• Просто о сложном

Целостный брендинг и айдентика: как формируется устойчивое восприятие

Расскажем на примере целостного и гармоничного бренда, где каждое взаимодействие усиливает восприятие (бренда) персонажа и его окружения, может послужить сериал «Тед Лассо».

Ценности и месседж

Главная идея сериала — оптимизм, доброта и вера в лучшее в людях. Это «сердце» брендинга Теда Лассо. Даже не имея глубоких знаний в футболе, тренер завоевывает команду и зрителей своим искренним, позитивным подходом, который становится месседжем всей истории. Бренд Теда — это не просто персонаж, это философия, которую зрители видят во всех аспектах сериала, будь то диалоги, сцены с командой или личные переживания героев.

Визуальная айдентика

Одежда и образ Теда — от его знаменитых усов и странных свитеров до простой тренерской униформы, в которой он ходит и на тренировки и просто по городу — говорят о его скромности и неподдельности. Каждая деталь, включая использование цветов, символов и даже выражений лица, поддерживает образ «простого парня», который не боится быть собой. Визуальный стиль сериала минималистичен и подчеркивает индивидуальность каждого из героев, создавая тесную эмоциональную связь с аудиторией.

Коммуникация

В сериале нет противоречивых посылов или перегруженных рекламных элементов. Каждый элемент, от локаций до поведения персонажей, нацелен на то, чтобы поддерживать ключевой посыл бренда — быть добрее, поддерживать других и стремиться к лучшему. Все персонажи, включая антагонистов, помогают зрителям видеть различные аспекты этой философии, усиливая послание и позволяя каждому персонажу отражать главную идею через собственные уникальные черты.

Голос и тон коммуникации

Каждое слово Теда, даже шутки и сарказм, звучат доброжелательно и поддерживающе, что соответствует его бренду. Это создаёт устойчивое восприятие, и зрители быстро начинают ассоциировать этот стиль общения с теплотой и искренностью. Даже сложные темы, такие как личные неудачи или борьба с депрессией, освещаются через призму человечности и сочувствия, что помогает сериалу оставаться «на одной волне» со своей аудиторией.

Как это применить в маркетинге и брендинге?

«Тед Лассо» демонстрирует, как грамотно выстроенные брендинг и айдентика создают глубинную связь с аудиторией. Бренд, подобно персонажу, становится знакомым, понятным и любимым.

Чтобы достичь такой целостности в брендинге:

1. Определите базовые ценности и транслируйте их во всем, от визуала до взаимодействия с клиентами.

2. Разработайте уникальный тон общения, который будет узнаваем и органичен, и придерживайтесь его.

3. Поддерживайте целостность образа на всех уровнях коммуникации, чтобы любой контакт клиента с брендом укреплял его восприятие.

История Теда Лассо наглядно показывает, что целостный брендинг и айдентика — это не просто набор визуальных и текстовых элементов, а единая философия, способная завоевать преданность аудитории на долгие годы.

Подписывайся на наши социальные сети: в telegram​ — пишем на тему брендинга и маркетинга, делимся тем, как помогаем бизнесу развиваться, своими инсайтами и обзорами на мировые кейсы.

Нравится: deez.studio

deez.studio
еще 6 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

23 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

ONY Agency

21 час назад

Новая айдентика для Музея советских игровых автоматов

Коммуникации Брендинг

Музей советских игровых автоматов — пространство, которое сочетает историю, культуру и развлечение. Его особенность — возможность не только наблюдать, но и взаимодействовать с историческими экспонатами. Музей также организует лекции, временные выставки и выпускает мерч, а в будущем планируется расширение: от зарубежных гастролей до нового филиала.

Brandmatica

13.11.2025

Brandmatica вошла в ТОП-20 event-агентств России по версии Национального рейтинга event-услуг от РАМУ

Коммуникации Маркетинг

Ассоциация РАМУ опубликовала результаты Национального рейтинга event-услуг — ежегодного исследования, которое определяет лидеров российской event-индустрии. В 2025 году в рейтинг вошло 58 компаний, прошедших строгий отбор из 75 заявок.

АКАР

11.11.2025

73% российского бизнеса проводят рекламные кампаний с помощью агентств

Коммуникации Маркетинг

Согласно исследованию Аналитического Центра Российской Индустрии Рекламы (АЦ РИР), средний и крупный бизнес в основном полагается на внешних экспертов при проведении рекламных кампаний. Большинство компаний — 73% — привлекают для этого специализированные агентства, 62% опрошенных используют собственные команды, а около трети (32%) обращаются к фрилансерам и консультантам.

EUROKAPPA

06.11.2025

Научно-клинический центр EUROKAPPA clinic внедрил речевую аналитику Voca Tech и сократил жалобы на сервис на 50%

Коммуникации Маркетинг

Российская клиника EUROKAPPA clinic внедрила систему речевой аналитики на базе искусственного интеллекта для повышения качества клиентского сервиса и сократила жалобы на обслуживание на 66%. Внедренная технология анализирует диалоги сотрудников с клиентом, выявляя нарушения на основе существующих медицинских кейсов.