• Кейсы

Современный взгляд на конструктивизм: брендинг центра «Зотов»

В 2018 году здание хлебозавода №5, в котором расположен центр «Зотов», вошло в программу бережной реставрации под эгидой Банка ВТБ. Однако, чтобы здание стало центром культурного притяжения, требовалось что-то большее. Команда «Пирс 5» взяла на себя задачу создания миссии визуальной идентичности, системы навигации и веб-платформы, которые отразили бы историю здания и определили его новое назначение.

Брендинг для центра «Зотов» стал одновременно задачей визуальной идентификации и процессом глубокого погружения в историю и культурное наследие здания. Как отмечает Катерина Никулина, старший стратег «Пирс 5» и специалист по неймингу и вербальной идентичности, один из ключевых моментов состоял в том, чтобы открыть новые грани направления авангарда.

Конкурируя не только с музеями и выставками, но и с другими видами досуга, площадка должна была стать новым пространством для живого диалога между искусством и зрителями, между исследователями и художниками, между прошлым и будущим.

Катерина Никулина

Старший стратег «Пирс 5» и специалист по неймингу и вербальной идентичности

В результате тесного сотрудничества с ключевыми стейкхолдерами и главным архитектором Сергеем Чобаном, родилась идея бренда «Вместе к прогрессу». В создании визуальной концепции центра «Зотов» каждая деталь отражает его суть. Наследие, динамичность и открытость к будущему стали основополагающими элементами, перекликающимися с архитектурой здания. Роман Ершов, дизайн-директор «Пирс 5», отмечает, что вдохновение для логотипа и графических элементов было найдено прямо в архитектурной форме здания. Это привело к тому, что логотип центра «Зотов» стал отражением цилиндрической формы фасада, а фирменный паттерн вырос из его архитектурных деталей.

Фирменный паттерн, вдохновленный архитектурными формами здания, привнес в дизайн динамичность и ритм, отражая креативный настрой и индустриальное наследие бренда. Графические элементы разработаны с учетом современных тенденций русского конструктивизма, переноса наследия в современное прочтение и с ярким выражением авторской идеи.

Этот подход не остался незамеченным. Как сообщает Роман, в 2023 году брендинг для центра «Зотов» был удостоен 9 наград, включая золото на Red Apple за фирменный стиль и золото на фестивале «Среда» за заказной шрифт. Это подтверждение того, что смелость и глубина подхода к созданию бренда приводят к значительным результатам.

С одной стороны, необходимо, чтобы бренд органично вписался в исторический контекст, не перетягивал внимание с бережной реконструкции или когда нужно дать больше места для какой-либо выставки или экспозиции. С другой стороны, новый бренд не должен быть слишком нейтральным или прозрачным. Ведь “Зотов” — это новое культурное образование для столицы. Он должен был заметно заявить о себе и иметь свой собственный голос.

Роман Ершов

Дизайн-директор «Пирс 5»

Катерина и Роман поделились полезными рабочими инсайтами в брендинге:

• Главное в брендировании некоммерческих организаций — вовлечение всех стейкхолдеров, начиная от заказчика и заканчивая архитекторами и культурологами, для создания уникального имиджа и вдохновения в дизайне.

• Несмотря на сходства с корпоративным брендированием, некоммерческие проекты жаждут больше свободы и креативности в развитии дизайн-системы.

Best Cases Conference
еще 94 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

Ohmybrand

19.12.2025

Финская забота и греческая щедрость вкуса: новая линейка йогуртов Viola

FMCG Брендинг

Агентство Ohmybrand разработало дизайн новой линейки безлактозных греческих йогуртов Viola.

Шебо

18.12.2025

Займ от инвестора: отзывы, репутация и условия, которые нельзя нарушать

Коммуникации Финансовый сектор

К такому формату приходят предприниматели, которым не хватает собственных ресурсов для роста. Банки либо отказывают, либо предлагают условия, которые не подходят бизнесу. В результате предприниматель выбирает займ у инвестора: получает деньги для масштабирования, а инвестор — инструмент получения дохода.

Depot branding agency

16.12.2025

Milla Vanilla: дизайн шоколада и конфет СТМ Пятёрочки

Ритейл Брендинг

Бренд «искренних эмоций и настоящих чувств»? Да, это все про шоколад, шоколадные батончики и конфеты в коробках Milla Vanilla, которые давно продаётся в сети «Пятёрочка»

ONY Agency

11.12.2025

Брендинг и дизайн интернет-магазина Farsel. Магия выбора

Digital Брендинг

Мы разработали брендинг и дизайн интернет-магазина так, чтобы передать ощущение магии выбора. В итоге проект объединил эстетику, функциональность и доверие, а наша команда сделала так, чтобы магия не мешала покупать, а помогала выбирать.