маленьких шагов: переработка, отказ от лишней упаковки, прозрачные процессы.
Привлеките сотрудников: часто именно они подкидывают лучшие идеи.
Измеряйте не только продажи, но и уровень доверия к бренду.
Будьте честны в коммуникации: обещайте только то, что реально делаете.
Ошибки, которые убивают доверие:
Гринвошинг — когда заявляешь про экологию, но по факту ничего не меняешь.
Маркетинг ради картинки — красивые посты о миссии без реальных действий.
Игнорирование внутренней культуры — если компания токсична внутри, никакая «социальная ответственность» наружу не сработает.
Живые кейсы из практики:
Digital-агентство: запустили бесплатные курсы по маркетингу для студентов → нашли стажёров, усилили бренд работодателя.
Бренд одежды: капсульные коллекции из переработанных тканей, честные истории про каждую вещь → клиенты стали возвращаться и советовать друзьям.
Малый ритейл: внедрили скидку за многоразовые пакеты → расходы снизились, клиенты оценили. Эти шаги простые, но именно они формируют устойчивость бизнеса.
Почему это особенно важно в 2025:
Кризисы и санкции — те, кто строит доверие, переживают их легче. Новые поколения — Z и миллениалы голосуют рублём за ценности. Перегрев конкуренции — сегодня выигрывает не тот, кто громче, а тот, кто ближе.
Найм сотрудников в отдел маркетинга с результатом: Где сейчас стоит искать результативных специалистов и интересные проекты — профильные tg каналы и профильные job сайты, вот моя подборка:
Телеграмм канал с вакансиями маркетинг, PR, SMM, диджитал и контент
Телеграмм канал с вакансиями в продажах и маркетинге
Телеграмм канал с вакансиями на удалёнке, онлайн работа и релоканты
И просто каналы на каждый день:
Jobсайт Джобстер — вакансии и проекты только в маркетинге, СММ и продажах. Кандидаты только из нужных сфер
Устойчивый маркетинг и социальная ответственность — это уже не тренд, а новая реальность. Люди хотят работать и покупать у компаний, которые думают шире, чем про «продать здесь и сейчас».
Компании, которые начинают двигаться в этом направлении, получают не только клиентов и прибыль, но и лояльность, которая держит бизнес на плаву даже в сложные времена.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Авиа Адв
20.11.2025
АКАР
18.11.2025
Будущее соцсетей должно оставаться управляемым
![]()
Знаете ли Вы, что бабушки и дедушки в возрасте 65+ проводят в соцсетях лишь на 5 процентов меньше времени, чем студенты, а уделяют таким ресурсам внимания гораздо больше, чем, например, среднестатистический россиянин, кому немного за 40? Виктор Пинчук, заместитель генерального директора ведущей отечественной исследовательской компании Mediascope, рассказал об этом парадоксе на круглом столе «Социальные сети в России: стратегические вызовы и ориентиры», который прошел в конференц-зале экономического факультета РУДН имени П. Лумумбы 17 ноября.
Blackline PR&Digital
12.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании