Маркетинг 2026. Тренды и правила игры

Понятно, что рынок штормит, но всегда хочется заглянуть в будущее и понять, что нас ждёт. Очень интересное исследование подготовили мировые гиганты из McKinsey & Company. Они опросили 500 топ-маркетологов Европы и сделали срез того, куда пойдут миллиарды евро в ближайшее время.

Если коротко: хайп вокруг ИИ поутих, и все снова вспомнили, что без нормального бренда далеко не уедешь. Вот 5 главных мыслей, которые стоит забрать в работу:

1. Бренд — это снова база. Потому что когда вокруг хаос, люди идут к тем, кому доверяют. Те, кто режет бюджеты на бренд в кризис, в результате проигрывают тем, кто этого не делает.

2. Эра ИИ-агентов. Сейчас в моде Agentic AI — это когда нейронка не просто отвечает на вопрос, а сама планирует и выполняет задачу. Например, Heinz теперь собирает креативы для кампаний не за 8 недель, а за 8 часов. Разрыв между теми, научился работать с ИИ со всеми остальными стал огромным, наверстать его скоро будет просто невозможно.

3. Деньги надо считать. Времена, когда маркетинг был просто «черной дырой» для бюджета, прошли. Сейчас задача любого директора по маркетингу — доказать окупаемость каждой копейки.

4. Интерактив в моде. Обычная реклама всех достала (сегодня люди видят до 10 000 рекламных объявлений в день). Бренды переходят к стратегии двустороннего диалога. Когда потребитель может голосовать за дизайн продукта, участвовать в челленджах или создавать контент вместе с брендом.

Конечно, отчёт основан на европейском рынке, но есть ощущение, что и нас это всё касается напрямую. Для тех, кто хочет нырнуть в детали, вот ссылка на оригинал.

Подписывайтесь на Telegram-канал Soda. Там много полезного контента и наших собственных кейсов, при этом никакого лишнего спама.

#Маркетинг #Брэндинг

Soda
еще 44 публикации

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

Маркетплейсы в 2026 году: что снижает прибыль и как удерживать продажи

30.01.2026

Мировые тренды потребления, которые определят 2026 год

30.01.2026

Почему разговоры с клиентами (кастдев) в разы полезнее, чем поиск ответов в интернете

Вам понравится

Axe-marketing

22.01.2026

Покупка без витрины: персонализация и автономная коммерция там, где решение принимают за бренд

Маркетинг

Покупатель всё чаще выбирает не на сайте бренда и даже не в приложении магазина, а в чужом интерфейсе: маркетплейс, поисковая выдача, голосовой помощник, лента рекомендаций, чат, агрегатор цен, умная корзина.

Ice-Marketing

22.01.2026

Первый контакт решает больше, чем финальный клик

Маркетинг

В рекламных отчетах чаще всего побеждает последнее касание. Именно ему приписывают продажу, лид или установку. Но в реальности решение пользователя формируется гораздо раньше — в момент первого контакта с брендом.

Qform

12.01.2026

Zero-click search убивает трафик? SEO-специалист — о том, как сайты выживают без кликов

IT и инновации Маркетинг

Всё больше запросов закрываются прямо в поисковой выдаче: быстрые ответы, расширенные сниппеты, блоки «Люди также спрашивают» и AI-обзоры дают пользователю нужную информацию без перехода на сайт. По данным Semrush, уже 58,5% запросов в США и 59,7% в ЕС заканчиваются без клика. В России похожая тенденция — исследования отмечают, что к 2025 году около 60% поисковых сессий завершаются прямо на странице результатов. Мы поговорили с SEO-специалистом Qform Денисом Семёновым, чтобы понять, что делать бизнесу в условиях zero-click.