Рассматриваем процесс трекинга, его ключевые аспекты, важные параметры для отслеживания и методы верификации трафика на платформе BYYD.
Трекинг — важный элемент управления рекламными кампаниями, который включает сбор и анализ данных.
В этой статье мы рассмотрим процесс трекинга, его ключевые аспекты и важные параметры для отслеживания, а также методы верификации трафика, доступные на платформе BYYD.
Что такое трекер?
Трекер — аналитический и прикладной инструмент, который позволяет изучать и контролировать трафик.
Трекеры собирают разнообразные данные о пользовательском взаимодействии, такие как:
IP-адреса;
Геопозиция;
Тип устройства и соединения;
Браузер и другие технические параметры.
Процесс трекинга выглядит следующим образом:
Трекеры пропускают весь трафик через себя, собирая данные о показах и действиях пользователей.
Эти данные возвращаются в виде post-back команд, что позволяет фиксировать ключевые показатели эффективности рекламных кампаний.
Роль трекеров в мобильном продвижении
Трекеры играют важную роль во время рекламных кампаний. На это есть несколько причин.
Точность в трекинге результатов. Трекеры предоставляют точную информацию о кликах, лидах, продажах и доходе от каждой кампании.
Предупреждение фрода. Трекеры с современными технологиями обнаруживают и предотвращают фрод, такой как фейковые клики и лиды.
Упорядоченная деятельность. Трекеры автоматизируют множество задач, включая трекинг, создание отчетов и расчет комиссий, что значительно сокращает энерго- и времязатратность.
Польза трекинга для рекламодателей
Рекламные трекеры предоставляют рекламодателям информацию о ключевых показателях, таких как показы, клики, охват, viewability и уровень фрода. Эти данные помогают отслеживать эффективность рекламы и выявлять проблемы, связанные с качеством трафика.
Для более детального анализа конверсий может потребоваться дополнительная настройка.
Кроме того, некоторые трекеры предлагают данные о Brand Safety, ресурсах (сайтах и приложениях) и геопозиции пользователей. Эти дополнительные сведения помогают рекламодателям лучше понимать контекст размещения рекламы и свою целевую аудиторию.
Трекинг на платформе BYYD
BYYD осознает все эти преимущества трекинга, поэтому каждая кампания сопровождается верификацией.
Мы уделяем особое внимание качеству и прозрачности трафика и активно работаем с проверенными трекерами и сервисами верификации, такими как Weborama, Adriver, Double Verify и другими.
Сама проверка качества трафика возможна двумя вариантами — с помощью пикселей и через код. Кроме того, в BYYD есть верификация мобильного трафика через панель OMI.
Какие метрики можно отслеживать в BYYD?
Наша платформа позволяет отслеживать ключевые метрики рекламных кампаний, включая показы, клики, CTR, охват и бюджет.
В целом, благодаря данным собственной платформы, трекеров и аналитики сайта, мы оптимизируем следующие параметры:
CTR;
Конверсия кликов в сеансы;
Среднее время на сайте;
Показатель отказов;
Роботность;
Viewability;
Уровень фрода;
Brand Safety.
Верификация мобильной рекламы — кейс BYYD
Кроме перечисленных метрик, мы также замеряем Post View с помощью трекеров Weborama и Adriver. Недавно, совместно с агентством MGCom, мы успешно реализовали продвижение для Росбанка, уделяя особое внимание кросс-канальной аналитике.
Цель кампании заключалась в привлечении мобильных пользователей на целевую страницу бренда. Для этого наши специалисты нацелились на мужчин и женщин старше 25 лет, проживающих в крупных городах и интересующихся финансами.
В рамках кампании были созданы два Rich Media баннера — для накопительного счета и вкладов.
В результате мобайл продвижения Росбанка:
Привлечено более 1 млн пользователей;
Получено 2,3 млн показов и 18 тыс. кликов;
CTR составил 0,78%.
Особенно важно, что пост-вью-конверсии, измеренные с помощью тегов Adriver/Weborama, показали конверсию из показа в заявку на уровне 0,005%.
Таким образом, благодаря кросс-канальной аналитике, стоимость привлечения клиента снизилась в 8,5 раз, что значительно улучшило результаты кампании и оптимизировало затраты.
В заключение, трекеры для мобильной рекламы играют ключевую роль, предоставляя ценные данные о качестве трафика. Эти инструменты помогают анализировать эффективность кампаний, выявлять области для улучшения и принимать обоснованные решения в цифровом продвижении.
Если же вы готовы запустить рекламную кампанию и нуждаетесь в точных результатах, обращайтесь к нам. Познакомьтесь с нашими успешными кейсами и свяжитесь с нами для обсуждения вашего проекта.
Было полезно? Тогда поделитесь с друзьями и коллегами!
How to
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании