• Маркетинговые исследования

Трекеры и верификаторы интернет-рекламы: оценка Mera (by Okkam)

Дефицит инвентаря и высокая медиаинфляция — реалии рекламного рынка образца 2024 года. В этих условиях бренды хотят быть уверенными в качестве закупаемого трафика. Чтобы помочь с выбором сервиса для трекинга и верификации трафика, команда Mera (by Okkam) сравнила бенчмарки трех основных игроков с данными рекламных кампаний.

В 2023 году объемы доступного рекламного инвентаря, по оценкам Okkam, сократились на 4–25% в зависимости от медиа. Динамика охватов в digital — околонулевая. Все это напрямую влияет на стоимость контакта и целевого действия: так, в категории «Одежда и обувь» СРА за год вырос на 234%.

В агентстве Mera было зафиксировано увеличение количества запросов, связанных с качеством трафика. Клиенты хотят держать ситуацию под контролем, чтобы бюджеты не расходовались впустую. Именно поэтому эксперты сравнили возможности и функционал основных игроков в сегменте верификации интернет-рекламы. При анализе наши эксперты изучили бенчмарки, заявленные самими компаниями, после чего проверили сервисы на практике.

Для исследования выбрали три верификатора — лидеров рынка, которые в 2024 году продолжают работать в России: Adserving, Weborama и AdRiver. Все сервисы давно присутствуют на рынке, успели зарекомендовать себя как надежные партнеры и привлечь крупных клиентов. Компании оказывают практически одинаковый спектр услуг, однако используемые ими механизмы заметно отличаются.

Методология

Анализ проводился в несколько этапов.

1. Общая оценка возможностей. Сравнивался функционал по 14 общедоступным метрикам: базовым медийным метрикам (показы, охват, клики), видимости, фроду (GIVT/SIVT), доменам сайтов, типам устройств, размерам баннеров или видео, частотным хвостам, досмотрам (по квартилям), brand safety (загрузке доменов black & white list, загрузке ключевых слов, возможности раскрыть содержание категорий), сертификации MRC, работе с панельными исследованиями OMI/Tiburon.

2. Комплексная оценка возможностей. В 2024 году команда Mera сделала сравнительный анализ на реальных рекламных кампаниях, проведенных в интересах рекламодателя из категории финансовых услуг и сервисов с использованием инновационных технологий. Для замеров использовали один из трех верификаторов. Далее результаты сопоставили с бенчмарками сервисов и оценили степень расхождения.

Общая оценка возможностей

По итогам анализа 14 метрик Adserving и Weborama продемонстрировали полный спектр оцениваемых услуг. Функционал AdRiver не позволяет анализировать brend safety по загрузке ключевых слов и не предоставляет возможности раскрытия содержания категорий. Также у сервиса отсутствовала сертификация MRC до 2022 года.

Результаты замеров

Команда Mera замерила средние показатели видимости, фрода, безопасности бренда. Эксперты оценивали отклонение фактических данных от заявленных бенчмарков сервисов.

По показам Adserving продемонстрировал отклонение всего на 8%. Наименьшее расхождение в кликах у Weborama (25%) и AdRiver (29%).

Здесь важно отметить, что фактические замеры могут отличаться в зависимости от конкретной категории рекламодателя, периода проведения РК, медиамикса каналов и иных факторов.

В ходе исследования ограничений не было выявлено только у Weborama. У AdRiver отсутствовала возможность отслеживать небезопасный контент на уровне запрещенных слов, у Adserving эксперты нашли расхождения по кликам (48%) и отсутствие единой логики в оценке полученных данных в дашборде.

Анализ бенчмарков подтвердил существенные отличия между сервисами: у компаний разные KPI, и это необходимо учитывать при планировании результатов. По итогам проведенных РК все три поставщика выполнили собственные KPI по видимости и фроду — фактические результаты не вышли за рамки заявленных показателей.

Мы придаем особое значение практическому опыту, поэтому в данном материале представлена не только индустриальная информация, но и фактические результаты, собранные в рамках реальных кампаний. Уверена, наше исследование поможет участникам рынка в выборе подходящего партнера и позволит избежать многочисленных проб и ошибок.

Наталья Золотова

Директор по развитию и росту бизнеса в цифровых медиа, Mera (by Okkam)

Ознакомиться с обзором→

ОККАМ
еще 146 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

ООО «Акме»

03.12.2025

Правительство обозначило ключевые направления развития российской ИТ-отрасли

Digital IT и инновации

На форуме «Цифровые решения», который прошёл 12 ноября в Национальном центре «Россия», председатель правительства Михаил Мишустин выделил пять приоритетов, определяющих развитие ИТ-сектора в ближайшие годы.

GetCourse

19.11.2025

Топ-5 моделей воронок в 2025 году с высокой конверсией. Они перехитрят нейросетевых воров

Маркетинг PR

На рынке онлайн-образования произошло серьезное изменение: нейросети упростили процесс копирования информации. Появляются однотипные воронки, продукты и предложения.
Всё легко копируется. Сделаете текстовый лендинг — через неделю в Яндекс.Директ увидите уже 15 аналогичных сайтов и сотню одинаковых объявлений. Но скопированная воронка быстро теряет эффективность, поскольку перестает быть уникальной.
В данной статье рассмотрим пять действительно рабочих моделей воронок на 2025 год.

Ingate Group

19.11.2025

Кастомная сквозная аналитика: почему без нее сложно добиться точных бизнес-результатов

Коммуникации Маркетинг

Сегодня любой бизнес сталкивается с колоссальными массивами данных. Мы собираем информацию из множества источников: веб-аналитика, каналы продвижения, рекламные системы, CRM-система и другая информация. Из-за постоянного роста каналов взаимодействия с аудиторией воронка становится сложнее и требует персонализации. В этот момент стандартные инструменты и готовые решения перестают работать. Система аналитики требует учета кастомных настроек CRM-системы компании, структура отдела продаж и финансового департамента, а также построения отчетности по различным ролям в компании.

Finepromo

14.11.2025

Нейросети + боли ЦА = рост конверсии. Как мы прокачали рекламу в РСЯ для зообренда

Digital Маркетинг

Низкая эффективность контекстной рекламы — распространенная ситуация, с которой сталкиваются многие рекламодатели. Высокие ставки, низкая конверсия и равнодушная аудитория часто становятся следствием классического подхода с общими УТП и стандартными креативами. В этом кейсе мы продемонстрируем, как системная работа с болями целевой аудитории и применение нейросетей помогли бренду «Суперпет» снизить стоимость привлечения клиента и увеличить конверсию.