Технологии оживляют: как AR и ИИ добавляют запахи в цифровую рекламу
Цифровой маркетинг стремится глубже вовлечь аудиторию, и если визуальные и звуковые эффекты уже стали стандартом, то обоняние остается неизведанной территорией. Дополненная реальность (AR) и искусственный интеллект (ИИ) открывают новую эру, позволяя брендам интегрировать ароматы в рекламные кампании. Представьте: вы смотрите рекламу кофе в AR-приложении, и в этот момент устройство выпускает аромат свежесваренного эспрессо. В этой статье разберем, как технологии делают запахи частью цифрового маркетинга, какие эксперименты уже проводятся, какие вызовы стоят перед брендами и как подготовиться к новому тренду.
Запахи как ключ к эмоциям
Обоняние напрямую связано с эмоциями и памятью. Запахи вызывают ассоциации быстрее, чем изображения или звуки, поскольку обонятельная система взаимодействует с лимбической системой мозга, отвечающей за чувства. Во-первых, это делает ароматы мощным инструментом для создания эмоциональной связи с брендом. К тому же они действуют на подсознание, обходя критическое восприятие, что усиливает эффект рекламы. Далее, ароматы повышают вовлеченность, делая кампании запоминающимися.
Изображение сгенерировано с использованием ИИ OpenAI
Современные устройства и алгоритмы позволяют интегрировать запахи в цифровую среду. Технологические компании разрабатывают решения, которые синхронизируют ароматы с AR-контентом. Процесс включает несколько этапов:
ИИ анализирует поведение пользователя — покупки, предпочтения, реакции в соцсетях, чтобы подобрать подходящий аромат.
AR-приложения создают визуальный контент, который дополняется запахами через специальные устройства.
Диффузоры или картриджи выпускают запахи в нужный момент, синхронизируясь с AR-опытом.
Алгоритмы ИИ отслеживают реакцию пользователя, чтобы улучшить кампанию.
Пример: вы открываете AR-приложение, чтобы «посетить» виртуальный ресторан. Пока вы изучаете меню в дополненной реальности, устройство выпускает аромат свежеиспеченного хлеба или специй. ИИ подстраивает запахи под ваши вкусы, усиливая желание попробовать блюдо.
Эксперименты и первые результаты
Технологии аромамаркетинга уже тестируются. В 2022 году японская компания Scentee представила устройство, которое синхронизируется с AR-приложениями и выпускает ароматы в зависимости от контекста. Например, во время просмотра рекламы духов в AR пользователь ощущал их запах. Результаты впечатляют: 40% участников лучше запомнили бренд благодаря обонятельному эффекту.
К тому же стартапы в Европе экспериментируют с AR-очками, оснащенными микро-диффузорами. В одном из тестов участники «гуляли» по виртуальному саду, где запах цветов усиливал эффект присутствия. Такие кампании на 20% повышали интерес к продуктам по сравнению с традиционной рекламой. Во-первых, успех зависит от точной синхронизации: аромат должен появляться в нужный момент. Кроме того, устройства должны быть компактными и удобными, чтобы не отпугнуть пользователей.
Технические и этические вызовы
Изображение сгенерировано с использованием ИИ OpenAI
Интеграция запахов в цифровую рекламу — сложный процесс. Во-первых, устройства для генерации ароматов пока дороги и не всегда компактны, что ограничивает их массовое использование. К тому же создание универсальных картриджей с ароматами требует сложной химической инженерии. Далее, ИИ должен учитывать индивидуальные особенности: у людей разные обонятельные предпочтения, и запах, приятный для одного, может раздражать другого.
Этические вопросы также требуют внимания. Использование запахов без согласия пользователя может восприниматься как манипуляция. Кроме того, защита данных, собранных ИИ, остается приоритетом, так как алгоритмы анализируют чувствительную информацию о поведении. Эксперты предлагают стандарты: ароматы в рекламе должны быть ненавязчивыми, а пользователи — предупреждены о их использовании.
Как брендам внедрить аромамаркетинг
Изображение сгенерировано с использованием ИИ OpenAI
Пока технология не стала массовой, компании могут подготовиться к ее внедрению. Во-первых, стоит анализировать аудиторию, чтобы понять, какие ароматы вызовут отклик. К тому же тестирование AR-кампаний с простыми запахами через доступные устройства поможет оценить потенциал. Далее, сотрудничество с разработчиками технологий позволит создать кастомные решения. Наконец, запуск нишевых кампаний даст возможность изучить реакцию клиентов.
Пример: парфюмерный бренд может запустить AR-кампанию, где пользователь «примеряет» духи в виртуальной среде, ощущая их аромат через устройство. Это усиливает интерес и желание купить продукт.
Будущее маркетинга с ароматами
AR и ИИ превращают запахи в новый канал коммуникации. Аналитики прогнозируют, что к 2030 году рынок устройств для аромамаркетинга достигнет $1,5 млрд, а бренды начнут активно использовать запахи в цифровых кампаниях. Компактные диффузоры и усовершенствованные алгоритмы сделают такие решения доступнее.
Успех зависит от баланса: брендам нужно избегать навязчивости и уважать предпочтения аудитории. Те, кто найдет гармонию, получат уникальный способ выделиться. Начните экспериментировать с аромамаркетингом уже сегодня, чтобы завтра ваши кампании вдохновляли миллионы. Готовы добавить новый смысл в слово «вдохновение»? Тестируйте AR и ИИ в своих проектах и откройте потенциал обоняния для маркетинга.
Просто о сложном
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании