Unilever запустил образовательный проект в области big data

На лендинге проекта поэтапно выйдет восемь глав с обучающими материалами, интерактивными тестами и комментариями экспертов Unilever по теме сбора данных

Компания Unilever, сейлз-хаус «Газпром-медиа», агентства Hi!Light и Initiative (входят в группу АДВ) запустили образовательный контентный проект Trusted Partners. На протяжении семи месяцев партнёры будут повышать грамотность интернет-пользователей в области больших данных и их использования.

Big data — это не просто источник знания, это инструмент, который позволяет правильно и структурированно выстроить коммуникацию с пользователем. Информация о потребителе является неотъемлемой частью маркетинга, основанного на данных. Его возможности мы используем на протяжении нескольких лет. И часто сталкиваемся с тем, что пользователи воспринимают информацию о сборе данных как вторжение в личное пространство. Создаётся образ опасности, которой на самом деле нет. Мы хотим повысить грамотность пользователей в области big data и рассказать о том, что не стоит бояться сбора данных, так как он помогает улучшить пользовательский опыт каждого из нас.

Ирина Зернышко

cтарший медиаменеджер компании Unilever

В рамках проекта поэтапно выйдет восемь глав, посвящённых теме сбора данных. Участникам образовательного проекта в течение семи месяцев доступным языком будут рассказывать об основных принципах сбора информации и возможных путях её использования. Некоторые главы, помимо обучающих материалов, будут включать интерактивные тесты и комментарии экспертов Unilever.

Проект расскажет, как работает big data, что большие данные дают обычным пользователям и как помогают брендам, что такое файлы сookie, можно ли спрятаться за режимом «Инкогнито», какие данные собирают сайты, как защищены данные пользователей на законодательном уровне и как дальше будет развиваться искусственный интеллект в области сбора данных.

Вопросы прозрачности и безопасности в интернете являются очень значимыми как для сёрфинга, так и для реализации рекламных кампаний. Мы обладаем большими объёмами данных о профилях аудитории и выступаем за открытость и честность сбора данных. Очень рад, что мы стали партнерами Unilever, и уверен, наш совместный проект в области сбора и анализа big data станет эффективной образовательной площадкой. Для нас важно просто и доступно рассказать об отличиях легального сбора данных от нелегального.

Алексей Крупенин

директор департамента по работе с ключевыми клиентами и сетевыми агентствами сейлз-хауса «Газпром-медиа»

Для пользователей был разработан специальный брендированный лендинг, посвящённый теме сбора данных. Анонсируется проект в авторизационной зоне подключения к сети бесплатного wi-fi, доступного во всем городском транспорте Москвы, а также на портале wi-fi.ru.

Источник: Sostav.ru

#Digital

ГПМ Реклама
еще 177 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

BYYD

11.12.2025

Решение проблем интернет-рекламы через in-app маркетинг

Digital Маркетинг

Перечисляем ключевые трудности цифрового маркетинга на российском рынке и разбираем решения, которые предлагает in-app реклама.

SpaceWeb

10.12.2025

SpaceWeb запускает зарубежные VPS-серверы

Digital IT и инновации

Пользователям стали доступны виртуальные серверы и IP-адреса для работы с международными проектами.

Национальный рекламный форум

25.11.2025

На Национальном рекламном форуме представили драйверы рынка онлайн-продвижения в 2026 году

Мероприятия Digital

14 ноября на девятом Национальном рекламном форуме состоялась стратегическая сессия лидеров рынка интерактивной рекламы. Главным вопросом обсуждения стал: «За счёт чего и как будет расти рынок цифровой рекламы и продвижения в 2026 году?».