• Новости

Тренды в маркетинге 2026: оптимизация поискового опыта и культура маленьких радостей

Среди трендов, оставшихся с нами на протяжении последних месяцев и не потерявших своей актуальности – гиперперсонализация и интеграции с маркетплейсами и розничными сетями. Мы подробно останавливались на каждом из них в материале.

Обе тенденции идут с нами в новый год. Гиперперсонализация все больше опирается на большие данные, которые способен собрать и проанализировать искусственный интеллект. А интеграция с маркетплейсами и розничными сетями продолжает показывать результаты выше, чем цифровая реклама. Ее влияние на решения о покупке продолжает оставаться высоким, а значит, эта тенденция прочно закрепилась в digital и останется с нами в новом году.

Что еще в трендах:

Оптимизация поискового опыта. Растет процент тех, кто использует нейросети в качестве поисковой системы. Так, в России уже сейчас более 30% жителей предпочитают использовать ИИ вместо привычных поисковиков. В 2026 году поиск уйдет за рамки Google и «Яндекс» и превратится в экосистему платформ и алгоритмов, включающую в себя голосовых ассистентов, чат-ботов, социальные сети и искусственный интеллект. Поэтому важно оптимизировать контент для них. Классическое SEO уступает место AI-оптимизации. Посадочные страницы и сайты должны быть структурированы, иметь четкую иерархию и релевантный контент, понятный искусственному интеллекту. Если ИИ вас «не поймёт», он вас не порекомендует потенциальным клиентам, поэтому важно задумываться о своем присутствии в ответах нейросетей по различным запросам.

Маркетинг для сообществ, а не для толпы. В эпоху, когда технологии задают тон, а искусственный интеллект внедряется во все сферы жизни, люди идут за оригинальным контентом к авторам и брендам, транслирующим схожие ценности и смыслы. Люди все чаще уходят из безликих пабликов в маленькие группы по интересам, микросообщества, клубы по подписке, где доверие к рекомендациям чрезвычайно высоко.

Поэтому компаниям важно создавать свои локальные сообщества и генерировать для них уникальный контент, транслируя его через «адвокатов» бренда: инфлюенсеров, микроблогеров, которые создают UGC-контент без сценариев и шаблонов.

Для расширения аудитории также важно создавать интересные коллаборации и специальные проекты, привлекающие внимание. В 2026 году на первый план выйдет лояльность аудитории, а не количество подписчиков.

Рост отечественных площадок: ВКонтакте, Rutube и MAX продолжают активно развиваться и набирать популярность. Российские сервисы превращаются в целые экосистемы с огромным спектром возможностей как для пользователей, так и для рекламодателей. Тенденция укрепления лидеров внутреннего рынка сохранится в новом году, и все больше игроков рынка будут ориентироваться на российские площадки.

Культура маленьких радостей – растущий тренд на основе концепции регулярных небольших удовольствий в виде покупок или событий, приносящих счастье в моменте. Акцент в коммуникации с покупателями важно смещать с характеристик товара на смысл, эмоцию или момент радости, который он дарит. Не «новая крутая помада», а «помада, которая дает уверенность перед первым свиданием». Не «очередная кружка», а «уютное пятиминутное чаепитие в тишине». Формулировки и визуальные ассоциации приобретают особую важность для привлечения внимания.

Уже сейчас мы можем говорить о том, что маркетинговые активности в новом году будут строиться на двойной стратегии: убедительности для алгоритмов и человечности для людей. Бренд должен нравиться одновременно и системам данных на базе ИИ, и обычным людям – потребителям ваших услуг и товаров.

С этим вам может помочь «Агентство 2». Мы следим за трендами в маркетинге и digital, используем в работе различные инструменты и механики, чтобы наши клиенты получали гарантированный результат.  

Агентство 2

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Мир ТГ-каналов про маркетинг: кто, для чего и для кого?

Вчера

Усталость от ИИ, продвижение через сотрудников и «гуманизация» B2B: тренды российского PR-2026

16.01.2026

Как превратить сайт в мощный инструмент продаж в 2026 году

Вам понравится

Rookee

Вчера

Где вас ищут клиенты перед покупкой? 3 места в интернете, где нужно следить за репутацией

Маркетинг

Платформа Антитренинги

02.01.2026

Работа на базу: как продавать тем, кто уже однажды купил

Маркетинг Образование

Большинство школ тратят все деньги на привлечение новых учеников. А про тех, кто уже покупал, забывают. Это ошибка. Продать существующему клиенту в 5-7 раз дешевле, чем найти нового. База выпускников – это ваша главная точка роста. Разбираем стратегии повторных продаж, которые работают.

Соломка PR агентство

30.12.2025

Личный бренд в начале года: меньше контента — больше смысла

Коммуникации Контент

Артикс. Агентство ответственного маркетинга

22.12.2025

10 лет — 10 событий: главные точки развития российского мобильного рынка

Digital Маркетинг

В этом году «Мобилке» (входит в «Артикс») исполнилось 10 лет — и это отличный повод оглянуться назад. За десятилетие рынок мобильного продвижения прошел сложный путь: от первых установок — до супераппов, экосистем и экономики внимания. В рамках проекта «10 лет app performance» мы будем не только говорить с экспертами отрасли, но и отдельно разбирать, как менялся российский мобайл, какие события повлияли на индустрию сильнее всего, что работает сегодня и что определит развитие в ближайшие годы. В первой статье — вспоминаем ключевые моменты, которые сформировали рынок таким, каким мы его знаем сейчас.