• Новости

Спикеры сейлз-хауса «Газпром-Медиа» выступили на Digital Brand Day

Тема конференции в 2024 году «Конвергентность, ИИнтеллект и Котики» была посвящена инновационным решениям в сфере цифровых маркетинговых и рекламных коммуникаций. На пленарной секции Екатерина Веселкова, генеральный директор сейлз-хауса «Газпром-Медиа», рассказала о возможностях компании в диджитал-среде и поделилась результатами за 2023 год по ключевым направлениям.

В ходе выступления также были презентованы результаты лицензионного направления, запуск которого был анонсирован на конференции Digital Brand Day в прошлом году. Один из показательных кейсов — это проект спортивного телеканала «Матч ТВ» с брендом «Московский Картофель». Новый дизайн упаковки чипсов с говорящим хештегом #всенаматч напомнил болельщикам о возможности устроить свой домашний стадион прямо перед экраном телевизора. Лицензионный продукт стал основой для запуска маркетинговой кампании 360°, которая включала рекламу на канале «Матч ТВ» в эфире и в диджитал, а также промоакцию с розыгрышем призов.

Фокусом на ближайший год для сейлз-хауса станет развитие талантов. В 2023 году в контур «Газпром-Медиа Холдинга» вошел продюсерский центр «Инсайт Люди» с крупной сетью региональных блогерских студий полного цикла. Задача сейлз-хауса — не только обучить будущих инфлюенсеров, но и развивать и продвигать молодых креаторов во всех средах.

В рамках кейс-секций Михаил Постевой, руководитель цифровых продаж телеканалов и Елена Иваненко, руководитель отдела продаж и коммуникаций с каналами презентовали проект «Ценовыжимательный завод» на телеканале «Пятница!».

Шесть звездных блогеров отправились в заводские «цеха», где проходили испытания и добывали скидки для зрителей. Во время эфира на экране появлялись QR-коды. Зрители сканировали их и разблокировали скидку на товар. Главный арт-объект шоу — ценовыжималка. Именно через неё блогеры пропускали все товары и «выжимали» скидку и кешбэк для зрителей. В результате шоу собрало 2,3 млн уникальных зрителей и более 100 тысяч сканирований QR-кода во время трансляции, а зрители получили 121 тысячу промокодов на скидку.

Сейлз-хаус «Газпром-Медиа», телеканалы «Матч ТВ», «Пятница!», «Суббота!», 2х2, ТВ-3 и продюсерский центр «Инсайт Люди» входят в «Газпром-Медиа Холдинг».

ГПМ Реклама
еще 177 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

BÜRO

09.12.2025

«Мандариномания» – новогодний mini-app для «Пятёрочки»

Digital Соцсети

Кейс агентства BÜRO и «Пятёрочки».

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

19.11.2025

Ошибки и факапы отдела маркетинга и маркетологов в 2025 году: 20 провалов, реальные кейсы и рабочие решения

Digital Маркетинг

Основные провалы маркетологов — неверный ICP, неправильные гипотезы, слепая вера в тренды, слабая аналитика, отсутствие финансовой модели, хаос в контенте и переоценка AI. Решение…

Demis Group

17.11.2025

Онлайн-конференция «Demis PRO: Тренды, стратегии и решения 2026»

Digital Маркетинг

С 9 по 11 декабря пройдет главное digital-событие года.

UXART

13.11.2025

Мини UX-патруль | Яндекс, что у вас тут происходит?! Профиль пользователя на всех сервисах Яндекс

Digital Контент

Мне нравятся продукты Яндекса, многие юзаю. Но от некоторых моментов годами испытываю боль. В этой статье про профиль и смену аккаунтов, даже когда ты этого не хочешь. Почта, Лавка, Музыка, Кинопоиск и другие сервисы — всё затронем тут.