Студенты mads выиграли золото на фестивале D&AD New Blood и 5 других наград в конкурсах
Студенты курса концептинга mads в очередной раз получили награды на престижных международных фестивалях, среди которых «золото» в студенческой категории.
О курсе
Уже больше 13 лет в международной школе mads существует легендарный курс концептинга, который открывает двери в индустрию молодым креативщикам, прокачивает мышление и помогает побеждать на самых престижных фестивалях в области рекламы, дизайна и креатива. За все это время студенты завоевали уже более 100 наград.
В этом году работы ребят были отмечены «Желтым» и двумя «Деревянными карандашами» D&AD New Blood Festival, а также тремя наградами «Student Merit» и двумя «Student Bronze Pencil» на фестивале Young Ones.
Награды на D&AD New Blood
D&AD (Design and Art Direction) — престижная премия в области дизайна и рекламы, которую учредили еще в 1962 году благодаря Британской ассоциации дизайнеров и арт-директоров, некоммерческой организации в Лондоне.
Студенты mads участвовали в конкурсе для молодых креативщиков D&AD New Blood Festival — студенческом конкурсе в рамках элитного фестиваля. Брифы для конкурса составляют крупные и всемирно известные компании, такие как Disney, Netflix и другие. Награду на D&AD можно сравнить с «Оскаром» в мире креатива. Категории и номинации премии меняются каждый год. «Деревянный карандаш» равен бронзе, а «Желтый карандаш» — это эквивалент золота.
Значимость победы
Получить «Деревянный карандаш» на D&AD New Blood Festival — это значит преодолеть большую конкуренцию талантливых молодых креативщиков и попасть в список лучших. А «Желтый карандаш» присуждается за по-настоящему выдающуюся работу.
Независимо от грейда, награды на D&AD помогают в карьерном росте, повышают рейтинг креативности и открывают двери в лучшие агентства не только России, но и мира.
TwisterCan I Have Some Ice Cream?
Награда: Yellow Pencil.
Команда: Лия Чалабян, Марианна Тевикян, Анастасия Сухинина, Мария Веттин, Ольга Дмитриева.
Тьюторы: Илья Панфилов, Елена Дернова, Арина Авдеева.
Ребята придумали классную активацию для бренда Twister. Креативная команда под руководством тьюторов разработала отличный способ вернуться в детство, пообщаться с родителями и получить за это мороженку.
Twister Emergency Box
Награда: Wood Pencil.
Команда: Ксения Заводова, Илья Прилуцкий, Александра Лысак, Анна Шишкова, Дамир Кулахметов.
Тьюторы: Илья Панфилов, Елена Дернова, Арина Авдеева, Артур Колотилов, Андрей Климау.
Еще одна освежающая идея для бренда Twister — спасательная коробочка с мороженым в метро, когда на улице становится слишком жарко.
Ксения Заводова, студентка курса концептинга mads
Ныряем в Google, и оказывается, что в лондонском метро проблемы с кондиционированием. В старых вагонах их нет, температура выше чем на улице, летом просто страшно заходить. Люди даже в обморок падают! Поэтому мы решили, что поставим эти emergency box туда. Как только датчики фиксируют температуру в вагоне выше 28. Боксы открываются, и люди могут взять мороженое twister. Не только охлаждение, но то что может принести много ugc и стать виральным.
Travel Express
Награда: Wood Pencil.
Команда: Тарас Сычев, Даша Барановская, Влада Баязитова, Оля Лапа, Кристина Глухова.
Тьюторы: Елена Дернова, Арина Авдеева, Артур Колотилов.
Креативная команда разработала комплексную коммуникационную кампанию для бренда Adobe. Ребята использовали необычные каналы, чтобы поддержать зумеров в их желании выделиться и простимулировать их к созданию креативного контента.
Награды на Young Ones
Это международный студенческий фестиваль в рамках престижного и взрослого The One Show со штаб-квартирой в США. Он проводится с 1986 года и в нем участвуют молодые креаторы со всего мира.
Здесь тоже можно получить брифы от известных компаний, но их чуть меньше, чем на предыдущем фестивале. Финалисты конкурса получают годовое членство в клубе и доступ к материалам One Club. Работы студентов попадают в архив фестиваля.
Значимость победы
Получить награду на Young Ones — это значит обойти сотни молодых креаторов со всего мира и навсегда вписать свое имя в архив лучших работ. Победа и награды на международных фестивалях помогают заявить о себе на международном рынке и повысить свой рейтинг среди других креативщиков в своей стране.
Кроме того, фестивальные кейсы идеально дополнят портфолио и станут весомым аргументом для работы в лучших агентствах и компаниях по всему миру.
Кристина Глухова, студентка курса концептинга mads
Участие в таком фестивале, как Young Ones, можно охарактеризовать одним словом «челлендж». Мы с командой в кратчайшие сроки смогли собрать три достойных кейса, которые отправили на конкурс. Разумеется, у всех была ставка именно на работу «Not Your Slogan» для бренда NotCo, где CMO сам Фернандо Мачадо.
Not Your Slogan
Награда: Student Bronze Pencil.
Категория: Integrated Campaign.
Команда: Тарас Сычев, Даша Барановская, Влада Баязитова, Оля Лапа, Кристина Глухова.
Тьюторы: Елена Дернова, Арина Авдеева, Ислом Гулямов.
Ребята придумали, как алкогольные бренды с их бюджетами на рекламу помогут привлечь внимание к продукту компании NotCo от похмелья, и разработали интегрированную кампанию, которая взломала чужие стратегии продвижения.
На Young Ones мы подавали 3 кейса по 2 брифам и одна из них взяла бронзу. Перед нами стояла задача от бренда NotСo, который запускает антипохмельные шоты. У нас было пару десятков хороших идей, но до последнего было ощущение, что мы что-то упускаем. Хотелось чего-то простого и понятного, гениальной идеи в одно предложение. На одном из штурмов мы обсуждали референсы того, как бы хотелось обыграть идею. Нам удалось ухватиться за ниточку и прийти к конечному результату. Мне с самого начала понравилась идея, и я был уверен в том, что мы попадём хотя бы в шорт-лист. Но не попали… А получили награду.
Тарас Сычев
Студент курса концептинга mads
Для меня это был новый необычный опыт и в какой-то степени вызов: собрать кейс за 2 недели с нуля, с абсолютно незнакомой командой и на незнакомую тему. Видела, что другие участники по конкурсным брифам начинают готовиться за полгода! И тут — привет, а вот и мы! И берем бронзу на Yong Ones и деревянный карандаш на D&AD. Но мой взгляд, это прямое доказательство того, что система, выстроенная школой mads, очень рабочая и дает все возможности попасть в яблочко при желании и упорстве. А этого у нашей команды было хоть отбавляй.
Влада Баязитова
Студентка курса концептинга mads
Drop the Vibe
Награда: Student Bronze Pencil.
Категория: Print, Promotional & OOH.
Автор: Мария Королькова.
Тьюторы: Елена Дернова, Арина Авдеева.
С помощью оригинального визуального решения и метафоры удалось рассказать о концентрате для напитков MiO Energy, который превращает воду в энергетик.
Мария Королькова, студентка курса концептинга mads
Сколько креаторов нужно, чтобы выиграть бронзу на YoungOnes? — Два! А еще нейронка и пара выходных от идеи до реализации. Наша с Леной награда — пример быстрого, четкого и очень понятного креатива.
Это была чистой воды авантюра. Маша пришла с идеей поучаствовать еще в одном брифе. С самого начала договорились, что если и делать — то что-то очень простое, по фану и не тратить слишком много времени., а потом посмотреть, что получится. Спасибо человеку Марии и людям, придумавшим нейросети, теперь можно придумать идею и запилить проект.
Лена Дернова
Куратор курса концептинга mads
Preparty Playlist
Награда: Student Merit.
Категория: Radio & Audio.
Команда: Ксения Заводова, Илья Прилуцкий, Александра Лысак, Анна Шишкова, Дамир Кулахметов.
Тьюторы: Ислом Гулямов, Арина Авдеева.
Креативная команда нашла отличный способ продвижении шота NotHangover от компании NotCo. Ребята придумали плейлист для пре-пати, который убережет тусовщиков от похмелья и порадует оригинальными каверами на популярные песни.
Инсайт родился из жизни. Я учусь в магистратуре в Париже и живу в студенческом общежитии. Я вышла на кухню и спросила своих знакомых party animals, какие у них есть традиции перед тусовками. Несколько разных друзей рассказали, что слушают музыку, чтобы настроиться на вечеринку. У некоторых есть даже свои party гимны. Так родилась идея интегрироваться в pre-party треки. Для создания AI кавера нам нужно было сначала самим записать вокал, пропустить его через голосовую модель артиста и потом подложить музыку.
Ксения Заводова
Студентка курса концептинга mads
Happen in Vegas stays in Vegas
Награда: Student Merit.
Категория: Integrated CampaignКоманда: Маша Королькова, Екатерина Гатовская, Сергей Джакиенов, Мария Внукова, Олеся Тарасова.
Тьюторы: Арина Авдеева, Елена Дернова, Александр Драбкин.
Все, что случается в Вегасе, должно остаться в Вегасе. Именно поэтому ребята разработали уникальный мерч NotHangover Kit, который поможет избежать неловких ситуаций и сохранить все произошедшее в Вегасе в секрете. Ребята придумали, как использовать специальный светоотражающий материал, чтобы спастись от нежелательных фото с тусовок.
Future Beauty Learning
Награда: Student Merit.
Категория: Integrated Campaign.
Команда: Игорь Липчанский, Дмитрий Чокпаров, Екатерина Певцова, Татьяна Данилова, Михаил Кузнеченков.
Тьюторы: Арина Авдеева, Елена Дернова, Александр Драбкин.
Специально для Dove ребята разработали новый способ донести реалистичные стандарты красоты. Для этого команда предложила создать базу данных с открытым исходным кодом, чтобы обучить искусственный интеллект на реальных фото и видео.
Бриф, который мы выбрали командой, стал для нас настоящим вызовом. Нужно было переосмыслить 20-летнюю Big Idea бренда Dove «Real beauty» c учетом новых технологий. У нас не сразу получилось найти «ту самую» проблематику. На первой презентации идей наш креативный директор отсеял все предложенные инсайты и находки. В итоге мы проделали большую работу в исследовании и последующем крафтинге. И, признаться, очень надеялись получить награду. Тема, которую подняли в кейсе, совпала с темой реальной рекламной кампанией Dove, запущенной позже. От этого победа стала ещё приятней.
Татьяна Данилова
Студентка курса концептинга mads
Екатерина Певцова, студентка курса концептинга mads
Любопытно, что Dove позже выпустил свою кампанию с диаметрально противоположной мыслью — не использовать изображения AI в своей рекламе. Честно признаюсь, я считаю это маркетинговым лукавством. Мы должны не бороться с AI, а развивать его с пользой для себя и людей.
Если ты тоже хочешь научиться придумывать крутые идеи и побеждать на престижных мировых фестивалях, ждем тебя в mads на курсе концептинга. Мы вместе изучим лучшие креативные техники и научимся думать нестандартно. Ты пополнишь свое портфолио и научишься работать, как в лучших агентствах мира, под чутким руководством топовых кураторов.
Кейсы
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании