• Кейсы

Target для одежды

О проекте

• Задача. Увеличить количество заказов на маркетплейсе с помощью таргетированной рекламы.

• Срок. 3 месяца.

• Регион. Вся РФ.

• Результаты. Рост заказов в 2,4 раза относительно сентября, когда реклама не была запущена.

Подготовка и старт работ

К нам обратился клиент с задачей запустить таргетированную рекламу с целью увеличить количество заказов в своем магазине на Wildberries, чтобы исключить процесс самовыкупов (один из способов роста позиций товара в каталоге).

Большее количество заказов поднимает карточки товаров в каталоге, что способствует привлечению органического трафика в магазин продавца.

Для сбора ЦА мы:

• спарсили аудиторию сообществ прямых конкурентов;

• собрали семантику для запуска рекламы по ключам согласно рекламируемым категориям товаров;

• определили возраст ЦА — женщины, 18–35 лет.

Процесс работы

Запустили таргет VK с целью «Переходы по рекламе» со ссылками на карточки товаров Wildberries.

На первом этапе протестировали широкую аудиторию, аудиторию по интересам «Женская одежда» + «Онлайн-покупки».

По результатам тестового периода определили более релевантный возраст ЦА: 21–35 лет, а также гео (убрали города Дальнего Востока).

Мы оптимизировали рекламу, оставив только форматы универсальная запись и карусель (они сработали лучше всего). Добавили LAL аудитории, а также активно использовали ретаргетинговые кампании на тех, кто позитивно реагировал на записи из рекламы.

Провели дополнительное тестирование 2 аудиторий — по интересам и на сообщества конкурентов. Получили 67 переходов на карточки товара Wildberries по 26,05 руб. при затратах 4063,77 руб.

На категорию футболки/топы получили 31 переход на карточку товара Wildberries по 18,6 руб. при затратах 1432,04 руб.

Результаты за 3 месяца работы

К третьему месяцу работы увеличили количество заказов в 2,4 раза относительно сентября, когда реклама не была запущена. В период запуска таргетированной рекламы дополнительных источников трафика не подключалось.Всего на рекламу потрачено 26 927 рублей, заказов получено на сумму 172 703 руб.

Над проектом работали:

• Специалист по продвижению — Дементьева Евгения, маркетолог.

1

Нравится: Digital Clouds

Digital Clouds
еще 13 публикаций

Лучшее в блогах

Вчера

Тендеры — это хорошо или плохо?

19 часов назад

Как не сливать деньги в медицинском маркетинге? «Надо» и «хочу» пациента

Вчера

Короткие видео: обзор платформ, кроме TikTok

21.06.2024

Плохой и хороший менеджер продукта. 20 отличий

Вам понравится

Национальный рекламный форум

18.06.2024

Неделя рекламы в Москве: стали известны даты Национального рекламного форума

Маркетинг Мероприятия

Неделя рекламы в Москве состоится с 12 по 15 ноября и объединит на одной площадке ключевых лидеров мнений медиакоммуникационного бизнеса. Центральным событием станет Национальный рекламный форум, который пройдет в восьмой раз. Основная тема деловой программы Форума: «Бизнес, потребители, государство».

Outdoor Media

18.06.2024

Outdoor Media и Admetrix показали, как развивается российский рынок ooh-рекламы

Наружная реклама Digital

В рамках проекта выпущено две карты с данными, которые, в том числе, демонстрируют устойчивое доверие рекламодателей к одному из самых эффективных каналов коммуникации.

ООО «Акме»

11.06.2024

Разработчики призывают уменьшить число ОС в Реестре отечественного ПО

Digital IT и инновации

Количество операционных систем в реестре ПО нужно ограничить и закрепить. Эту идею высказал Михаил Лебедев, председатель совета директоров ALMI Partner (ГК «АЛМИ»).

TOR Media

29.05.2024

Синергия между традиционными и цифровыми каналами маркетинга: находя идеальный баланс

Медиа Маркетинг

В современной маркетинговой среде бренды сталкиваются с вызовом: как сочетать проверенные временем традиционные методы с инновационными цифровыми стратегиями для достижения наилучших результатов? Найти идеальный баланс между этими двумя направлениями — ключ к созданию комплексной маркетинговой кампании. В этой статье мы обсудим, как интегрировать традиционные и цифровые каналы маркетинга для создания сильной, гармоничной маркетинговой стратегии.