• Интервью и дискуссии

Сторителлинг, битва за контент и спикеры-конкуренты: что происходит в MICE-индустрии

IZMENI SOZNANIE традиционно проходит в выездном формате. После пандемии конференция успела погостить в Дубае, Ереване и Тбилиси. В 2024 году базой для мероприятия стал Таиланд. Возможность пообщаться с коллегами в новой стране отчасти компенсирует недостаток зарубежных ивентов в индустрии.

Люди приезжают и два-три дня для них как для детей проходят — время сжимается в тугую спираль, количество впечатлений резко возрастает, за каждым поворотом что-то новое: тут бизнес может вырасти, тут, вообще, новые друзья появятся.

Глеб Сахрай

Генеральный директор PRT и вождь IZMENI SOZNANIE

Хотя участие в иностранных конференциях остаётся для российских компаний непростым предприятием, это не мешает отечественной MICE-индустрии перенимать лучшие мировые практики. Например, уделять больше внимания прогревам или делать акцент на нетворкинге и повышать его эффективность с помощью геймификации. Есть изменения и в подходах к подаче контента.

Важное отличие международных конференций в том, что сторителлинг докладчиков строится на примерах личных историй. Такой формат облегчает контент и повышает вовлечённость аудитории. Даже самые сложные темы проще воспринимать через призму личного опыта, а не через десятки цифр, из которых слушатели в лучшем случае запомнят пару-тройку.

Юрий Долженко

Коммерческий директор NUUM

Впрочем, у российского рынка MICE есть и свои уникальные особенности, например, встреча конкурирующих брендов на полях одного ивента.

Большинство конференций проходит в моноформате. Состав участников и характер контента диктует или площадка, или клиент, который собирает вокруг себя действующих и потенциальных партнёров. На IZMENI SOZNANIE мы, наоборот, любим разнообразие. Нашими спикерами часто становятся прямые конкуренты — большая редкость для рынка. Это придаёт событию особую атмосферу, интерес, интригу.

Арсен Ревазов

Акционер Digital Alliance и основатель движения IZMEI SOZNANIE.

Важной темой нового выпуска MEDIA MIX стала оценка эффективности мероприятий — для организаторов и самих участников. По словам Виктории Кинаш, директора «Яндекса» по работе с агентствами, основным инструментом здесь остаётся анкетирование участников. Например, опросники «до и после» или удовлетворённости аудитории. Этот же инструмент пригодится для оценки и улучшения продукта, который бренд представляет на конференции.

Главная метрика для оценки личного участия или активности компании на мероприятии — это число новых знакомств и контактов. При этом нетворкинг необязательно должен срабатывать «здесь и сейчас». Эффект часто рассчитан на долгосрочную перспективу.

Здесь всё просто: чем с большим количеством полезных людей я познакомился — тем лучше. Нельзя забывать и об отложенном эффекте. Зачастую сами партнёры, клиенты обращаются после выступлений. Да и в целом точка входа «без галстука», когда ты сразу же в неформальной обстановке обретаешь с человеком нативную часть, в дальнейшем сильно ускоряет решение рабочих задач и создание чего-то нового.

Артем Пуликов

Заместитель генерального директора по развитию и монетизации цифровых продуктов МТС Ads

Кстати, именно с нетворкингом эксперты связывают и будущее деловых мероприятий. Почему личное общение остаётся драйвером развития MICE-индустрии? И удастся ли отрасли полностью перебраться в метавселенные и VR? Смотрите в новом выпуске первого рекламного видеоподкаста MEDIA MIX на Rutube, YouTube и в VK Видео.

СберМаркетинг
еще 71 публикация

Лучшее в блогах

24.06.2024

Тендеры — это хорошо или плохо?

Вчера

Как выглядит рынок услуг и сервисов в области устойчивого развития и ESG в 2024 году?

Вчера

SMRM, BDSM, или Почему страуса всё-таки съели

Вчера

Второй шанс от Skillbox: проект #ЖИЗНЬПОСЛЕ

Вам понравится

Sape

19.06.2024

Как улучшить поведенческие факторы и продвинуть сайт в топ поисковой выдачи

Digital Маркетинг

Чтобы посетители сайта своим взаимодействием помогали продвигать ресурс в топ, а не отодвигали его все дальше в выдаче, важно прорабатывать поведенческие факторы на страницах.

КОМРЕДА

18.06.2024

Концепт КОМРЕДЫ: антикризисные соцсети для СДЭК

Маркетинг Контент

Как отработать клиентский негатив с помощью контент-маркетинга.

Hate Agency

31.05.2024

Сам себе эксперт: что нужно знать о поколении Z

Коммуникации Маркетинг

Представители поколения Z выросли в эпоху Web 2.0, то есть интернета, в котором можно создавать и быть активным участником, а не просто зрителем. В статье агентство Hate собрало паттерны поведения людей, родившихся с 1997 по 2012 год, их предпочтения, а также лайфхаки, как впечатлить представителей Gen Z.

Salmon Graphics

29.05.2024

Новое креативное решение Salmon Graphics — карамельный шоколад?! Да, вы не ослышались!

Маркетинг Брендинг

🏆 Эта работа взяла серебро на Фестивале Белый Квадрат 2024!
В мире кондитерского искусства каждый шаг, каждый вкус и каждая упаковка — это история. Но когда мы говорим СОАО «Коммунарка», это уже не просто история, а завораживающий рассказ, который оставляет неповторимые впечатления.