Просто о сложном
МТС Медиа
12.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
deez.studio
Целостный брендинг и айдентика: как формируется устойчивое восприятие
Часто встречаю, что предприниматели, владельцы бизнеса, а иногда и сами маркетологи знакомы с концепцией брендинга, но не понимают, как целостные бренд и айдентика работают на практике. Часто для них это всего лишь набор визуальных и текстовых элементов, но это далеко не так.
Расскажем на примере целостного и гармоничного бренда, где каждое взаимодействие усиливает восприятие (бренда) персонажа и его окружения, может послужить сериал «Тед Лассо».
Ценности и месседж
Главная идея сериала — оптимизм, доброта и вера в лучшее в людях. Это «сердце» брендинга Теда Лассо. Даже не имея глубоких знаний в футболе, тренер завоевывает команду и зрителей своим искренним, позитивным подходом, который становится месседжем всей истории. Бренд Теда — это не просто персонаж, это философия, которую зрители видят во всех аспектах сериала, будь то диалоги, сцены с командой или личные переживания героев.
Визуальная айдентика
Одежда и образ Теда — от его знаменитых усов и странных свитеров до простой тренерской униформы, в которой он ходит и на тренировки и просто по городу — говорят о его скромности и неподдельности. Каждая деталь, включая использование цветов, символов и даже выражений лица, поддерживает образ «простого парня», который не боится быть собой. Визуальный стиль сериала минималистичен и подчеркивает индивидуальность каждого из героев, создавая тесную эмоциональную связь с аудиторией.
Коммуникация
В сериале нет противоречивых посылов или перегруженных рекламных элементов. Каждый элемент, от локаций до поведения персонажей, нацелен на то, чтобы поддерживать ключевой посыл бренда — быть добрее, поддерживать других и стремиться к лучшему. Все персонажи, включая антагонистов, помогают зрителям видеть различные аспекты этой философии, усиливая послание и позволяя каждому персонажу отражать главную идею через собственные уникальные черты.
Голос и тон коммуникации
Каждое слово Теда, даже шутки и сарказм, звучат доброжелательно и поддерживающе, что соответствует его бренду. Это создаёт устойчивое восприятие, и зрители быстро начинают ассоциировать этот стиль общения с теплотой и искренностью. Даже сложные темы, такие как личные неудачи или борьба с депрессией, освещаются через призму человечности и сочувствия, что помогает сериалу оставаться «на одной волне» со своей аудиторией.
Как это применить в маркетинге и брендинге?
«Тед Лассо» демонстрирует, как грамотно выстроенные брендинг и айдентика создают глубинную связь с аудиторией. Бренд, подобно персонажу, становится знакомым, понятным и любимым.
Чтобы достичь такой целостности в брендинге:
-
Определите базовые ценности и транслируйте их во всем, от визуала до взаимодействия с клиентами.
-
Разработайте уникальный тон общения, который будет узнаваем и органичен, и придерживайтесь его.
-
Поддерживайте целостность образа на всех уровнях коммуникации, чтобы любой контакт клиента с брендом укреплял его восприятие.
История Теда Лассо наглядно показывает, что целостный брендинг и айдентика — это не просто набор визуальных и текстовых элементов, а единая философия, способная завоевать преданность аудитории на долгие годы.
Подписывайся на наши социальные сети: в telegram — пишем на тему брендинга и маркетинга, делимся тем, как помогаем бизнесу развиваться, своими инсайтами и обзорами на мировые кейсы.
Лучшее в блогах
19.12.2025
15.12.2025
Вам понравится
Qform
10.12.2025
Адмитад
28.11.2025
Affilead Profit Cup: до +20% на ставки топ-рекламодателей в финансах
![]()
Для партнеров, которые хотят работать с сильными финансовыми рекламодателями, Profit Cup от партнерской сети Affilead становится идеальной точкой входа. Турнир открывает доступ к самым высоким ставкам сезона и позволяет протестировать ключевые офферы рынка в условиях максимальной выгоды. Успейте принять участие до 21 декабря.
ВкусВилл
28.11.2025
Во ВкусВилле на блюдах из детства появились наклейки «Мама одобряет»
![]()
Ко Дню матери ВкусВилл отметил блюда, которые чаще всего мамы советуют есть в детстве. Тогда мы недооценивали их ценность, полагая, что все самое вкусное — не полезное, но сегодня понимаем: мама была права! В списке блюд — супы, каши и, конечно, такая полезная печень! Знак «Мама одобряет» можно найти на готовых блюдах в магазинах ВкусВилл, а также в мобильном приложении.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании